真没想到，Biotech还能改变时尚行业！

周末闲聊，今天我刷到维多利亚的秘密CEO 的一个访谈，看完我直接满脑子：“WTF？这也可以？”

这位 CEO 透露，最近维秘内衣的尺码正在整体往下走。而原因，居然是 GLP-1。

更魔幻的是，前几年要死不活、几乎要被时代淘汰的维秘，最近股价竟然因为这个趋势开始大涨。

这必须得写一篇单讲下，本喵小时候的梦想就是当娱乐记者，说到这个，来劲儿了！

01

别藏着掖着了，名人早就把窗户纸捅破了

在国外，关于 GLP-1 的使用早就不是什么不能说的秘密了。

先看马斯克，首富在 2024 年圣诞夜发了一张照片，把自己打扮成“Ozempic Santa公开玩梗。他大方承认自己在用礼来的 GLP-1 药物，首富公开背书，直接导致美国 GLP-1 一度全网断货。

再看卡戴珊家族的太后Kris 。就在她在访谈里大方承认用过 Ozempic。不过她大实话连篇：我用完之后病得很重，严重到没法工作。”于是，她果断换了另一种多肽注射剂。（不愧是 Kris ，狠人，今年70多了，这种做法实在是危险⚠️）

对比国外名人的坦诚，国内就显得有点幽默了。

最近国内不少明星集体回春变瘦，面对镜头个个都说是“靠运动和自律瘦下来的”。

Emm，呵呵，你们开心就好。

二、 几组让人清醒的硬核数据

我们用数据说话，看看这个药在消费端掀起了多大的风浪：

（1）渗透率超乎想象：目前美国已有 1/8 的成年人 正在使用 GLP-1 类药物。预计到 2030 年，这个数字会飙升到 3000 万人。

（2）服装行业的超级印钞机：根据 Bernstein 的测算，GLP-1 减重带来的服装新增消费，一年能达到 130 亿美元。

（3）刚需换装：在已经购买新衣服的 GLP-1 使用者中，有 55% 的人明确表示，买新衣服就是因为“以前的尺码穿不了了”。

这意味着什么？咱们土不啦叽医药人，正在以一种最直接的物理方式，强力渗透进光鲜亮丽的时尚行业。

三、 医药的一小步，时尚圈的大地震

在这股药物浪潮下，整个时尚和零售产业链的反应非常戏剧化。

1. T台的倒退：辛辛苦苦十几年，一针回到解放前

从 2010 年代中期到 2020 年代初，时尚圈最正确的口号是身材包容性。大码模特们风光无限，大家以为多元审美时代真的来了。

结果，GLP-1 一来，T台审美瞬间倒退。

2026 秋冬时装周上，曲线模特和大码模特在T台上的占比跌到了三年来的最低点。 当“变瘦”变得只要打一针就能解决，时尚圈决策者们对“骨感美”的病态执念，瞬间死灰复燃。

2. 大码零售商的“灾难”，女装巨头的“红利”

有人欢喜有人忧。

专注于大码男装的美国零售巨头 Destination XL，Q4 销售下滑了 6%，亏损 3000 万美元。其 CEO 在面对分析师提问时，不得不把锅甩给 GLP-1，称其导致了客户群体的尺码大波动。

专注大码女装的品牌 Torrid 境遇更惨，Q4 销售下滑 14%，一年内关掉了 151 家门店。

但在另一边：维秘的 CEO 承认，内衣的下胸围和罩杯整体呈现了约 3% 的下滑趋势，消费者正在买更小号的内衣，拉动了新的购买力。

一边是传统大码品牌的闭店潮，一边是主流时尚品牌的换装潮。

这就是 GLP-1 带来的结构性消费转移。

四、 敲黑板：做药的人，别只盯着临床和医保了

我为什么要写这篇文章给医药圈的同行看？

因为我发现，我们圈子里对 GLP-1 的讨论，往往太局限于 Phase III 临床数据、副作用发生率或者医保谈判的降幅。

但事实上，这个药的想象空间早就溢出了医院。当它渗透进美国 23% 的家庭（相当于每 4 个家庭就有 1 个在使用）时，它改变的是整个社会的生活方式：

（1）食品工业在变：星巴克推出了蛋白质冷泡沫系列。因为 GLP-1 用户胃口变小了，他们吃得少，但对营养的要求变得更高。

（2）护肤品行业在变：欧莱雅旗下的理肤泉已经专门推出了针对 GLP-1 用户的紧致霜——因为快速减重导致的皮肤松弛（Ozempic Face/Body）成了新的护肤痛点。

（3）健身行业在变：现在硅谷和创投圈都在讨论开发“GLP-1 伴侣应用”，用来指导用户在打针期间如何通过抗阻训练保留肌肉，而不是光掉秤。

做药的人，真的有必要想一步：当用户从医院开出这盒药之后，他们的日常生活发生了什么？

五、 一点复杂的私人感受

作为医药从业者，看到一个分子能够如此深地改变世界，本该感到自豪。但看完这些行业变化，我心里反而有些复杂。

一方面，GLP-1 确实在医学上帮助很多人减少了肥胖相关的健康风险，挽救了生命，这是无可争议的伟大发明。

但另一方面，当它被滥用到T台选角、被用在我要变得更瘦才能拿到工作的逻辑里时，这个药的叙事，就从“健康”滑向了“虚荣”。

时尚行业好不容易用十年建立起来的身材多元、接纳自我的社会共识，被一根针剂在短短两三年内无情抹去。

这到底算医药科技的伟大胜利，还是现代社会对药物的又一次消费主义滥用？

这个问题，或许值得我们这些天天和分子打交道的人，在低头看数据之余，也抬头多想两秒钟。

你们怎么看？评论区聊聊。