茂商圈第265期｜伍斯兴：乡土深耕十载，以新媒体绘就初心

茂名电白的山海之间，有这样一位新媒体人：他从乡土里扎根生长，用十年如一日的坚持记录家乡变迁，用专业的运营能力为本土品牌赋能，让一方水土的声音被更多人听见。他就是第三届茂名好网民、茂商新媒体首席运营官、五桂山沉香酒网络营销总顾问伍斯兴，一个笔名叫“阿伍”的电白之子。

从乡土出发，用公众号打开家乡对外的窗口

伍斯兴的新媒体之路，起点是对家乡刻进骨子里的热爱。2015年，他在电白马踏镇创立了微信公众号“马踏人走在一起”，成为当地第一个本土自媒体平台。没有大额启动资金，没有专业团队加持，一台相机、一台电脑就是他全部的家当。他抱着“讲好家乡故事，传递家乡好声音”的简单念头，一头扎进了内容创作里。

为了记录家乡的民俗文化，他坚持十多年每年中秋拍摄马踏镇的民俗活动，从民俗传承人的口述历史到活动现场的热闹氛围，他用文字和影像把即将被遗忘的乡土记忆完整留存下来。一篇《马踏中秋民俗风》，靠着内容本身的感染力，在48小时内为平台吸粉两千，让更多在外打拼的马踏人找到了精神寄托，也让外界第一次通过新媒体感受到马踏民俗的独特魅力。

十几年过去，这个从小镇走出来的公众号，早已成为当地人离不开的信息平台：本地资讯、升学就业、文学交流、公益寻物，只要是乡亲们需要的内容，伍斯兴都愿意花心思去做。他说，做本土自媒体不能只想着赚流量，要真真正正扎根在这片土地里，知道老百姓关心什么，需要什么，才能把内容做进大家心里。这份坚持，也让他从一个普通的自媒体创业者，成长为茂名本土新媒体领域的代表人物，获评第三届“茂名好网民”，这份荣誉，是对他十年乡土坚守的最好肯定。

深耕茂商平台，以专业能力赋能本土企业

凭借在本土自媒体积累的经验和口碑，2024年5月，伍斯兴被正式任命为茂商新媒体平台“茂名故事馆”和“商讯0668”的首席运营官，从记录家乡的内容创作者，变身为赋能茂商品牌的推动者。这个新身份，让他的新媒体事业有了更广阔的舞台。

“茂名故事馆”成立的初衷，就是宣传茂名，凝聚茂商力量，让更多茂籍企业被看见。伍斯兴上任之后，充分发挥自己对内容和流量的理解，重新梳理平台定位：一方面挖掘茂名本土企业家的创业故事，传播创富图强的茂商文化；另一方面搭建企业合作对接的网络平台，让不同领域的茂商在这里找到互补共赢的机会。短短两年时间，平台已经成为茂商圈内颇具影响力的资讯平台，吸引了近千家茂籍企业关注。

多年的媒体和商会工作经验，让伍斯兴练就了为企业做品牌推广的硬实力。据不完全统计，他已经帮超过三百家茂籍企业做过品牌宣传指导，很多本土小企业靠着他的指导，打开了线上销路，走上了品牌化发展的道路。从最早的摄影记者，到自媒体创业者，再到企业品牌顾问，伍斯兴的每一步都走得扎实沉稳，他始终相信，新媒体不是虚的，能帮企业拿到结果，帮地方传播文化，才是真的有价值。

赋能沉香佳酿，打造本土品牌破圈样本

在伍斯兴服务过的众多本土品牌里，五桂山沉香酒是最具代表性的案例。作为五桂山沉香酒的网络营销总顾问，他用一套完整的新媒体打法，让这款兼具品质和文化底蕴的佳酿，迅速打开了市场，成为超过五百家知名茂商企业的指定接待用酒。

接到项目之后，伍斯兴没有急着投广告买流量，而是先沉下心梳理品牌核心优势。于是他提出了“商企数字营销”的核心概念，整合自己运营的全平台自媒体资源，围绕产品特色、文化底蕴、品质优势打造多元化宣传内容。

在具体执行上，伍斯兴利用自媒体渠道来破圈：用普通人看得懂、喜欢看的方式，布局全域流量，自有平台首发内容，再分发到微信、今日头条、腾讯新闻等主流公域平台，搭配本地自媒体及论坛扩散，形成了全方位的传播网络。这套打法精准触达了高端消费群体，短短三个月时间就实现线上曝光超500万次，带动线下客流量增长两倍，快速提升了品牌知名度和市场影响力。

为了进一步拓宽品牌版图，伍斯兴还帮五桂山沉香酒设计了战略合伙人模式，面向全国招募十家战略合作伙伴，依托专业的新媒体营销团队，全程赋能合作伙伴开展品牌推广、市场拓展和渠道建设，把品牌推广变成了多方共赢的生意，也为本土酒水产品的品牌化运营提供了可复制的样本。

从记录乡土的自媒体人，到赋能茂商的首席运营官，伍斯兴的十年新媒体之路，始终扎根在茂名这片热土上。他说，自己就是一个普通的电白人，这辈子就想做好两件事：一件是把家乡的故事讲好，一件是帮家乡的企业卖好货。

在人人都可以做自媒体的时代，太多人追求快速变现、一夜爆火，而伍斯兴选择了慢下来，沉下去，用十年深耕换得一方认可。这份对乡土的情怀，对专业的坚守，正是当下新媒体行业最难得的品质。未来，相信他还会带着这份初心，在新媒体的舞台上，书写更多属于茂商、属于茂名的精彩故事。

文/茂商新媒体编辑部

图/伍斯兴

茂商新媒体平台支持单位：五桂山沉香酒

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