格力“格荔万里行”把“古时贡品”变成“日常鲜甜”，意义非凡！

【题记】格力创新“荔荔鲜”保鲜技术，不仅是在保鲜荔枝，更是用自主科技把“限时贡品”变成“普惠鲜甜”，让消费者吃得更好、农民赚得更多、中国家电与冷链走向更高端。也充分体现了格力作为中国制造典型代表的社会责任和创新能力。

甄言||撰文

老甄作为跟踪行业超过30多年的家电老登，非常清楚已极度成熟白电产品——冰箱，创新难是行业最大烦恼。但最近在市场上看到“格荔万里行”，不禁令我老甄眼前一亮，冰箱保鲜的魔咒终于被“格力荔枝冰箱”打破。

5月30日启动，格力启动的大型活动——“格荔万里行”，以复刻千年贡荔古道+极限保鲜实测为载体，从岭南果园到长安古城，从千年驿路到现代冷链，用人们能够亲自感受到的体验，向行业证明了成熟行业仍然有创新的空间。

科技与产品：硬核技术破局“荔枝保鲜魔咒”

行业人士都知道，冰箱保鲜是行业的一大困惑。普通冰箱存在湿度不足、控温不准、无法降氧、易串味四大先天缺陷。更不用说破解荔枝上市长途运输的保鲜。这不仅仅是温度高低，干湿调控，还包括氧气含量、气流循环等一系列难题，都成为冰箱行业热议话题。

格力研发人员从生物体细胞膜的自我调节能力中获得灵感，独创“荔荔鲜”保鲜技术，攻克温、湿、气三大核心难关，从根源延缓荔枝变质，让荔枝主动进入低消耗的 "微休眠" 状态。实测表明，荔荔鲜精准控温±1℃、高湿95%，实现10天保鲜、好果率98.4%，用2600公里长途实景验证技术可靠性。

基于“荔荔鲜”保鲜技术，格力创新了荔枝专用冰箱，把实验室技术变成可售卖的家电，抢占高端果蔬保鲜细分市场，在健康除菌方面和防串味设计上也实现突破。格力荔枝冰箱不仅专注娇贵水果保鲜，更搭载多项行业领先技术，全面满足家庭多元储鲜需求。

在“荔荔鲜”保鲜技术应用上，不仅在家用端强化冰箱长效鲜存能力，对标高端市场。满足人们在家庭生鲜食品、食材的保鲜需求，为生活品质的提升提供了强力保障；同时，在商用端展示格力果蔬保鲜移动设备，切入B端场景。

品牌与营销：从“制冷空调”到“全品类科技家电”

在一般人的印象中，一提到格力都会联想起空调，毕竟“好空调格力造”的记忆，早就深深烙在人们的心底。不过以老甄的观察了解，格力早不是单一空调产品企业，已转型成为覆盖家用消费品和工业装备两大领域的多元化科技型全球工业制造集团。

客观而言，‌空调‌仍是格力的核心支柱，涵盖家用挂式/柜式空调、家庭中央空调、商用中央空调、特种空调等全品类，格力中央空调已连续14年稳居国内市占率第一。但格力已实现全品类生活电器转变，包括冰洗产品、厨房电器、热水器、环境电器、智能家居等产品的全覆盖，通过"董明珠健康家"渠道向消费者提供多元化健康家电选择。

这次格力发布“荔枝冰箱”，启动“格荔万里行”，不仅是借“一骑红尘妃子笑”文化 IP，把枯燥技术讲成有故事、可传播的内容，降低用户认知成本。关键在于通过极限挑战延续IP化营销，彰显格力强大的技术创新能力，给用户强化科技、可靠、极致的品牌心智，从而实现白电竞争的突围。

格力启动“格荔万里行”，核心是技术破圈、产品落地、品牌升级、产业赋能四重意图，老甄用一句话总结就是：用一场文化+ 科技的实景秀，证明格力能解决荔枝保鲜千年难题，同时做大冰箱与冷链业务、绑定乡村振兴与农文旅。

产业与社会：科技助农政企共赢意义重大

格力启动“格荔万里行”，不是在运荔枝，是用千年古道做舞台、用鲜荔做标尺，向市场证明格力的创新能力和保鲜科技，能把“古时贡品”变成“日常鲜甜”，既助力卖产品，也推动立品牌，更扎实做产业。

值得注意的是，“格荔万里行”并非单一的企业营销活动，而是地方政府、高校科研机构与企业多方联动的系统工程，具有民生、产业、行业三重价值。其中可以看出，这是联动珠海斗门荔枝产区，打通采摘-预冷-冷链-终端的全链路，提升农产品溢价与流通效率。

而从格力自身来说，依托全链路精准控鲜+冷链工程化，把荔枝从“快损贡品”变成“日常鲜甜”。这还不仅仅是荔枝，还可以复制在肉类、海鲜和其他果蔬的保鲜冷链上，本质是用科技改写生鲜流通规则，既普惠民生，也做强产业与品牌，塑造出负责任的企业形象。

以老甄观察行业30多年的眼光看，格力“格荔万里行”以一颗荔枝为媒介，成功构建了科技、农业、文化与商业的良性循环。格力不断创新证明了中国制造不仅在工业领域具备全球竞争力，在助力乡村振兴、传承中华优秀传统文化方面同样发挥着不可替代的作用。