广电出手！机顶盒退出历史舞台，第四次客厅入口战争打响了

机顶盒这个东西，终于也要成为时代的眼泪了。

十多年前，一个方盒子接上电视连上网，几十个频道就能瞬间变成上百个，不得不说，那时候机顶盒确实是个好东西。

但智能电视普及之后，它就开始变得有点尴尬了。

图源：百度百科

智能电视本身就自带内容平台了，机顶盒就显得有点多余，资源少，操作麻烦，年轻人不喜欢，老年人学不会。

广电终于坐不住了，最近正式启动全国一体化电视适配器集采，以后智能电视开机直接看直播，就跟我们小时候一样。

虽说盒子是拿掉了，但在AI浪潮下，电视还是我们认识的那个电视吗？以下是雷科技的看法。

机顶盒、IPTV、电视盒子，客厅入口三次易主

过去一段时间，机顶盒一直在向流媒体看齐，搞点播、搞应用商店、搞智能推荐等等。

个人认为这是一件极为吃力不讨好的事情，因为这本身就是互联网公司的主场，很难拼得过，与其这样，不如自己独有的东西做到极致。

广电独有的，是直播。

不过，此直播非彼直播，手机上的带货直播、游戏直播，是另一种内容形态，而电视直播的价值，是一种集体参与感。

曾经上学的时候，大家熬夜追世界杯，进球的瞬间，整栋宿舍楼同时欢呼，朋友圈和屏幕一起炸了，这种集体参与感是点播给不了，更别说回放了。

现在的10后估计体会不了这种感觉，因为在2010年前后，电信和移动开始大规模推IPTV，电视直播也是从这个时间点开始，慢慢走向没落。

图源：中国电信

IPTV主打一个办宽带，送盒子，盒子本身几乎不收钱，对用户来说，反正宽带要办，白送的盒子不用白不用，对运营商而言，一旦你用惯了他的盒子看直播，就不会轻易换宽带，同时付费节目还能多增加一笔收入。

不过，IPTV并没有舒服太久，2013年前后，小米盒子、天猫魔盒、乐视盒子等OTT盒子扎堆上市，接上盒子就能装APP，相当于一个大屏手机，那时候真是盗版直播APP满天飞，比如一个电视家APP，仅华为软件商店中，就有超5000万次下载量，以至于后来还出现了盗版电视家APP的APP。

由于乱象横飞，2015年广电总局一纸规定，要求所有OTT盒子必须接入牌照方播控平台，第三方应用被大面积封杀，不少盒子一夜之间变砖。

此后，智能电视开始普及，电视自带的系统算力比盒子还强，再外接个盒子显得多此一举。OTT盒子从爆发到式微，不到五年。

盒子消失了，竞争也变了，在过去，电视只是一个载体，一个大一点的显示器，真正在抢客厅入口的是其实是各种盒子，由于大家都是外接设备，尚且可以拼一下价格和内容，谁的内容多，价格便宜，就是爆款。

盒子消失后，海信、TCL、小米们把系统做进了电视硬件里，这就是盒子战争的最终阶段，掌握硬件和操作系统的电视厂商，天然占着上风。

不过，难操作的问题依旧没有改善。

7月25日，罗永浩在微博上表示，他给家里老人先后换了两台智能电视，连厂商主打的长辈模式都试过，老人依然无法独立操作，最终只能加装一台IPTV机顶盒了事。

图源：微博截图

相关话题很快登上热搜，评论区里大量用户分享了相似的困扰，开机要看广告，追剧要来回切换应用，付费会员窗口随时弹出，老人一旦按错键就再也找不到回去的路。

好在，在今年IFA上，我们看到了一些变化。

AI时代电视「改命」，从播放器变身家庭管家

说来也巧，每一代盒子的兴衰，都踩在一波技术更替的节点上，数字电视的转换出现了机顶盒，宽带普及带来了IPTV盒子，互联网爆发又诞生了OTT盒子。

而无盒化叠加AI浪潮爆发，电视的定位也发生了一些变化，如今的电视厂商，更喜欢把电视称为家庭智能中心。

IFA前夕，海信发布了行业首款家庭AIOS系统JUOS，定位是“智能伴侣级”家庭操作系统，海信JUOS通过超级小聚系统及AI能力载体，将家庭AI从以往只能等待指令的智能终端，进化成有感官、有大脑、可交流、可执行的家庭智能伴侣。

图源：海信

最先能感觉到的变化在问答上，超级小聚升级成了系统级AI入口，总结为一句话就是“屏上大小事，只管找小聚”，比方说找片不用记全名，记得一点线索也可以搜到，甚至是一句台词，想看《狂飙》，搜“老默我想吃鱼那部戏”，小聚就会秒懂秒开播。

再比如追剧碰到脸生的角色，或者是看球看不懂规则，直接问，就算是息屏了它也不下班，讲故事、放歌、报天气照常安排。它甚至听得出语气，你用什么语言情绪，它也会给出恰到好处的回应。

海信JUOS，在承担家庭操作系统的同时，也通过AI智能化，一定程度改善了适老化的问题。

TCL则是以“AI Inspired Life”为主题，把SQD-Mini LED电视和NXTHOME智能家居生态打包展示，强调的是屏+生态的整体体验，电视在其中的定位不只是播放设备，而是智能家居的控制中枢，灯光、空调、窗帘、安防，都可以通过电视的大屏来管理。

图源：雷科技摄制

海外品牌也在朝这个方向迈进，三星IFA带来的Vision AI Companion技术，覆盖画质优化、语音交互、运动场景增强，宣传语是“你的AI生活指南”，背后支撑的是Tizen系统和SmartThings智能家居平台。

LG则是带来了搭载第三代α11 AI处理器的2026 AI TV全线产品，主打AI个性化内容推荐和画质优化，不过，LG的路径更偏显示+ AI交互，虽然没有明确提出家庭中心的概念，但webOS系统和ThinQ AI平台也在往智能家居控制的方向延伸。

发现了没，几乎所有头部厂商都在拼命把电视升级成家庭AI中心，内容不再是唯一场景，智能家居、家庭安防、健康管理等等也成了电视的功能之一，以电视为中心的整个智慧家庭方案，正在慢慢形成规模。

大屏不死，但核心战场已经变了

近几年大家都在说电视使用率低，要淘汰了等言论，但电视的使用率真的低吗？我看未必。

电视天然具备三个其他设备替代不了的特质：大屏、共享、常开，众观家庭里的所有智能设备，除电视外，没有其他品类能同时做到三大特质。智能音箱可以常开，但没有屏幕，手机是私人设备，肯定无法做到共享，平板虽说便携，但不适合阖家欢，只有电视，既有大屏，又在公共空间，还能始终在线。

这只是一方面，在电视的新定位下，内容只是电视众多功能中的一个，而且很可能不是用户最常用的那个。如果把智能家居控制、健康管理，游戏等这些场景都算进去，电视的实际使用率并不低，只是它不再是那个只用来看的电视了。

所以，拿掉机顶盒并不是拯救电视，只是解决了以往的一个痛点，电视不需要靠谁来拯救，利用好AI、用户和内容资源，参与到家庭智能生态的建设中，电视自然能重回客厅一哥的地位。