北京
本文转载自：LOGO大师（ID：logods）
图片来源：新东方官方、网络，侵删
那抹留在无数人青春记忆里的“新东方绿”，最近换了新面孔。作为国内最知名的品牌之一，新东方正式发布了全新的LOGO，并启用了全新SLOGAN。
#01
新东方LOGO演变史
新LOGO的设计相比于上一版，最直观的改变是去掉了“XDF.CN”，并在下方引入了橙色的Slogan——“伴你成长，共赴美好”。
按照官方的表述，这是新东方从一个单纯的教育企业，迈向提供教育、生活、文旅产品及服务的综合大品牌的直观信号。
回顾新东方以前的LOGO设计，会发现每一代都在呼应它的时代使命：
上市款LOGO（2006-2011）
由抽象的“NOU”、地球图形与中英文组合而成。在那个流行用“地球”表达宏大叙事的年代，新东方的设计语言是“带中国学生看世界”，视觉上主打精英感和国际视野。
互联网时期LOGO（2011-2026）
汉字“新东方”搭配暖橙色域名“XDF.CN”。随着PC互联网爆发，设计引入橙色打破沉闷，走起接地气的亲民路线。但放在如今刷APP、看直播的移动互联时代，LOGO里的域名反而多了一点古早感。
除了视觉，新东方的品牌Slogan也经历了四个核心阶段。
从早期的“语言就是力量（Language Is Power）”、到使用周期最长的“一个更好的你，一个更大的世界（A better you, A bigger world）”，那时候的新东方，都在拼命帮年轻人打破局限、去看世界。
后来为了深耕教育，联合华与华喊出“新东方，老师好”，锚定品牌的教培属性。
2026年启用的全新口号“伴你成长，共赴美好”，标志着它从“教育提供者”正式向“家庭成长伙伴”转变。
这一次，新东方选择做减法，把挂了15年的网址抠掉，换上了温情的标语。而那抹一直沿用的深绿色，则成了它最核心、且不能丢的品牌底色。
#02
新东方“再创业”品牌
其实，这次新东方全新LOGO做减法、弱化强烈的教育标签，更重要的目的是为了适配它如今全面开花的“再创业”版图。
如今的新东方，早已不是那个单一的教培机构。不妨看看它旗下最火的两个子品牌LOGO。
东方甄选LOGO设计
采用竖排字体设计，将“东方甄选”四字解构，笔画利落、现代感极强。右上角的红日与线条云纹，传递出东方美学意境。
新东方文旅LOGO设计
以书法字体书写“新东方文旅”，右侧的红色印章进一步强化了国风与文化属性。
发现了吗？这两个子品牌的LOGO，和新发布的主品牌LOGO一样，都在努力跳出过去“教培机构”的刻板印象。
图片来源：新东方官方
因为子品牌要面对的是买产品的消费者、要出游的旅客，如果主品牌依然是一副“严肃”的面孔，难免会产生违和感。于是，主品牌选择“以退为进”，剥离了强教育属性，换上“伴你成长”这种包容性更强的价值主张，从而让旗下的电商、文旅能用更贴近生活的视觉语言与消费者连接。
#03
总结
从设计角度来看，新东方这个全新LOGO和SLOGAN，“去域名、加口号”的操作，算不上惊艳，只能说是商业重组时最稳妥的套路。但不得不承认，这种视觉上的变化，至少让普通人能看出品牌确实在努力融入大众的日常。
新东方努力融入大众日常，你怎么看？
欢迎留言评论～
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
