在说品牌调整前,先来看港汇恒隆广场一则小改造区域,来自B1层北侧地铁入口通道位置。该区域在2019年北座刚改造焕新后,实现了地铁闸机口与商场通道的无缝衔接。但与LuOne类似,此类设计方式虽然理论上可以将客流直接导入进商场,但可能反倒由于限制了自然客流的动线选择,且开放时间也有限制,效果有限,因此后续将闸机移位搬离商场通道。
近日,项目完成通道墙面装饰等全方位的升级,并新增一个铺位,强化商业氛围,改造前后对比如图所示。
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品牌调整方面,比较受关注的动态,来自北座1层,继On昂跑下移后(品牌位于4层的店铺依旧营业状态),DESCENTE也于原BLUE BOTTLE COFFEE限时店位置围挡筹备,继iapm后,品牌下移至1层的案例+1。
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当下市场,但凡商业项目1层没有达到“全顶配”层级,头部户外运动品牌基本都能在1层选址。
内场3层,ARC'TERYX在此前完成下移后,品牌位于3层的原位连同邻铺DUVETICA将合并替换为COS。
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其他户外运动业态方面,丹麦百年高端户外与露营生活方式品牌Nordisk于4月中在项目4层中庭附近、毗邻SALOMON的位置开出大中华区首家门店。
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5层,袜类品牌Smartwool于4月下旬开出华东市场首家门店。
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品牌在静安嘉里中心的新店也已于近日亮相(与icebreaker开出“店中店”店型)。
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同时品牌在五角场合生汇1层还设有一间限时店,将持续至6月30日。
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K·SWISS则即将移位至同楼层原牧高笛全国首家旗舰店的位置。
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此前重点提及过,位于3层的DIESEL原位被切分为三个品牌,分别是年轻时尚女装Rockfish Weatherwear、Onitsuka Tiger以及餐饮品牌boots泥靴。现Rockfish Weatherwear已率先开业。
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B1层,美妆生活方式业态方面,原Santa Maria Novella位置即将替换为高端护肤品牌EviDenS de Beauté围挡筹备中,该品牌目前在前滩太古里和张园有两间门店。
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该楼层美妆生活方式零售品牌布局如图所示。
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饰品方面,继STAR JEWELRY完成重装升级后,EMPHASIS则将移位至其邻铺。
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创立后多年主打线上渠道的本土内衣品牌里性LIVARY MIO于4月下旬在北座3层开出首家线下门店。
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项目的外街区域新增多个餐车业态,分别引入了霸王茶姬和POP BAKERY。
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此外,还增设有“泊狗处”的跳跃色彩坐席空间,协同强化内街活力氛围。
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