《奔跑吧》，没了太平年

2026年，浙江制造的优质剧集《太平年》，火爆刷屏，好评如潮。

同为浙江制造，已经开播12年的明星综艺节目《奔跑吧》，却在年中进入不太平的节奏

1.明星争议事小，文旅收费事大

一开始，大家只是热闹吃瓜，看着冠名商区别对待飞行嘉宾、新老成员传出不和的八卦。

等到节目的安阳特辑播出，节目瞬间就炸出了一堆雷。

一是“那让他们自己解读吧”等疑似内涵观众的做法，让大家觉得背刺。

二是本来应该围绕殷墟、甲骨文、商代青铜器的文化特辑，大段时间被用来回应此前成员的舆论争议，让大家觉得跑题。

三是将河北邯郸的丛台公园当作安阳景点播出，犯下基本常识错误，让大家觉得不用心。

四是在殷墟博物馆录制期间，大量粉丝和工作人员踩踏原本禁止进入的草坪，现场遗留大量垃圾，让大家觉得不文明。

随之更加重磅的炸弹被引爆，有人晒出了2026年5月11日，浙江江山市旅游发展有限公司公示的内容，拟花850万元采购《奔跑吧14》“江山篇”录制推广服务。

更多网友接力扒出的信息发现，江山的850万元还不是独一份，也不是最高的。

台州、新昌等地也曾有类似合作，其中台州市的采购金额高达1980万元。

而在此前，《奔跑吧》节目一直标榜“助力地方文旅公益”，如今却被曝光向地方文旅收取高额宣传费，将“公益”的人设彻底击碎。

大家对于电视台要自负盈亏搞商业合作能理解，但对于立着公益帮扶flag，却又收取高额费用的合作极不理解。

一场汹涌舆论疯狂扑向《奔跑吧》以及一大波有过合作的城市。

安阳、泉州、厦门等多地文旅部门先后发声否认付费，进行切割。

许多正在进行中的《奔跑吧》合作，则陷入进退两难的局面。

说到底，明星之间的宫斗剧也好，节目台词的内涵也好，都是看个热闹的小事。

可动辄几百万上千万的合作费用，花的还都是地方财政，也就是纳税人的钱，这就不可避免的成为万众瞩目的大事了。

2.小甜甜变牛夫人，地方文旅该转向

舞榭歌台，风流总被，雨打风吹去。

昨日的心头好，转眼就不爱了，正是《奔跑吧》等综艺节目面临的时代现实。

对于习惯了和明星综艺节目绑定的许多地方文旅来说，也是一个很重要的信号。

第一，一定要认清公众舆论的转向。

《奔跑吧》的事，绝不仅仅是《奔跑吧》一家的事，今后地方文旅与相关综艺节目的合作，都会受到更多的关注和审视，都要三思而后行。

因为任何合作，公众都将用更严格的视角来看待。

到底花了多少钱，为什么要花这个钱，花的值不值，一连串的追问和追踪肯定是少不了的。

此次事件过后，一个现象大概率会出现，就是一些综艺节目，去一个地方，公众就会质疑文旅有没有给钱，甚至可能还会进行抵制。

一旦没有应对处理好，就会变成一场舆论风波。

从这一点来说，综艺节目以前是红得发紫的流量正主，以后就可能变成地方文旅合作的流量陷阱。

第二，一定要用好财政资金的投入。

做文旅，不投入不推广，不行。

但是，动辄大几百万甚至上千万与综艺节目或者综艺团队合作，越来越要慎重。

许多公众对地方文旅与综艺节目合作质疑声音越来越大，很重要的一条原因就是，许多地方本来就财政压力山大，一些地方可能民生投入都捉襟见肘，却还要花费成百上千万的大价钱去跟综艺节目或者团队合作搞推广，属实是当家都不知道柴米贵。

在大家看来，这些巨额费用，完全可以用到地方发展上更需要的地方，或者可以找到更好的推广方式，给到一档综艺节目，或者某个综艺团队，既不合适，也不划算，甚至可以说是浪费纳税人的辛苦钱。

对于地方文旅来说，如果想要通过综艺节目实现流量和品牌飞跃，就必须更精打细算花好纳税人的辛苦钱，更要让大家相信这钱花得物有所值甚至物超所值。

否则，很难过得了公众民意这一关。

第三，一定要摆脱明星流量的迷思。

一档明星节目或者明星团队的合作，往往能够带动一个地方的知名度提升。

但这种流量，也往往是短期的一时的。

尤其是在人人都是媒体，个个可以发声的社交媒体时代，绝大多数的明星节目或者明星团队，都已经不可能拥有以前那种一呼百应的影响力。

哪怕是《奔跑吧》这种老牌王牌节目，其影响力也受到越来越多的冲击和挑战。

如今爆出各种争议，与其说是偶然，倒不如说是时代冲击下，“旧标杆”终究要承受重压的必然。

舆论压力大，财政压力大，影响力又缩小，跟以前比，投入进去能够获得的东西，越来越让人心里没有底。

地方文旅再想走靠大手笔合作博明星流量的思路，已经隐患重重，甚至可能得不偿失，倒不如断舍离，让自己静下心来找一条适合新变化的新路子。

文旅终究吃的不是明星饭，而是大众饭。

就算不能马上get到大众的兴奋点，也必须毫不犹豫避开大众的怒点和雷点。

听人劝吃饱饭，听劝的文旅，才有太平年。