告别粗放增长，京东618用三大能力为商家投放指明确定性增长路径

每年618，不仅是消费者的购物狂欢节，更是商家们的“年中大考”。流量峰值、竞争白热化、用户决策路径复杂……面对海量投放需求与瞬息万变的市场环境，不少商家常常陷入手忙脚乱的困境。

2026京东618大促即将启幕，这场全民期待的消费盛宴，不仅点燃了亿万消费者的购物热情，更成为品牌商家冲刺全年增长、抢占市场份额的黄金主战场。作为京东年度核心大促IP，本次618集结全平台资源，联动数万个品牌、数百万商家，推出多重福利补贴、全域流量倾斜、场景化营销等重磅举措，从站内核心会场到站外全域矩阵，从新品首发到爆品返场，全方位激活消费潜力，为商家搭建起高效增长的广阔舞台。

京东依托多年大促运营沉淀与数智化营销能力，为商家打造了一整套成熟完备的“智能增长武器库”。从对话式AI广告投放专家京小通、全域种收一体化增长方案，到新增新商专属的稳赚计划3.0、全赛道商家的领航计划激励政策，全方位覆盖商家大促经营全链路。助力不同层级商家抢抓年中最大增长机遇，告别粗放式投放，在激烈大促竞争中实现省心推广、高效增长、确定性盈利。

AI重构效率

京小通，让大促投放告别“人力焦虑”

618大促流量峰值凸显，高效投放成为抓住增长机遇的关键。京准通推出的京小通智能营销助手，是“AI广告投放专家，对话式搞定广告投放”，凭借顶尖广告专家与优秀投手的实战经验沉淀，京小通不仅在金鼠标奖中斩获“最佳AI工具”殊荣，更标志着京东广告的AI能力从工具集合向智能体驱动跨越，迈入一体化AI经营新时代。

五大核心能力，覆盖投放全周期

•【大促策略速建】一键智能生成618推广策略与计划，输入行业、品类、核心目标，系统精准匹配蓄水、预热、爆发、回款各阶段流量节奏，无需手动拆解目标、分配预算，助力商家快速上线，抢占黄金流量红利。

•【大促智能问答】7×24小时实时解答出价、预算、人群、素材等大促高频难题，专业建议秒回，内置京东生态验证知识库，新手商家也能做出明智投放决策。

•【投放诊断排查】聚焦出价、预算等核心场景，自动诊断投放低效、浪费等问题，给出可落地优化方案，快速提升投放ROI，效果立竿见影。

•【智能实时盯盘】支持设定成本、ROI、曝光量等目标，系统自动执行出价调整、计划启停等操作，24小时响应流量变化，无需人工高频盯盘、熬夜值守，抢占营销先机。

•【高效数据复盘】自动生成大促日报、复盘报告，跨账号、跨产品线数据一键汇总，清晰呈现流量、转化、ROI等关键信息，助力商家快速优化决策，告别手动整理数据的繁琐。

价值落地：从“人力驱动”到“AI驱动”的效率革命

京小通的提效价值，已在多个品牌的实际应用中得到了验证：

海澜之家：千倍效营销革命

海澜之家接入京小通后，数据日报从人工30分钟缩减至2秒生成，创意素材实现零成本秒级量产，广告计划秒级上线并匹配最优参数，整体投放效率提升千倍以上，成功破解多SKU迭代难题，依托“大牌低价”优势巩固市场地位。

TCL：百倍效全域增长实践

TCL面对家电市场激烈竞争，传统投放存在诊断滞后、配置繁琐等问题。京小通为其打造智能提效体系，秒级定位投放异常并精准归因，一键部署最优广告计划，1分钟生成深度行业分析报告，投放效率提升百倍以上，实现营销资源精准配置，释放增长潜力。

全域破圈

种收一体化，打通“站外种草-站内转化”闭环

随着用户消费决策链路的变化，“站外种草、站内购买”已成为主流路径，单一站内流量增长见顶，全域经营成为品牌破圈的必然选择。京东全域种收一体化计划，深度联动站外头部种草平台与站内核心资源，打破内容场与交易场的壁垒，构建“站外全域种草，站内收”的闭环体系，为商家实现生意确定性增长提供全链路赋能。

核心逻辑：全链路渗透用户心智，让种草不浪费、转化更高效

通过站外种草平台触达潜在用户，完成品牌认知与兴趣培养；再通过站内首页核心资源，对再营销人群进行触达；叠加展示样式升级与站内多维付免权益，强化用户心智全链路渗透，实现从“曝光”到“转化”的无缝衔接。

三大关键环节，放大全域种草价值

• 站外全域种草：联动小红书，B站，抖音，腾讯等平台，通过达人合作、信息流投放等形式，精准曝光品牌与商品，为站内沉淀海量高潜用户，解决“种草难、触达贵”问题。

•站内强势追击：针对站外沉淀至京东人群，通过首页开屏、搜索首屏等核心资源二次触达，搭配专属展示样式，强化用户记忆，提升转化意愿，避免种草流量流失。

•多维权益促转：叠加站内优惠券、PLUS会员权益、付免福利等，降低用户决策门槛，推动种草用户高效成交，实现“种收一体”闭环。

今年上半年，更多商家选择与京东共建的站外内容投放，投放需求提升23%。从实际投放效果来看，通过和京东一起做站外媒体营销效果更优，进店成本降低近四分之一，带动多品类全面增长，其中家电家居品类进店率提升450%，京东健康提升120%，真正实现“量价齐优”。

政策护航

两大扶持计划，让新商稳起步、老商冲增长

为帮助商家充分把握京东618增长机遇，京东推出稳赚计划3.0、领航计划两大核心扶持政策，覆盖货品、新商、老商多营销场景，持续数智创新提效，坚持扶优扶新，让商家敢投放、稳收益、高增长。

稳赚计划3.0：新增“全店保障”，轻松起步冲增长

稳赚计划是京东今年重磅推出的一站式货品智投经营解决方案，整个打爆过程商家极简操作，AI智能筛选店铺稳赚品，采纳系统建议目标投产和日预算，使计划更具备竞争力，快速提升了流量规模，一键开启推广，即享行业首发100%保收益。京东618期间特别升级稳赚计划3.0升级全店保障权益，针对入驻京准通180天内的POP新商，只要店铺满足至少3个SKU满足“近30天销量≥5单、好评≥3个、价格星级≥3星”三个标准，即可享受全店投产比未达目标由平台兜底赔付，助力新手商家也能快速上手全店测款，零风险试水大促。

领航计划：全商家激励加码，冲刺更高增长

今年京东618领航计划聚焦全品类、全阶段商家，覆盖站内效果、站外种草、品牌营销等多赛道，多重激励叠加，奖金池规模创新高，单商家至高可获得34万广告红包。商家一键报名即可参与所有赛道，目标清晰、进度透明，优胜商家还可获得专属荣誉，全方位助力商家冲刺大促峰值。

结语：三大能力协同

解锁618确定性增长新范式

从AI重构效率，到全域破圈拉新，再到政策护航保障，2026年京东618面向商家的三大核心能力形成了“技术提效+生态破圈+政策护航”的完整闭环，精准解决商家在大促中面临的“运营累、流量贵、风险高、增长慢”四大痛点。

无论是刚起步的新商家，还是寻求突破的成熟品牌，无论是聚焦站内深耕，还是布局全域破圈，都能依托京准通的全链路资源，抓住618大促的确定性增量，实现生意高质量、可持续增长。在数智化营销的浪潮中，京准通始终以商家需求为核心，持续打磨产品与服务，与品牌商家携手，共筑数智营销新样本，共赢大促新增长。