北京
谁能想到，从前被贴上“冲动消费”“超前消费”标签的美国人，现在买东西第一件事就是搜折扣。从黑五熬夜排队抢电器，到周末专程驱车去折扣店扫货，折扣零售早已从“薅羊毛”变成了美国人的主流消费方式，甚至催生出专门的折扣导购网站、社群攻略，折扣风越刮越猛。
这股热潮不是一时兴起，而是有数据实打实的印证。最典型的就是美国折扣零售巨头TJX Companies，旗下拥有TJ Maxx、Marshalls等知名折扣店。
截至2025财年，TJX在美国已开出3500+门店，过去十年门店数量增长近60%，新增门店数量超过美国传统百货门店的总和。销售额翻了近一番，年净销售额突破560亿美元，税前利润率长期稳定在11%以上，表现远超同期传统百货品牌。
就连被视为“购物狂欢”的黑色星期五，折扣力度也一年比一年夸张，不少消费者专门等到折扣季集中采购全年刚需，折扣零售的市场占比正在持续扩大，2025年美国折扣零售商计划新开的门店数量，占到全美零售新店总数的近三分之一。
不止美国，这股理性消费浪潮早已吹向国内，折扣业态在国内同样迎来爆发。像奥特莱斯门店越开越多，数据显示，2025年国内奥莱门店数量增至328家，连续多年保持两位数增速。
一到周末，各大城市的奥莱门店人头攒动，运动户外、轻奢服饰等品类常年3-5折，用更低的价格拿下大牌正品，成了年轻人的日常操作。
线上折扣赛道同样迎来蓬勃发展。比如特卖电商唯品会，表现十分稳健。一季度数据显示，平台GMV为569亿元，同比增长8.6%。SVIP贡献超半数销售额，足以证明用户对平台折扣模式的认可与依赖。
这背后，离不开唯品会与全球46000+个品牌的深度合作，涵盖运动户外、美妆护肤、轻奢服饰等全品类，依托品牌直采、批量集采的优势，砍掉中间溢价，商品常年维持专柜3-7折的价格区间。
不管是Coach、Burberry等轻奢品牌的经典款，还是New Balance、萨洛蒙等运动品牌的热门鞋款，都能以实惠的价格入手正品，遇上大促节点，折扣力度还会进一步加码，不少爆款单品能打到2-3折。
说到底，折扣消费的走红，从来不是“贪便宜”，而是全球消费观念走向成熟的信号。人们不再为品牌溢价、营销成本买单，而是回归商品本身的价值，用更合理的价格，拿下品质靠谱的好物。
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