留在英超的热刺：主业赚钱，副业踢球？

「The final day escape」，对于保级成功的热刺，现场解说如此喊道。

帕利尼亚打进那粒价值千金的进球，金斯基完成最后时刻的飞身扑救。终场哨响后，看台陷入沸腾，德泽尔比跪地怒吼，热刺球员则冲向彼此抱作一团。

很难想象，有一天，热刺会因为「保级成功」，而不是「赢得冠军」陷入如此巨大的狂欢。

对于一家过去二十年始终以英超「Big 6」身份自居的俱乐部而言，这甚至称不上荣耀。

但至少，他们活下来了，同时也意味着，热刺保住的不只是「世界第一联赛」的商业价值与全球关注度，更是那套依托新白鹿巷球场不断「钱生钱」的数亿英镑生意。

如果把时间线拉长就会发现，热刺如今的困境，从来不是这一年的「突然崩盘」，而更像是一场持续多年的慢性病，终于迎来了爆发。

过去这个混乱的赛季，热刺距离真正意义上的坠落，其实只差一步。

列维长达25年的主席时代走向终点，主帅更迭频繁、伤病潮集中爆发、更衣室问题不断发酵，球队甚至一度深陷降级区。直到赛季最终阶段，热刺才勉强稳住局面，以10胜，41分惊险保级，仅仅领先第18位的西汉姆联2分。

早在去年，他们就已经以第17名的低迷表现结束英超赛程；与此同时，俱乐部还创下了高达1.2亿英镑的税前亏损，位列全欧洲第三，而这已经是俱乐部连续亏损的第六个年头。

而如果进一步拆开热刺的财报就会发现，这份亏损背后，真正的问题其实并不只是球队成绩——事实上，上赛季热刺终结17年冠军荒，赢得欧联杯超3000万英镑的冠军奖金，即便联赛成绩不理想，英超转播也有1.2亿英镑进账。

按理来说，这本该是一个可以「赚钱」的赛季。

孙兴慜捧起欧联冠军奖杯

真正压在热刺身上的，是俱乐部转型重建「步子迈得过大」，带来的一系列连锁反应。

热刺上赛季最惊人的花费，来自高达5.2亿英镑的运营支出，这一部分花销甚至不含球员交易。

而其中最大的一部分，来自工资。2025财年，这一支出达到了2.56亿英镑，比上一年又上涨了15%。这其实不难理解：在球队核心凯恩、孙兴慜相继离开后，热刺为了维持竞争力，无论是续约核心球员、引入新援以及提高教练组的薪水，都是重建过程中无法避免的成本。更何况，这几年整个英超的薪资环境也在快速膨胀。

但问题是，这些高薪球员并未带来与之身价相匹配的竞技回报。

而另一半压力，则来自于那座斥资10亿英镑打造的新白鹿巷球场本身。

维持这样一座超级球场正常运转，就需要支付大量能源、安保、维护、人力以及赛事运营成本。再加上欧战客场、票务系统、商业活动等各类开销，热刺过去一年的其他运营支出也已经突破2亿英镑，同比上涨超过25%。

与此同时，每年的贷款利息、场馆折旧，都会不断侵蚀俱乐部的现金流，尤其是热刺选择了比大多数俱乐部更短的球场折旧周期，这也导致他们账面上的年度亏损被进一步放大。

截至2025年6月，热刺的净负债已经达到8.3亿英镑；而俱乐部现金储备，也从接近2亿英镑骤降至7900万英镑。

图源：SwissRamble

但有意思的地方也恰恰在这里，热刺亏得很多，却也赚得很多：2025年热刺的总收入达到了创纪录的5.6亿英镑，位列欧洲第九，甚至高于上赛季英超第四、并赢得世俱杯1亿美元冠军奖金的切尔西。

而这背后的原因，在于热刺自身商业模式的转型升级：支撑俱乐部财务体量的，开始成为新白鹿巷球场背后那套成熟而庞大「超级场馆经济」。

热刺新白鹿巷球场

自2019年正式启用新球场以来，热刺财政结构最直观的变化，首先体现在比赛日收入的暴涨。

相比旧白鹿巷时代，新球场容量提升至六万多人，更重要的是，它拥有全欧洲最顶级的商务款待包厢，以及全欧洲最长的球场酒吧。这意味着热刺不仅可以卖出「更多」的票，还可以凭借英超顶级消费体验卖出「更贵」的票——从企业客户、高端季票，到商务款待服务，整座球场开始「收割」高净值人群。

数字说明了一切：过去四个赛季，热刺每年的比赛门票收入都稳定突破1亿英镑，而上赛季，他们的门票收入已经接近1.3亿英镑，高居英超第三，甚至超过了联赛冠军、参加欧冠的利物浦。

而仅仅十年前，热刺一整年的比赛日收入还只有4100万英镑，相当于如今的零头。

但真正改变热刺财政结构的，其实是新球场的「非足球收入」。

新白鹿巷是目前世界上唯一拥有可伸缩草坪系统的足球场：上层为天然草坪，下层则为人工草坪，这使其能够高效切换足球与其他大型活动场景：可能昨天这里还在踢英超，今天就可以直接举办NFL比赛、拳击赛事、电竞活动，或者大型演唱会。

NFL早在球场建设初期便投资了1000万英镑，并与热刺签下十年长约，每年至少会在这里举办两场NFL比赛，一场比赛就可以带来200万英镑的收入；随后，F1又与热刺达成15年战略合作，在球场地下建设全球首个室内电动卡丁车赛道，希望把这里进一步打造为全年开放的娱乐目的地。

新白鹿巷球场举办NFL比赛

与此同时，热刺还围绕球场开发出「高空步道」等网红打卡点，据统计，光是整座新白鹿巷的旅游娱乐设施每年就可为当地带来约3亿英镑的经济增长。

而最赚钱的，还是演唱会。

从Lady Gaga到Beyoncé，再到枪花乐队，大量世界级演出开始进入新白鹿巷。很多人认为演唱会收入主要来自场地租金和门票分成，但实际上，更大的利润往往来自场馆内部的消费体系——餐饮、酒水、周边销售、VIP服务等等，而这部分收入，绝大部分直接归俱乐部所有。

据统计，一场演唱会为热刺带来的纯利润就能有400多万英镑，已经接近踢一场英超主场比赛的收入。

韩国男团Stray Kids在新白鹿巷球场举办演唱会

而这也意味着，热刺已经逐渐摆脱了传统足球俱乐部「只能等待比赛日赚钱」的模式，新白鹿巷也不再只是传统意义上的足球场，而更像是一座北美式、全年无休运转的超级体育娱乐中心——即便没有足球，他们依然能够依靠演唱会、商业活动、体育赛事、旅游体验以及场馆消费，持续创造现金流。

这也是为什么，哪怕球队成绩持续下滑，热刺的商业收入却依旧能够保持增长。

自2021年疫情放开后，热刺的非足球收入迅速上涨

图源：TA

放在过去，一支长期成绩低迷、甚至接近降级区的球队，很难依然维持如此庞大的收入规模；但今天的热刺，却依然能够依靠球场、商业合作、全球赞助以及英超平台本身，持续创造巨额现金流。

某种意义上，他们已经逐渐出现了一种「竞技成绩」与「商业价值」之间的错位——球队在场上不断下滑，但俱乐部作为商业品牌，却仍然能够高速运转。

他们拥有欧洲最先进的球场之一，也拥有当今足球世界最成熟的场馆商业化模板之一；即便球队成绩不稳定，热刺依然能够吸引赞助、维持全球曝光、继续完成高价引援，并不断扩大自己的商业版图。

因为在现代足球里，竞技成绩当然仍然重要，但它已经不再是决定一家豪门生死的唯一因素。

真正关键的，是你是否还留在那个「顶级平台」之上。

只要仍然身处英超，热刺就依然拥有全球最高级别的转播曝光、商业流量和资本关注度；他们依然能够吸引球星、维持赞助、进入全球市场，并等待下一次复兴周期的到来。

可一旦失去英超身份，很多东西都会开始发生根本性的变化。

一支能够参加欧冠的英超球队的收入

是一支没有降落伞补助英冠球队收入的26倍

现代足球的商业逻辑，本质上是一套「注意力经济」——曝光度、讨论度、全球转播、社交媒体流量，本身就是价值的一部分。

而英超，恰恰是今天全世界最大的足球流量平台。

所以对于如今的热刺而言，保级真正保住的，或许早已不只是那一个英超席位，也不只是下赛季的转播收入。

他们真正保住的，是继续留在这套全球足球商业体系核心位置的资格。

是赞助商愿意继续投钱的理由，是球星愿意加盟的吸引力，是全球观众持续「看见」这家俱乐部的机会。

更重要的是，是那套围绕新白鹿巷建立起来的「超级场馆经济」，能够继续正常运转的前提。

因为足球世界里，很多东西一旦失去，就很难再轻易回来了。