上海
随着2026年美加墨世界杯进入倒计时，全网足球赛事氛围持续升温。数据显示，小红书上线世界杯专属频道后，平台已有3000万用户完成观赛预约，足球相关内容发布量同比增长超2倍，平台整体已提前进入世界杯赛事周期氛围。
赛事预热期间，小红书足球球迷社群活跃度大幅攀升，各球队、球员粉丝圈层规模显著扩张。球队热度方面，阿根廷、葡萄牙球迷圈在3天内成员数量突破8万，成为当前平台热度最高的两支球队。法国、巴西、德国、西班牙、英格兰等传统足球强队形成热度第二梯队，受众基础稳固。
球员圈层热度呈现明显分化格局，梅西、C罗的平台热度处于断层领先状态，内马尔、哈兰德、姆巴佩等知名年轻球星紧随其后，位居热度前列。
距离赛事正式开赛尚有一段时间，平台球迷社群已提前进入活跃状态。各类足球垂直内容持续产出，既有球队首发阵容预测、战术打法分析等专业性赛事讨论，也包含球衣穿搭分享、个人观赛经历等生活化内容，内容形式丰富多元。
本届世界杯或将成为梅西、C罗、莫德里奇、内马尔、德布劳内等顶级球星的最后一届世界杯赛事。相关球员话题评论区内，大量球迷抒发情怀，留言期许各位球星完成圆满谢幕。与之相对，哈兰德、姆巴佩、亚马尔等新生代球员的粉丝圈层氛围更为轻松活跃，球迷多以趣味玩梗、赛事点评、二次创作内容等形式开展互动。
依托世界杯赛事热度，多位足球领域知名从业者正式入驻小红书。其中包含英格兰球员贝林厄姆、赖斯，阿根廷球员阿尔瓦雷斯等现役国际球员；前中国男足国脚孙继海、总台知名足球解说贺炜，以及擅长独家赛事资讯报道的国际足球记者罗马诺也相继开通平台账号，将从球员、解说、行业媒体等不同视角，输出美加墨世界杯相关资讯与内容。
为完善世界杯赛事内容布局，小红书已完整公布解说阵容、定制栏目、互动玩法及垂直类赛事话题，构建起涵盖赛事直播、内容创作、用户互动的全链路赛事内容生态。
赛事解说方面，小红书组建了42人的专属解说团队，整体风格贴合年轻受众、表达通俗直白，适配互联网传播特性。本次解说阵容由前国脚范志毅搭档知名解说于鑫淼，孙继海、于大宝、谢晖、孟洪涛等足坛名宿及专业体育评论员悉数加盟，依托职业赛事经验解读赛场局势、拆解赛事细节。同时，平台配备16名以上专职体育解说人员，并上线央视多版本解说服务，满足用户不同观赛解说需求。此外，短道速滑运动员王濛、游戏主播王瀚哲等跨领域公众人物也加盟解说团队，丰富了赛事解说的内容维度与视角。
除核心赛事直播外，小红书推出多档自制原创节目，充实赛事内容矩阵。其中，《球迷范志毅》、《这球有点东西》将于赛事期间每个比赛日中午12时播出，实时解读当日赛事热点、话题，打造独家「球迷下饭聊球局」。由齐思钧、王瀚哲担任主理人的《世界杯里看世界》，以足球赛事为切入点，延伸挖掘各地人文风貌，为用户提供赛事之外的衍生知识内容。
用户互动层面，小红书上线球迷身份卡功能，支持用户选择心仪球队绑定专属身份，依托对应粉丝社群开展精准交流互动。同时，平台筹备的世界杯有奖竞猜活动将于6月10日正式启动，用户可在每场比赛开赛前参与赛事结果预测，活动设置球星签名球衣等实物奖励，激励用户参与赛事互动。
据悉，小红书于5月27日与中央广播电视总台达成战略合作，正式成为2026美加墨世界杯持权转播平台。赛事期间，小红书将免费提供104场世界杯比赛的直播、回放及赛事精彩集锦内容，服务覆盖APP、网页端、投屏等全使用场景，全方位保障用户观赛体验。
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