孕妇化妆品的“冰与火”

近年来，母婴消费市场向“精细化”发展，孕期女性对护肤品的成分安全与功效需求大幅提升，“孕妇专用”化妆品应运而生。品牌纷纷以“温和无添加”“零风险”为卖点，抢占细分赛道，推动市场规模持续扩容。

然而，市场繁荣背后却暗藏合规隐患。据监管部门通报，多家化妆品企业因产品宣称“孕妇可用”“适用于孕妇”而遭到处罚、约谈，包括知名品牌袋鼠妈妈、Bio-Oil 百洛等。那么，为什么会出现这种情况？

孕产美妆护肤赛道，正在加速爆发

“孕肌专研”“孕妈安心用”“不含孕妈慎用成分”“孕期可用”……在电商平台搜索“孕妇护肤”，类似标签几乎成为产品宣传介绍的标配。它们被置于最醒目的位置，试图以“安全”与“专属”为卖点，吸引孕产期女性的目光。

这背后，在颜值经济与悦己潮流持续驱动的当下，护肤与化妆已成为日常生活的一部分。然而，孕产群体在选择护肤品时格外审慎。由于普通化妆品常含多种化学成分，她们担心某些物质可能经皮肤吸收进入血液循环，进而对胎儿发育造成潜在影响。安全，成为她们选购产品的首要考量。

与此同时，中国母婴市场与化妆品市场双双迈入“万亿级”规模。市场体量不断扩大，竞争也随之加剧，促使品牌纷纷转向细分赛道寻找新增量。而孕产护肤这一需求明确、消费意愿旺盛的领域，自然成为百家争渡的桥头堡。

我们看到，袋鼠妈妈、红色小象、澳兰黛、十月天使、植物主义等品牌相继加码，通过明星代言、直播带货、专业背书等方式迅速抢占用户心智。袋鼠妈妈董事长徐小建曾公开表示：“袋鼠妈妈集团成立以来，看见了孕产妈妈的痛点，打破‘孕妈不能使用护肤品’魔咒。”红色小象相关负责人在接受采访时也指出：“95后/00后孕妈对孕期护理产品提出更高的要求，做好这个细分品类有利于整体品牌的提升。”

值得一提的是，有市场调研显示，标有“孕妇专用”的护肤产品，价格通常比同品牌、同成分的常规产品高出20%至100%。尽管如此，仍有近八成孕妇在怀孕后主动更换护肤品。高溢价与高换新率并存，进一步印证了该赛道强劲的商业潜力¹。

数据同样给出有力佐证：2026年第一季度，三大主流电商平台上，孕产相关商品整体销售额同比增长5.5%，其中孕妇护肤品类销售额突破3.6亿元，同比大幅增长31%，成为增长最快的细分品类之一。同时，孕妇彩妆销售额也超过7100万元。

由此可见，孕产美妆护肤赛道，正在加速爆发。

市面上根本不存在真正的“孕产专用”美妆护肤品

但事实上，当前市场上并不存在真正被国家认可的“孕产专用”美妆护肤品。因为根据《化妆品分类规则和分类目录》，任何宣称“适用于孕妇、哺乳期妇女”的化妆品都属于“新功效化妆品”，需按特殊化妆品管理，必须申请特殊化妆品注册证。

但截至目前，国内尚未有任何一款“孕妇适用”类化妆品成功通过此项极其严苛的注册。换言之，在现行法规的审视下，所有在普通化妆品上标注“孕妇可用”“孕肌专研”“孕妈安心用”等标签的行为，本质上都是在打“擦边球”，涉嫌违规宣传。

在此之下，自2022年以来，北京、上海、江苏、天津等多地市场监管部门已相继查处了多起违规案件。这些罚单清晰揭露，许多被包装为“孕妈安心”的热销产品，实为仅限普通人群使用的“普通化妆品”，其备案资质与宣传内容严重不符。

例如，知名品牌“biooil百洛”旗下一款热销的润肤油，在广告中大肆宣传“孕期舒纹”“14种天然植物，温润防孕纹”“孕肌/脆弱肌安心使用”“天然温润 孕期/哺乳期可用”“植物小黄油专注孕妈护理”等内容，但实际仅为进口普通化妆品，且无法证明其预防妊娠纹的功效，最终因构成虚假广告，被处以10万元罚款。

无独有偶，袋鼠妈妈在销售舒纹橄榄油、小麦胚芽水润倍护柔肤水等商品时，打上了“准孕妇可用”等标签。与此同时，该店铺客服表示，其产品针对妈妈不同阶段的肤质需求，“普通女性、准孕妇、宝妈都可以放心使用”。结果，因企业在产品营销过程中出现不当表述的行为，被广州市场监管局进行约谈批评。

除此之外，戴可思、十月天使、Dr.Soins法国诗丸、TOMMARK 唐魅可、蔻蔻琪等品牌，皆曾因类似宣称而受到处罚。

一张张罚单背后，不仅暴露了品牌宣传乱象，也揭开了这个细分赛道的内幕。市场上看到的那些令人心动的“安心”标签，更多是品牌利用专业信息差和消费者焦虑心理制造的营销策略。

孕产美妆护肤品未来该何去何从

一边是消费者真实存在的需求，另一边是监管部门“零通过”的现实。那么，“孕产美妆护肤品”领域为何会呈现出如此局面？对此，有业内人士指出，“孕妇化妆品”作为新功效需按特殊化妆品进行管理，而核心卡点在于，伦理上无法进行人体试验，技术上缺乏公认的评估标准。

据了解，普通化妆品只需向省级药监部门备案，门槛较低。但是适用孕妇、哺乳期妇女化妆品必须通过国家药监局的严格技术审评，流程复杂且周期极长。更关键的是，监管部门为了确保胎儿安全，要求企业提供极其严苛的安全性证据，但这些证据在现实中几乎无法获取。

一方面，是生殖毒性试验成本极高。审评机构（如中检院）通常要求补充扩展一代生殖毒性试验（观察对母体及子代的影响）及毒代动力学数据。这类动物实验周期长达1-2年，费用动辄数百万元，且动物数据外推到人类的有效性存在争议，企业投入巨大却未必能通过审评。

另一方面，人体试验存在伦理禁区。新功效注册通常要求提供人体功效评价报告。但出于伦理和安全考虑，严禁将孕妇作为受试群体进行化妆品测试。没有人体数据，就无法完成注册所需的科学论证闭环。

再者，评估标准“无据可依”。目前国家层面尚未发布针对孕妇化妆品的强制性国家标准或明确的检测方法。企业不知道具体要做到什么程度才算合格，监管部门也没有清晰的审批尺度，导致申报路径模糊。

正因此，市面上的所谓“孕妇专用”产品，本质上都是打擦边球。

听到这里，很多准妈妈可能已经开始焦虑，难道孕期就只能素面朝天、什么都不敢用了吗？其实不必过度恐慌。江西省妇幼保健院江西省生殖医院张珂表示：“皮肤是人体最大的屏障，化妆品成分经皮吸收量极低，真正进入血液循环、再通过胎盘影响胎儿的微乎其微。只要拒绝违禁、高风险成分，正规、温和的护肤品和极简彩妆，完全可以正常使用。

换句话说，科学护肤的核心不在于“孕妇专用”这四个字，而在于“避开真正有风险的成分，选择正规品牌的安全产品”。对于品牌而言，与其在营销话术上冒险“擦边”，不如沉下心来，将产品成分做得更透明，将安全研究做得更扎实，用真正的诚意与科学，赢得这个特殊消费群体长期的信任。

注释&参考

1.《多掏一倍钱买到的“孕妇专用”化妆品，究竟是不是“智商税”？》，新京报新媒体

2.《袋鼠妈妈致歉，“孕妇化妆品”路在何方？》，青眼，葱白

3.《孕产妇各类目Q1热销增长趋势榜单》，CBME&久谦中台