昊铂埃安5月销量，增长23.76%，爆款成为了习惯

2026年5月，国内车市依旧有点难。

乘联会数据，5月1日至24日全国乘用车市场零售同比下降24%，新能源市场零售同比下降11%。

昊铂埃安BU却逆势跑出了加速度：5月销量达到33140辆，同比增长23.76%，已连续多月实现同比正增长。

偶尔的增长可以归因于机遇，持续的增长则必然来自体系。

1、

昊铂埃安连续走强

自昊铂埃安BU成立后，决策链条变短、资源高效融合、渠道加速打通，企业真正迈入“快决策、高效率”的发展新阶段。

效率数据的提升更是直观：产品规划效率提升30%、新车立项评审效率提升67%、市场需求相关决策效率提升85%。

广汽集团总经理閤先庆对此有过精准概括：广汽体系最大的转变，是从“工程师思维”转向“用户思维”。

“现在汽车产业早就不靠单一技术或者单款爆款车型取胜，比拼的核心是企业整体体系实力和品牌影响力。”

效果立竿见影。过去，昊铂与埃安在组织架构上存在某种微妙的”割裂"，为了冲高，昊铂一度试图在品牌、渠道乃至组织上与埃安划清界限。

这种品牌理想主义在行业高速增长期是一种格调，但在2026年的存量博弈下，这种割裂只会带来资源内耗。

昊铂埃安BU的组建，本质上是广汽在组织层面的"并网"。决策链条变短了，资源高效融合了，渠道加速打通了。截至2026年1月底，埃安与昊铂已完成254家服务网点的融合升级，覆盖全国147个城市。

昊铂埃安BU总裁张雄，用"向死而生"四个字回顾了2025年。只有打破旧体系的舒适区，才能在红海中找到新航道。

组织顺了，效率高了，增长自然稳。

2、

向上突破

向下扎根

昊铂以“品味、科技、悦己”为三大价值支撑，用山海架构设计、智能数字底盘、分布式四驱等核心科技，回应时代中坚人群的审美与期待。

昊铂埃安BU总裁张雄将目标群体说得非常通透： “昊铂的目标人群是社会中坚力量，他们事业蒸蒸日上，人生不断进阶。车，不仅是他们出行的工具，更是人生进阶的同频伙伴，是品位与自我的从容表达。”

埃安则深刻洞察年轻人被快节奏裹挟、内心渴望轻松自在的情感需求，确立了 “智悦生活 | Easy Life” 的品牌主张，深耕“国民好车”，打造“国民宇宙”。

“当下用户需要的不是复杂的配置堆砌与套路化营销，而是简单、安心、舒适的出行体验，埃安始终坚守用户导向，致力于消解出行疲惫，让松弛感回归日常。”

“在这个时代，简简单单成了奢侈品。”

一个向下扎根“国民好车”，一个向上塑造“精英座驾”，协同发力不互耗，形成差异化。

这种不设上限的支持，体现在专属设计团队洛杉矶设计中心操刀昊铂HL、专属高端供应链，乃至未来可能的专用生产线。

3、

让爆款成为习惯

品牌理念要落地，靠的是产品。而产品的底层逻辑，是一套快速反应的开发机制。

依托IPD集成产品开发体系的深度导入，昊铂埃安的新车开发周期从26个月压缩至18至21个月，市场响应速度提升6倍以上，研发成本同步降低超10%。

这一套机制已经催生了实打实的爆款：

埃安i60月销稳定破万，成为A级新能源SUV的热销大单品。

埃安N60上市首月销量突破5000台，随着非晶合金电驱产能爬坡，下月有望跨入万辆门槛。

从i60到N60，埃安覆盖多价位、多品类的爆款矩阵正逐步成型。

品质同样是硬通货。昊铂埃安依托全球唯一新能源灯塔工厂智造，推出面向私人用户的“三担责”“烧一赔三”和三电终身质保承诺，营运用户更享有5年50万公里质保，全方位消除用户用车焦虑。

最近，随着第二季“智享未历之境”正式启动。

昊铂埃安把车队开进了敦煌。地貌复杂、温差极端、风沙肆虐，对底盘、动力、智驾、续航都是严苛考验，昊铂埃安用极端环境下的实际穿越，向用户展示产品的可靠品质与过硬实力。

4、

小温度引爆大热度

因为迅速，所以才可能正确，昊铂埃安对标新势力与消费品行业。

72小时火速签约湘超永州队，从意向到签约落地仅用3天，堪称行业速度。

联合爆款电影《给阿嬷的情书》进行全域宣发，世界杯年深耕湘超、苏超、粤超，联动传奇球星迈克尔·欧文。

没有铺天盖地的硬广轰炸，而是精准找到用户的情绪入口，以小温度引爆大热度。

这种营销方式不再满足于单向喊话，而是围绕用户需求与用户共情，真正走进用户的生活场景。

在新能源市场，科技越来越先进，价格越来越亲民，但用户的核心关切正在回归本质，稳定、可靠、耐用。

昊铂埃安的底气，来自全球唯一的新能源灯塔工厂智造。从生产到用车，昊铂埃安构建了一套全方位的品质信任体系：面向私人用户的"三担责"、"烧一赔三"、三电终身质保承诺；面向营运用户的5年50万公里质保。

在信息过载的时代，最好的广告不是直播间的嘶吼，而是把车开到无人区，让产品自己说话。

5、

C端占比攀升

昊铂埃安已经摆脱了“规模堆量”的旧模式，转向“质量驱动增长”的新阶段。

主力车型从早期的埃安Y、S，迭代为更贴合C端用户需求的i60、N60。

尤其是N60，盲订用户中25至35岁年轻群体占比近80%，女性用户超40%。1至4月零售家用上险数据显示，C端用户占比已达79%。

增长结构的持续优化，意味着昊铂埃安不再依赖单一渠道，而是真正打进了家庭用户和年轻消费群体的心智。

昊铂埃安正以懂用户、做好车、有温度、敢探索的底气，坚定奔赴全新的增长未来

6、

小结

昊铂埃安这一轮逆势增长，没有单点奇迹，只有体系致胜。

"番禺行动"的组织革命，双品牌的精准卡位，IPD体系的产品提速，HEAT模型的营销破圈，C端占比的结构优化。

环环相扣的动作，只保留一个核心：用户。

增长，才刚刚开始。