XBOX：你的时间归我了

为确保吸引更多公众注意力，微软推出了Xbox玩家之声反馈计划。

文｜动点科技

作者｜Steven

本周，微软宣布了一项新举措，为 Xbox 用户开辟了一个直接表达诉求和反馈的渠道。通过这一机制，玩家可以清晰看到自己的反馈何时被审阅，并追踪 Xbox 针对该问题做出了何种处理。

微软并没有直接承诺会满足所有粉丝的愿望，但“Xbox 玩家之声”（Xbox Player Voice）听起来依然是一个透明度极高的系统。这也是在首席执行官阿莎·夏尔玛（Asha Sharma）接管游戏部门后，该公司推行的最新持续改进举措。

“这一改变是对我们迄今为止收到的诸多反馈的回应，”她在公告中写道，“我们将继续倾听和学习。”

“玩家之声”

这种以公关为导向的策略似乎已成为 Xbox 的新打法。这家公司现在几乎每周都有新消息要发布。今年 5 月，该公司重新设计了 Series X 的用户界面，使得从开机画面到成就徽章的每一个元素都充斥着浓厚的 Xbox 品牌色彩。仅仅两天后，微软又将其内部品牌标识从“Xbox”更新为了全大写的“XBOX”。

这样做的目的是什么？那就是不惜一切代价牢牢抓住大众注意力。

其销量落后于任天堂和索尼，Xbox 显然正在输掉所谓的“主机大战”。 然而，Xbox 公关团队决心确保 Xbox 不会在市场营销战中败北。他们精心包装，营造出 Xbox 采取更贴近粉丝、更草根的营销策略假象。但如果从 Xbox 公关宣传的频率来看，其真正的目标是尽可能多地占据媒体版面。

领导层变动是公司进行全面转型的好机会，但实际上，Xbox 至今并没有发生太大变化。真正改变的是公司向公众展示自身的方式。不过，仔细审视 Xbox 的实际行动，这种策略也并非毫无道理。

抛开销量不谈，Xbox 的确取得了不少成功。《深海迷航 2》目前人气爆棚，而 Xbox 是唯一支持其抢先体验（Early Access）的主机厂商。Double Fine 工作室也在源源不断地推出业内最具创意的一些游戏（比如之前的《Keeper》）。《极限竞速：地平线 6》同样引发了轰动。改进空间总是存在，但 Xbox 未必需要彻底改变发展方向：只需要让更多人了解它正在做的事情。

《极限竞速：地平线 6》是当前 Steam 热销榜桂冠（截至 5 月 22 日）。

下一代 Xbox 主机“Project Helix”可能还需要数年时间才能面世。到那时，公众对硬件升级本就低迷的热情或许早已消磨殆尽。

由于整个行业都在努力降低成本，任天堂、索尼和微软在销售新设备方面都面临着严峻的挑战。

因此，Xbox 的新时代并非与新主机挂钩。我的意思是，既然如此，何必苦苦等待？正如夏尔玛在四月份所说，如今万事万物都在争夺玩家的注意力。而让用户感受到 Xbox 真正关心玩家的需求，则是让自己脱颖而出的绝佳方式。

“我们想明确一点：这并不意味着每一条反馈都会变成一项功能或带来任何改变。” Xbox 玩家之声的官方公告如此写道。 “在一个庞大的全球平台上进行开发意味着要权衡很多因素。但更好的透明度有助于缩小你告诉我们的内容与你在 Xbox 上看到的后续发展之间的差距。”

同样是本周，微软聘请了深受玩家喜爱的行业分析师马修·鲍尔（Matthew Ball）担任 Xbox 首席战略官。很明显，他加入 Xbox 的目标是重振主机业务。

微软如此策略能否奏效，就让我们静观其变吧。

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