北京
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文 | 食悟
两个月前，王老吉官宣他们独家冠名《奔跑吧》第14季，这也是方达锋全面执掌王老吉、新官上任燃烧的第一把火。
安慕希玩剩下的东西，王老吉高调接盘，很多人都蒙了：方达锋到底图啥？
根据食悟的专业研究，方达锋的“冒进”，赌的绝不是一档综艺，而是关乎他在王老吉能否“站稳脚跟”的生死战。方达锋1999年就加入了白云山，但他此前一直在深耕医药领域，来王老吉属于跨界空降；王老吉内部复杂，老方缺乏快消一线操盘经验，要想外行领导内行，亟需通过大动作立威；方达锋此时冠名跑男，有没有效果、效果有多大都不重要，能够通过此举快速掌控话语权、争取集团更多资源倾斜才是最重要的。
短期业绩和品牌声量是王老吉目前相对更核心的考核指标，若新帅方达锋上任后无亮眼动作，很容易被贴上“守成有余，开拓不足”的标签，严重影响他后续晋升。
所以，看似一项营销举措，实则暗含激烈的权力博弈。
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