公众号推荐算法更新，这类内容迎来了“春天”

作者 | 陈维贤

设计 | 蝶哥

昨天，我在操盘手俱乐部的群里发了篇文章——微信官方发布的公众号年度功能更新总结。

本想着是给大家做个信息同步，没想到引发了激烈讨论。

有人直接开炮：“公众号越改越垃圾，从深度内容平台变成了头条式的垃圾八卦标题党平台，产品经理应该开除。”

多位群友表示认同。但讨论往下走，事情变得有意思了。

因为有人发现——虽然大家都在骂，但确实有一部分账号，最近流量在悄悄变好。而运营研究社公众号，就是那部分变好的账号之一。

今天我想把群里的争议、我自己的实战观察，以及官方到底在做什么，一次说清楚。

01公众号变好了，还是变坏了？

很多人对公众号的情绪是复杂的。

首页推荐的内容质量在下降，标题党、博眼球内容似乎更容易获得推荐。自己认真写的深度内容，有时候数据上反而不如蹭热点的快文章。

有人甚至做了一个总结：算法的本质就是“迎合人性最大公约数”。

如果算法真的要讨好最大公约数，那深度内容的生存空间，似乎是在缩小的。

但这真的是全部吗？

我觉得不是。操盘手俱乐部群里还有一派不同的声音。有人说：“垃圾内容泛滥，会让平台更主动对优质内容的筛选，这时候深度内容的反而更能获得关注了。”

所以真相是公众号确实在变，但变化的方向不一定是“变坏”，而是“变复杂”了。而最近一段时间，我的真实感受是——算法好像开始变聪明了。

第一、账号涨粉变“轻”了。

以前写公众号是什么体验？

你辛辛苦苦憋一篇稿子，排版、配图、检查错别字，发出去之后守着后台刷阅读量。前两个小时是黄金期，过了这个窗口，基本就定型了。想涨粉？要么靠朋友圈转发裂变，要么靠大号互推。

总之，每一滴流量都是你“挣”来的。但现在情况不太一样了。

运营研究社公众号时常能出现新增关注300+的小爆文，也都是正常的深度内容。

这在以前几乎是不可能的。群里也有朋友反馈了类似的情况：“以前一篇文章涨个几十粉就算不错了，现在偶尔能碰到一两百的纯自然增长，而且这些粉丝的质量还挺高。”

这说明算法推荐给了账号破圈新机会。

第二、文章流量有了“长尾巴”。

以前的公众号文章生命周期是这样的：发布后前 48 小时贡献绝大部分阅读量，之后基本归零。但现在不一样了。

我观察自己的数据：一篇文章在发布 7 天后，仍然能够贡献可观的阅读量和关注转化。

发布后的第7天迎来了小爆发

也就是说，一篇文章的生命周期，从 2 天被拉长到了 7 天甚至更长。

而官方最近的改动“爱心赞”推荐算法逻辑，彻底把文章发表的时间限制。只要你的好友点了“爱心赞”，几个月前的优质旧文，依然可以出现在你的信息流中。

第三、“深度党”迎来了春天。

早期的推荐算法偏向“时效性”和“热点性”——谁蹭热点快、谁标题炸，谁就获得流量，这导致大量“快餐式”内容泛滥。

但现在的算法明显在往更精细化的方向走。

目前后台已经把点击率、加粉率等指标取消隐藏。而像完读率、互动率、分享率这些更能反映内容真实价值的指标在“C位”，公众号后续大概率也会加大这部分算法权重。

后台把推荐-阅读率数据取消了

当然，也有人指出深度内容的商业局限性——“深度内容模式偏向‘小而美’，如果要扩大流量，往往需要降低内容门槛。”

这是事实，我也认同。但反过来说，如果你本来就想做“小而美”，那现在的环境反而是友好的。因为算法可以帮你找到那 1000 个真正对你内容感兴趣的人，而不需要你去蹭热点、做标题党去讨好 10000 个路人。

02公众号频繁更新背后的意图

感受说完，我们来看看官方最近到底发布了哪些新动作。我仔细读完了微信官方刚刚发布的年度功能更新总结。信息量很大，而且直接验证了我的很多感受。

1、创作变得更简单了

具体动作很实在：修改权限大幅放宽。 已发表内容最多可修改 3 次，文章摘要也纳入可修改范围，修改字数上限提升至 120 字。图片错别字自动识别。 发布前可自动校对封面图、插图中的错别字。

编辑器工具栏上线了 AI排版功能，自动生成干净清晰的排版方案。省下排版的时间，可以去做优质内容。

2、新内容形态「贴图」上线

这是一个很多人非常关注的变化，也就是大家俗称的“小绿书”。

它解决“内容价值不足支撑一篇长文”的场景。比如穿搭分享、好物推荐、灵感记录——以前你不会写成文章，现在可以直接发布为「贴图」。

分发场景覆盖朋友圈、公众号主页、服务号页面、私信，支持社交推荐+算法推荐双重分发。这明显是公众号在向“轻量化表达”扩张，和小红书走的是同一条路。

3、「爱心赞」的持续升级

我在前面提到的“长尾效应”，和「爱心赞」的这次升级直接相关。

以前，文章推荐看“发布时间”——新鲜内容才能获得推荐。现在，改为「社交时效」替代「文章时效」。只要你的好友点了赞，几个月前的优质旧文，依然可以出现在信息流中。

还有付费加热。 可对内容按阅读量或关注量目标设置加热，提升曝光。内容确实好但缺初始流量，可以试试。但如果内容本身不行，花钱也救不了。

这些变化，指向一个什么本质？

“让公众号创作更简单，让优质内容被更多人看见，让认真做内容的人获得回报。”

我把官方这句话拆开来看，其实对应了公众号的三个核心问题：

1、创作门槛太高 → 所以用 AI 排版、贴图、修改权限放宽来降低门槛；

2、优质内容不被看见 → 所以用算法推荐、爱心赞逻辑调整来让好内容获得更多曝光；

3、创作者赚不到钱 → 所以用留言广告、留言带货、付费加热来拓宽变现路径

公众号正在完成从“工具属性”到“生态属性”的终极进化。

如果用一句话概括：微信想把公众号打造成中国互联网上最大的、以信任关系为基础的优质内容分发网络。

03对我们运营人来说，意味着什么？

说了这么多宏观分析，最后落到实操层面。面对这些变化，我们该怎么办？以下是我结合自身实践和群内讨论总结的三条建议：

建议一：从“流量思维”转向“资产思维”

以前我们焦虑的是“今天阅读量多少”，现在更应该思考的是“我这篇文章能不能经得住时间的考验”。

因为长尾效应的存在，一篇好文章的价值 = 即时流量 + 30 天长尾流量 + 长期 GEO 价值 + 品牌资产积累。

与其每天水一篇，不如三天磨一篇精品。而且官方已经用实际行动验证了这一点——爱心赞的推荐逻辑调整，就是在鼓励“好内容可以被反复推荐”。

公众号的这些变化，不是一个“短期风口”，而是一个“长期趋势”。

所以，不要抱着“薅一波流量就走”的心态来做公众号。找到你擅长的领域，找到你愿意长期投入的方向，然后用时间和积累去建立壁垒。

建议二：深耕垂直领域，做“小而美”

算法推荐的一个特点是：越垂直，匹配越精准。

你写的范围太广，算法不知道该把你推给谁。但你如果在某个细分领域持续输出高质量内容，算法会把你标记为该领域的“权威源”，然后把你的内容精准推送到对这个领域感兴趣的人面前。不要试图讨好所有人，讨好对你领域真正感兴趣的1000 个人，比取悦 10000 个路人更有价值。

议三：关注分享率、点赞率、阅读时长

不要只盯着阅读量看，这些数据才是你的指南针：

· 分享率 = 社交货币属性

· 在看/点赞 = 认同感

· 阅读时长 = 内容深度价值

学会分析这些细分指标，你会更清楚内容到底哪里做得好、哪里需要改进。

算法的升级，官方功能的迭代，本质上是在做同一件事：让好内容更容易被看见，让垃圾内容更难被推流，让认真做内容的人获得回报。

这个过程会有阵痛，会有“标题党暂时获胜”的时刻。但大方向，我是乐观的。

因为在所有内容平台中，公众号是为数不多让你能够“拥有自己读者”的地方——而不是“租用平台的流量”。这份“所有权”，才是最值钱的。

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