破百年局 立世界标 —— 张裕可雅白兰地战略新品全球首发

2026年5月19日，以"破百年局 立世界标"为主题的张裕可雅酒庄白兰地全球战略发布会在福建泉州举行。全新升级的可雅酒庄8年VSOP、15年XXO正式全球首发，严格遵循中国酒庄白兰地更高新标准打造的同时，一举打破百年法国干邑标准，实现品质跨越式提升。张裕董事长周洪江、白兰地事业部总经理姜华、中国白兰地首席大师张葆春、华南市场核心经销商，以及中国食品发酵工业研究院的领导专家齐聚一堂，共同见证中国白兰地发展史上的里程碑时刻。

（张裕可雅酒庄白兰地全球战略发布会现场）

作为战略咨询合作伙伴，里斯战略咨询受邀参会。品类创新之父、里斯战略咨询全球CEO、中国区主席张云现场分享，围绕全球消费趋势与中国市场机遇，系统解读了可雅白兰地的战略定位。他认为，凭借品类创新，张裕白兰地有望成为中国乃至全球烈酒市场屈指可数的增长极！

打破法国干邑霸权，中国白兰地从跟随者跃升为全球标准制定者

品质是品牌的根本，标准是行业的基石。2024年7月1日，由张裕及可雅酒庄参与制定的中国白兰地标准正式实施。该标准首次对酒庄白兰地提出"两不加"原则——不添加糖、不添加橡木提取液，在核心指标上实现对法国干邑标准的突破与超越，为整个行业树立了全新的品质标杆。

（张裕董事长周洪江）

新标准的实施，标志着中国白兰地产业实现了从"规则跟随者"到"标准制定者"的历史性跨越，为中国高端白兰地走向世界奠定了坚实的品质与标准根基。张裕董事长周洪江在致辞时表示："1954年，可雅作为国礼让世界第一次认识了'东方的干邑'；而今天，随着中国酒庄白兰地新标准的落地，我们终于打破了西方长期垄断的行业规则。这不是可雅的胜利，而是整个中国白兰地产业的胜利，更是中国高端国货走向世界的重要标志。"

构建中国酒庄白兰地品类新认知，跻身世界高端烈酒一线

标准奠定根基，战略决定方向。当前中国正面临"消费观念大迭代"与"重返全球第一大经济体"的双重历史机遇，在健康化消费观念的驱动下，传统烈酒市场正经历深刻调整；而"中国"本身已成为最大的新品类认知。张云认为，对于可雅而言，当下正是改写全球高端白兰地百年格局的关键窗口。

（品类创新之父、里斯战略咨询全球CEO、中国区主席张云）

可雅以标准建品类，诞生了超越干邑的高端中国酒庄白兰地新品类。在新国标下，中国酒庄白兰地VSOP为6年、XO为10年、XXO为15年，均高于法国干邑的VSOP 4年、XO 10年、XXO 14年。同时"不添加糖、不添加橡木提取液"的原则，进一步确保了产品纯粹、健康的品质特征。张云强调："可雅酒庄，不是洋酒，是中国酒庄白兰地。可雅的使命，是打破三大洋构筑的洋酒市场格局和认知标签，建立中国酒庄白兰地新品类认知，跻身世界高端烈酒一线品牌行列。"

焕新战略级核心产品，铸就高端白兰地市场矩阵

可雅是张裕倾注百年心血打造的高端白兰地品牌。本次发布的可雅酒庄8年VSOP、15年XXO，是基于新标准、新战略打造的最新力作。而从1914年第一瓶可雅诞生，到2024年新国标实施，再到2026年战略新品首发，——百年张裕以"标准制定者"的姿态，在中国白兰地走向世界舞台的征程上迈出了坚实一步。

（可雅酒庄2026年两款战略级核心产品）

张裕白兰地事业部总经理姜华在《敢为天下先 立标新世界》主题分享中，阐述了全新产品的品质升级与市场规划：两款产品严格按照中国酒庄白兰地新标准打造，从酒液陈酿到工艺把控全面升级，品质上实现了质的跃升。其中，可雅酒庄15年XXO定位高端标杆，可雅酒庄8年VSOP则作为核心上量产品，共同构成可雅在高端白兰地市场的战略矩阵。

（张裕公司白兰地事业部总经理姜华）

值得一提的是，发布会选址泉州，侧面彰显了张裕对华南市场的深度战略考量。作为全国白兰地消费核心市场，泉州宴席氛围浓厚，是各类酒品动销的核心渠道。周洪江明确表示："华南及泉州市场，核心抓手就是这次全新升级的可雅8年和15年。这两款产品是新标准落地后的首批升级力作，品质更优、口感更好、品牌价值更高，完全匹配华南市场的消费需求。"

（品鉴环节）

品鉴环节，中国酒业界唯一的大国工匠、中国白兰地首席大师、可雅酒庄总经理张葆春女士带领嘉宾深度品鉴了全新升级的可雅8年、15年新品。从观色、闻香到品味，深入浅出地讲解了中国酒庄白兰地的独特风土与酿造奥秘，赢得经销商一致赞誉。

（中国酒业界唯一的大国工匠、中国白兰地首席大师、可雅酒庄总经理张葆春）

百年匠心联袂全球智库，共启中国白兰地新纪元

百年张裕，深耕白兰地领域逾百年，是中国白兰地产业的开创者与引领者。旗下可雅白兰地屡获国际殊荣，2019 年在法国巴黎全球 XO 盲品大赛中击败众多国际知名品牌夺冠；主导制定的中国白兰地新国标，指标已超越国际最高标准，树立起中国白兰地的品质标杆。

作为全球顶尖战略智库，里斯战略咨询是唯一一家十九年不间断持续打造现象级案例的战略定位咨询公司，创造了中国乃至全球战略定位咨询实践的新奇迹：除助力茅台稳定完成国酒过渡，从中国国酒到世界第一名酒，近年还打造了酸奶增长王简醇、辣味零食增长王卫龙、建材增长王大角鹿、电动车增长王小鹏、越野SUV增长王坦克等十几大行业增长王，成为头部企业战略合作首选。

百年匠心联袂全球智库，共启中国白兰地新纪元。早在此次全球战略新品发布前，张裕白兰地去年便与里斯战略咨询达成深度战略合作，通过强势联合，助力中国白兰地迈向品牌化、高端化、全球化新阶段。未来，双方将继续携手并进，以战略定位为引领，以品类创新为驱动，以品质升级为支撑，共同推动张裕白兰地品牌升级与市场突破，开启中国白兰地发展新纪元，让东方白兰地风味在全球烈酒舞台绽放独特魅力。