从“版权”到“生态”，咪咕的世界杯全场景解法

世界杯盛宴，AI上桌。

采写/万天南

编辑/陈纪英

96岁的世界杯，依然没变。

世界杯是最顶流的“剧本杀”。2022年，梅西带着不被看好的阿根廷，一路跌跌撞撞，在点球大战中翻身封王；C罗五战世界杯，却沦为替补队员，含泪看着葡萄牙止步八强。人们看的是足球，也是悲欣交集的命运。

世界杯或许是全球唯一不需要翻译的“通用语言”，把五六十亿人拉到同一个情绪频道；它还是每个球迷的人生计时器，人生不过几场世界杯，但每一场世界杯，你都可以重新变回那个崇拜英雄、相信奇迹的少年。

96岁的世界杯，彻底变了。

从报纸到广播，从电视到视频，从图文到直播，再到AI，正是新技术的加持，让96岁的世界杯永远年轻。

今年世界杯花活儿更多——赛事首次扩军至48支球队，总场次增至104场，横跨39天赛程；美国、加拿大、墨西哥三国联办，规模空前，预计超过50亿人观看；中国已经跃升为全球第一大世界杯观看国，中国品牌正在成为世界杯重要金主。

连续拿下第三届转播权的咪咕，将如何玩转这届世界杯？首届AI世界杯，咪咕让我们拭目以待。

一

AI上新，大咖坐镇，玩转世界杯

本届世界杯，球队扩军、赛程延长、梅西C罗最后一战，看点多悬念强，但转播挑战也在增加——陌生球队球员扎堆，导致观赛门槛抬高；比赛集中于下半夜和上午，与中国观众天然有时差。

作为世界杯常客，咪咕继续强化其专业优势，又推出了AI新玩法，降低看球门槛，弥补看球时差，优化看球体验。而且诚意满满，全场次免费高清。

世界杯观看体验，半数在解说。咪咕坐拥最强解说天团，韩乔生、詹俊、张路、娄一晨、徐阳、苏东、颜强、李欣等八位老炮坐镇专业席，孙继海等退役名将带来内行视角，还邀约了林梦鸽等一众女性解说员陪看陪聊，以温情视角满足女性球迷。

90分钟赛程之外，“全时·全量·全满足”的原创好内容不打烊：中午是闺蜜专属的社交综艺——《集美们的世界杯派对》；下午及晚间给资深球迷加餐——《詹前顾后》《黄健翔谈“美加墨”》；21点《人机大战：谁是世界杯预言家》硬核上线。

世界杯不止是体育盛宴，更是大众谈资，咪咕上线了世界杯全民竞猜活动，结合“2+7+N”线下观赛计划，让球迷既看球，也能谈球、玩球，把世界杯变成社交货币，推动优质内容长尾裂变。

全天全量的内容供给，对核心足球人群、泛体育人群、大众群体形成了广覆盖与深穿透，也能满足不愿熬夜观赛、工作日不便看球的球迷。

值得注意的是，今年世界杯，AI首次站上C位。此前，咪咕已打磨出AI智能解说、AI球路追踪、明星分声等十余项业界领先的AI能力，累计使用人次超3.1亿。本届世界杯，咪咕创新推出AI Zone，一屏聚合九大能力重塑观赛体验，让球迷既能沉浸观赛，也能尽兴玩球。

多风格智能解说覆盖普通话、天津话、东北话、四川话、广东话、上海话等，用户可以按需选择，像点菜一样点解说。

小白用户不用担心看不懂。AI实时解析直播画面，赛场智瞰、可视化跑动雷达图，复杂阵型与跑位一目了然，秒懂战术。

资深球迷也有专属福利。球星点亮、球体追踪等多款智能化观赛功能，让观看体验如在现场，AI足球大模型还能专业预测胜平负概率。

比赛扎堆下半夜和工作日上午？不怕错过。AI助你打捞精彩瞬间，赛点识别自动捕捉高光时刻，回放精准到秒。

一个人看球太孤独？AI来当“球搭子”。AI智能体赛中陪聊，像老友一样贴心陪伴。

咪咕还推出了“世界杯预测人机大战”，开启首次世界杯预测人机巅峰对决。准确猜中全部32强队伍的用户可获得世界杯决赛门票。

这届世界杯，咪咕用全量优质内容、硬核AI科技重塑观赛体验，从单向的“看”，进化为多维的“懂”、温情的“聊”、尽兴的“玩”。

这个夏天，有了咪咕，看球是沉浸的，玩球是尽兴的，聊球是一整夏的，世界杯的快乐记忆是永久的。

二

把世界杯装入全场景，咪咕找到最优打法

世界杯这门生意，版权是入场券，但运营力才是杀手锏。

流水的友商，铁打的咪咕。咪咕敢于连续三届拿下世界杯转播权，既靠定力——打造第一体育内容平台的坚定信念，也靠能力——对全球多个顶级体育赛事娴熟专业的运营能力。

本届世界杯，咪咕拿出了全场景的打法。

在咪咕多屏全场景覆盖之下，世界杯从未如此之近，可以在手机上看，在车机上看，在客厅的大屏上看，在视频彩铃里看；可以用AI预测胜负，也可以去线下和“球搭子”一起呐喊；还可以买一杯咪咕的“美加抹”咖啡，把世界杯的味道喝进嘴里。

针对移动端用户，咪咕推出专属观赛流量福利，移动用户每月可免费领取50GB定向流量，参与竞猜活动还可获得通用流量，订购极速观赛包，流量可达100GB，全程看球无忧。

理想车主则可体会“可见即可说”的观赛体验，一句话就能唤醒播放赛事，还能多视角同步播放，家人朋友各有所看，告别换台焦虑；世界杯期间，车机端观看咪咕世界杯全程免流量，彻底告别流量焦虑。

线上看球不过瘾？咪咕把世界杯搬到了线下，帮助用户牵线球搭子一起嗨翻天。依托“2+7+N”行动计划，咪咕将在全国百座城市落地超千场观赛派对，并在北京、贵州打造两大世界杯嘉年华主题街区，在河南等七地，大咖解说将亲临现场，陪伴球迷看球。超200个城市、超千场狂欢——咪咕把线上流量注入实体空间，让每个球迷身边都有一个“世界杯主场”。

不止有内容这道主菜，还有各种周边，从咖啡到谷子周边等，咪咕打造消费闭环，营造了一场全场景覆盖的“美加墨”新生活方式：在咪咕咖啡，早上“美式+抹茶”提神，中午“美食+抹茶”解馋，晚上“美酒+抹茶”加餐，引爆一场从眼球到味蕾到神经的快乐核聚变。

咪咕的全场景打法是最优解：一是，借此把世界杯的流量红利充分引爆；二是，可以把世界杯的商业价值充分变现，正向回血机制支撑咪咕成为世界杯常客，让中国观众可以持续尽享世界杯狂欢；三是，全面强化其国内第一体育内容平台的地位；四是，作为先行者，咪咕帮助行业摸索出了顶级体育赛事运营的新模式。

版权是入场券，全场景才是真壁垒，为何咪咕能玩转世界杯全场景？

实际上，连续三届转播世界杯，咪咕沉淀了其他平台难以复制的资产：对世界杯IP的深刻理解，对内容制作的专业把控，对用户观赛习惯的精准洞察，对转播技术的深厚沉淀，对大咖资源的深厚家底。三届，不只是时间刻度，更是经验、技术与资源的三重复利。

此外，中国移动丰富的资源和业务提供了背后支撑。我们可以看到，咪咕在世界杯期间送出了大量福利，如免流量优惠组合等，再比如视频彩铃与世界杯的结合——明星闹铃提醒球迷观赛，第一时间推送赛场高光时刻、精彩进球时刻可以设置为彩铃等，背后都依托中国移动。

当然还有咪咕持续扩大、开放共赢的朋友圈。比如，咪咕已经完成了市面上主流智能车机系统的预装与植入，支撑其服务半径覆盖数亿车主群体。

三

“曝光—出圈—转化”正循环 打造品牌嗨玩主场

世界杯是全球商业价值最大的流量核弹之一，中国市场尤为如此。上届世界杯期间，咪咕全场景播放量高达360亿，喜提热搜2079个。

中国观众已成全球第一大观赛群体。国际足联报告显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国市场在全球数字及社交平台的总观看时长中占比高达49.8%。

中国品牌正在成为世界杯主要金主。2022年卡塔尔世界杯，中国企业贡献了13.95亿美元的赞助总额，超越美国登顶全球。本届世界杯，中国赞助商已经砸下5亿美元，要让营销效果最佳，赞助商通常还要额外投入两到三倍的相关预算。

世界杯营销，于品牌而言，仅有曝光远远不够，建立深度链接、带动业绩转化才是目的，这种长效诉求，也对世界杯营销提出了新要求：一来，玩法要新，创意要鲜，避免变成老生常谈的规定动作；二来，还要构建曝光、出圈、业绩转化的正循环，帮助品牌提升营销ROI。

作为平台方，咪咕的营销打法也在进化——以AI技术当引擎，以用户热爱当支点，把赛事直播、自制内容、线下活动、艺人资源、全域传播、运营商特色资源串联起来，打造了一个“观赛+体验+内容+话题”四位一体的品牌嗨玩主场。

观赛主场聚人气，把流量引爆，沉淀品牌价值建立情感链接，让传播效果不止于一场比赛；体验主场拉近距离，线上线下打通，让用户一边上头一边下单；话题主场则负责全网造势出圈，将话题声量和高光流量一起拉满。

技术加持之下，品牌和用户有了更多互动的机会。比如在进球等高光时刻或关键赛点，品牌可以通过超级弹幕、优惠券红包雨的方式，和用户深度情感共鸣、带动后续转化；还能千人千面，实现创意广告和用户体验的有机融合，让品牌自然融入球迷为偶像欢呼、为进球沸腾的热血瞬间；广告分发环节，AI也能大显身手，让品牌有的放矢，精准营销找到目标群体，显著提升广告ROI。

咪咕还有独家王牌——基于运营商独家资源的特色玩法，世界杯期间，咪咕推出的视频彩铃、12530明星闹铃，可以把品牌曝光揉进熟人社交链，营销效果拉满。

由此，咪咕帮助品牌同步提升流量、声量、留量、销量，构建了世界杯营销价值持续释放的正循环。

从“看”到“玩”，从版权到生态，从一个人的屏幕到一群人的狂欢，从线上的沉浸观赛到线下的社交狂嗨，咪咕把世界杯的热血，把足球的快乐，变成了十亿人可触摸、可兑现、可分享的快乐生活方式。

当专业解说让小白也能看懂战术，当足球的热血遇上科技的赋能，当AI让每个人都沉浸享受，当咪咕咖啡和周边把热爱留存，当品牌的声量融入每一次欢呼与感动，世界杯的用户价值、流量价值、商业价值也将达到新高度。