北京
当地时间2026年5月29日，海尔冰箱全球旗舰产品Horizon系列正式登陆越南市场。继深耕欧洲市场后，这款定位全球顶流的高端冰箱，强势切入东南亚核心阵地。产品定价3799万越南盾，折合人民币约1万元，售价达到当地冰箱均价近4倍，刷新了越南高端冰箱市场的价值天花板，也让海尔智家全球化、高端化的战略版图更加清晰。从英国全球首发到落地越南，Horizon系列成为海尔智家稳固全球龙头地位、突破高端市场的又一标杆之作。
东南亚成出海必争之地，海尔冰箱站稳龙头
如今全球家电市场重心逐步转移，欧美市场趋于饱和、增长放缓，东南亚凭借人口红利、经济高速增长与政策利好，成为全球家电产业核心增长引擎，其中越南、印尼两大市场贡献了区域超60%的增量。
越南家电市场以内需为主，本土消费占比达75%—80%。随着当地中产阶级不断扩容、城镇化持续推进，加之冰箱百户保有量基数偏低，市场消费升级空间巨大，长期发展潜力十足，是家电品牌布局东南亚、辐射全球新兴市场的关键阵地。
在东南亚高端家电赛道的竞争中，海尔冰箱早已抢占制高点。截至2026年4月，海尔冰箱东南亚整体品牌份额排名第一，高端产品增速突破50%。
聚焦到越南市场，2026年第一季度，海尔冰箱品牌份额继续稳居榜首，同时也是当地增长最快的冰箱品牌。值得注意的是，哪怕是在此前2025年1-5月越南当地冰箱行业整体下滑的时候，海尔冰箱也依旧逆势增长22%，综合实力和发展韧性可见一斑。
“又高端又好卖”，全球高端优势稳步扩张
在实现大众市场全面领先后，海尔冰箱的下一步自然是要继续拉开差距。承担这一使命的，就是全球旗舰Horizon系列。
这一全球旗舰并非贸然进入越南。它首先在全世界最成熟、最挑剔的欧洲市场完成了验证。在欧洲，海尔已占据多门冰箱40%份额、增速保持第一，在此基础上，今年3月，Horizon系列在英国首发，定价1000至5000欧元。产品发布前就入驻了超3000家核心门店，上市后已获得超3万台订单，继续拉高欧洲高端冰箱的价值标杆。
而欧洲市场的成功，为Horizon系列进军东南亚也筑牢了口碑基础。早在正式发布前，Horizon系列便已入驻越南第一大零售渠道DMX，并收获近1000台意向订单。可见高端定位并未阻碍渠道与消费者的热情。
后续产品还将登陆印尼、泰国等国，完成东南亚高端市场全覆盖。这套全球旗舰运作模式，无疑大幅降低了跨区域试错成本，也实现了高端品牌价值的快速传导。Horizon系列不是一款新品的简单导入，而是海尔智家高端化战略在东南亚的纵深推进，它将助力其进一步拉大与竞争对手的差距。
硬核原创科技，支撑高端产品实力
高端产品最怕“有价无市”。而Horizon系列“又高端又好卖”靠的不是品牌光环，而是硬核技术。海尔冰箱全球专利8连冠的实力，在这里变成了实打实的用户价值。
核心保鲜上，冰箱搭载全球首创磁控冷鲜科技，以均匀稳态弱磁场抑制冰晶生成。经德国VDE认证，冷鲜肉存放10天蛋白质留存率仍超95%，该技术还拿下日内瓦国际发明金奖，解决了传统低温保鲜冻伤食材、流失营养风味的行业痛点。
细节体验方面，行业首创门体洁净冰系统，将制冰区与储物区隔离，彻底解决冰块串味问题；部分机型搭载AI之眼视觉识别技术，可识别食材、追踪存储周期、提醒临期食品，变身智能食材管理中心。搭配SmartWindow智能视窗，颜值与实用性兼备，契合东南亚住宅风格与品质生活需求。
结语
从欧洲到东南亚，从大众市场到高端赛道，海尔冰箱的全球化逻辑始终清晰：以原创科技为内核，以本土化需求为导向，以高端产品为载体，输出中国家电的全球价值。
当越来越多海外消费者选择海尔高端产品，也意味着中国家电不再只是性价比的代名词，而是全球高端品质、前沿科技的代表。Horizon挺进越南，是海尔智家高端战略的又一次胜利，而属于中国高端家电的全球征程，正按下加速键。
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