爆款率仅0.12%！游戏公司为何仍疯狂押注AI漫剧？

又一家游戏公司开始布局AI漫剧业务。

A股游戏公司恺英网络设立AI内容公司“上海时光川行人工智能技术有限公司”，注册资本达1亿元，经营范围涵盖AI技术服务、软件开发、人工智能硬件销售等业务，专注于AI微短剧与AI漫剧的一体化制作。

之所以加上“又”字，原因也不难理解，近年来腾讯、网易、三七互娱、吉比特、凯撒文化等公司纷纷加码AI漫剧。在AI漫剧步入洗牌阶段的当下，游戏厂商积极拥抱AI、短剧的双重风口。

游戏IP运营有了新形态

事情还要从春节期间的爆款AI漫剧说起。当时，《气运三角洲，我凭操作吊打全球》刷屏全网，同时其“3人团队、5天制作”的效率，以及“29小时播放量破2亿”的成绩，迅速点燃行业热情，也让“AI漫剧+游戏”的组合第一次真正进入大众视野。

诚然这部漫剧的爆火离不开《三角洲行动》游戏本身的高热度，但也无法否认，AI漫剧这一内容形态正在深刻改变着游戏IP的运营逻辑。

过去，游戏IP做衍生内容，最常见的方式就是拥抱影视行业，打造动画、真人剧、电影。这些方式都存在的共同问题，便是费时、费力还费钱。制作周期长，成本动辄千万，风险也的确不小，因此真正能跑出爆款衍生内容的游戏IP只占少数。

AI漫剧却能完全改变这一状况。

一部几十集的AI漫剧，其制作周期可以“天”为单位计算，算力成本则因漫剧定位与内容体量，在几万元到十几万元不等。有媒体报道，《气运三角洲，我凭操作吊打全球》其制作团队借助万兴科技旗下的AI创作平台“万兴剧厂”，单集制作速度从一人一天一集提升至8集，人力成本下降约72%。

对游戏公司而言，这几乎是一种天然的运营助力——既能快速生成角色故事、世界观延展以及梗内容，实现低成本、高效率的IP衍生试错，又能强化二创生态，维持玩家社区讨论热度。

以网易为例，其抖音官方蓝V账号“羚羊漫剧官方账号”“安如木”“绾星儿”“元气漫剧场”等，已经推出了数百部女频漫剧。游戏公司本身拥有大量现成资产，这些资产可以直接用于漫剧生成，对UGC创作者而言极为便利，而AI的加入又让这种便利进一步提升。

更直观的例子来自《逆水寒》团队在旧金山全球游戏开发者大会（GDC）上的展示：只需玩家输入文字指令，就可以快速生成游戏内角色建模与动作；从拍摄到发布短片，中位耗时仅54秒，实现了真正的“零门槛创作”。在抖音，相关内容累计点击量高达1800亿，也说明游戏IP与AI漫剧创作之间的契合度非常高。

从UGC创作角度来看也是如此。抖音博主“率土百特曼”的《太刀崛起》，内容取材于《率土之滨》，其他玩家也会热情参与到评论讨论与催更。据媒体报道，这位00后创作者凭借该系列漫剧，单月收入突破5万元，并登上抖音热点榜，又引发大众层面的新一轮讨论。

无论是官方还是二创内容，正在重塑游戏IP运营方式。类似的案例还有很多。《无尽冬日》在红果短剧平台，推出了衍生漫剧《无尽冰原·开局三个工具箱》；二创方面，鹰角《明日方舟：终末地》的“咕咕嘎嘎”企鹅管理员月播放量高达15亿，充分显示出AI二创够带来巨大的流量。

从官方内容到二次创作，这种“创作—传播—再创作”的闭环模式，使游戏内容拥有了日更的可能。

游戏买量广告短剧化

如果说IP运营对应的是长期价值，游戏公司AI漫剧最直接看到变化的领域，其实还是买量。

游戏行业太缺便宜流量了。广告素材生命周期越来越短，获客成本却在不断增加。根据伽马数据《2025中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》，2025年上半年TOP100手游买量成本同比增长86.6%。

图源：伽马数据（CNG）

在此背景下，生成式AI解决了广告的制作效率问题，还模糊了漫剧与仿真人短剧的边界。

相比过去强调玩法展示或直白的数值刺激，如今的AI买量广告更像一部被切碎的爽文短剧：先用冲突和情绪吸引用户停留，再逐渐完成游戏下载转化。

这也是为什么，如今社交媒体大量游戏广告不像广告，而像当下最火的短剧一样，只需几秒钟就能抓住屏幕前用户的注意力。

比如围绕末日生存主题，益世界的《疯狂水世界》就推出了不少抽象广告素材。广告的离谱之处，在于剧情只是为了凸显末日“尿液过滤器”的重要性，将该道具作为一切难题的解法，包括但不限于如何老丈人的认可，如何在相亲局收获美人芳心，如何获得甲方赏识等等，等到离谱剧情讲完再切回到游戏海上避难所的经营玩法。

就在“尿液过滤器”已经平等入侵每一个刷到广告的潜在玩家时，此类AI广告剧情还会进化，以至于网友们吐槽“逆天剧情”的同时，却又佩服于这类AI广告的极强记忆点。

AI广告的买量效益我们无法量化，但是《疯狂水世界》的成绩是可以看到的，它曾经登顶抖音小游戏畅销榜TOP1，也在微信小游戏畅销榜前列。或许是短剧化广告效果不错，5月《疯狂水世界》官方又推出了真正的AI漫剧，男主角第一世收获被女友与好友双双背刺，丢进海里喂鱼的结局，重来一回，他末日到来前依靠系统和积累资源逆袭的故事，本质上和短剧平台的爽剧没有差别。

由于完美兼顾了“内容感”与“广告属性”，此类素材可谓为游戏公司提供了低成本、可快速测试和迭代的买量方案。

AI漫剧洗牌，游戏公司的机会在？

据巨量引擎数据显示，2026年漫剧市场规模有望突破220亿元，贡献短剧行业50%的增量。然而AI漫剧的狂飙并没有持续太久，经历过去一年的爆发式增长后，行业问题开始迅速暴露。

一方面，内容同质化正在席卷整个短剧行业，爽文逆袭、系统觉醒等叙事模板被快速复制，导致AI漫剧虽然产量惊人，但真正能脱颖而出的爆款依旧凤毛麟角。DataEye数据显示，2025年上线AI漫剧超过6万部，但播放量破亿的仅有96部，爆款率只有0.16%；到今年三月，破亿爆款率降低至0.11%，99.28%的新剧播放增量不足3千万。

另一方面，则是侵权问题频发，监管也在快速收紧。随着今年4月，国家广电总局“先备案、后上线”新规落地，大量作品全网下架，AI漫剧告别野蛮生长期，迎来首轮行业洗牌。

图源：红果短剧

此等状况对于手握IP的游戏公司而言，或许却是利好。

而不同厂商切入AI漫剧的角度也各不相同。腾讯、字节这样的互联网大厂将目光着眼于平台搭建。腾讯手握大量爆款小说、动漫以及游戏IP，打造的“火龙漫剧”也在吸纳创作者；字节跳动旗下的红果短剧稳居短剧行业的头部，日活过亿，另外番茄小说IP储备、抖音的流量支持也是其优势所在。

除了前文提及的厂商之外，三七互娱不仅利用AI为《大店小二》《生存33天》等产品定制买量广告，更自研了“小七大模型”以及AI漫剧生成平台“灵梦”，还跟投了AI视频生成平台“PixVerse”的母公司爱诗科技；此前在海外引发关注的AI竖屏剧《Sea God》，其制作团队便与吉比特雷霆游戏存在深度合作关系；尤达科技、边锋网络、战吼网络等公司都发布了AI漫剧的相关招聘，涉及漫剧创作到运营投放等环节。

游戏公司可能没想直接靠AI漫剧赚很多钱，毕竟在爆款率不及0.12%的情况下，AI漫剧真正的价值，倾向于辅助游戏与IP本身。从这个角度看，游戏公司集体冲进AI漫剧，所求的其实是AI时代背景下，在风口占据一个位置。当AI漫剧从流量红利阶段，进入到精品化内容的竞争期，真正有IP、有技术、有用户的游戏公司，也许是最有底气留牌桌上的玩家之一。