哪两家车企被约谈？贴身对标、低价冲量走不远

近期，工信部针对汽车行业非理性恶性竞争开展约谈，约谈两家车企，并明确划定竞争红线。消息一出，迅速搅动整个汽车行业。官方并未对外披露涉事企业具体名称，围绕行业内贴身对标内卷、技术夸大宣传、无底线以价换量等典型乱象，市场生出诸多猜测，其中A企业与B企业成为舆论呼声最高的两家候选者。两家企业分属传统头部自主品牌与新锐造车新势力，各自的扩张路径，也完整暴露出当前国内新能源汽车产业存量博弈下深藏的发展隐患。

在自主品牌白热化的赛道角逐中，A企业对标比亚迪的贴身跟随式竞争，早已是行业公开的秘密。产品端，比亚迪王朝、海洋网牢牢把持十万至三十万元主流消费市场后，A企业在新能源屡次吹牛、屡次碰壁的情况下，终于发挥了其“尖端技术”：对准比亚迪，你做啥我做啥，每一款重磅新车都精准卡位比亚迪对应车型，并且普遍做到车身尺寸更大、终端定价更低，依靠空间与价格双重优势分流目标客群。而这一招确实管用，其销量的确是上来了。至于是不是亏本赚吆喝，那真是哑巴吃汤元，自己心里有数。其实也许A企业本来也不在乎暂时能不能赚钱，只要把比亚迪逼到绝境就行了。自己反正有着超强的资本运作能力，不怕。

至于技术层面，更是步步紧逼。比亚迪兆瓦闪充完成实车装车量产、全国超充站点规模化铺设落地之后，A企业立刻官宣推出同级兆瓦闪充技术，可该技术长期仅停留在示范展示层面，始终没能大规模装车量产、配套充电桩同步铺开，技术宣传超前、落地严重滞后的争议一直如影随形。真是谁丢人谁知道。

本来嘛，产品互相参考、技术跟进迭代，本是市场经济环境下正常的同业竞争行为，行业彼此借鉴优化产品本无可厚非。但竞争必须严守合规底线，单纯凭借更大车身、更低定价争夺订单，这种定价策略给行业造成了巨大的负面效应；而刻意夸大技术成熟度，把仍处在试验研发阶段的技术包装成成熟量产卖点大肆营销，就触碰了虚假宣传的监管红线。

比亚迪手握自研电池、电机、电控、整车制造、充电网络一体化全链条自产自销的完整垂直产业链，能够持续压缩全链路生产成本，支撑新技术快速迭代落地。A企业虽然通过旗下的有关企业实现了电芯自研自产，搭建起自有动力电池产能，同时搭配少量外部电芯采购补充供货，不再完全依赖第三方电池厂商供货，但整体产业链闭环完整度、产能规模、规模化摊薄成本的能力，依旧和比亚迪存在明显差距，综合成本天花板更高。即便拥有自研电芯加持，长期依靠加大车身尺寸、下调定价争抢市场份额，自身盈利空间仍被持续挤压，本质是产业链成熟度存在短板催生的被动跟随式竞争。

A企业拿什么去比人家？！这不，比亚迪今年产品还提价了，人家不在乎你的种种招术，你爱低价就低价去，我就拿技术说话，我不做亏本买卖。

这里需要着重说明，将A企业视作本次约谈对象仅仅是市场层面的合理猜想，并无官方实锤佐证。但不得不警惕，如果A企业这类体量庞大、行业权重极高的头部车企，持续放任非理性竞争手段参与市场厮杀，给整个中国汽车产业带来的或将是灾难性后果。头部企业拥有规模、渠道、品牌多重先发优势，一旦带头掀起贴身对标、价格内卷、技术浮夸营销的不良风气，中小车企、新势力只能被迫被动跟进应战。全行业会集体陷入拼尺寸、拼低价、拼营销话术的内卷怪圈，企业利润被持续稀释，再也没有充足资金投入底盘、智能驾驶、三电底层核心技术的长期研发。头部企业的无序竞争会形成负面示范效应，彻底打乱行业良性发展节奏，拖累中国车企整体技术升级与全球化布局进程。说实话，监管部门早就该进行这样的约束了！

另一大热门猜测对象B企业，则集中体现了新生代造车势力“以价换量”的生存窘境。从最新一季度财报数据能够清晰看到，B企业整车交付量保持高速增长，销量规模稳步抬升，营收增幅却相对乏力，整车毛利率连续走低，再度陷入亏损泥潭。出现“卖得越多亏得越多”的局面，背后逻辑十分清晰：作为行业后来入局者，B企业品牌积淀不足、线下渠道覆盖广度有限，想要在早已饱和的红海市场撕开生存缺口，只能依靠低价策略深耕下沉市场。大量低价入门车型集中放量，直接拉低了单车平均售价；同时电池等核心零部件依旧依赖外部采购，无法依靠自研产业链摊薄研发投入、产线折旧等固定成本，销量规模迟迟没能跨过盈亏平衡点，销量走高的同时亏损额度同步扩大。

但也要理性区分，低价冲量本身不等于恶性竞争。造车新势力起步阶段依靠性价比打开销路，是行业通行的成长路径，只要终端售价没有跌破单车生产成本、不存在刻意低价倾销行为，就属于正常商业选择。可无休止的价格内卷，不仅会让企业长期无法实现盈利，丧失持续技术投入的底气，还会带动整条细分赛道陷入无序价格战，不断压缩全行业整体盈利水平，这也是监管层果断出手介入调控的核心原因。

虽然市场普遍推测本次被约谈的两家企业正是A企业与B企业，这套推演贴合行业现实逻辑，但终究只是市场主观猜测，不能当作定论。更关键的是，本次监管约谈并非针对两家企业的单次定点处罚，而是面向全汽车行业的一次警示与系统性纠偏。

如今国内新能源汽车渗透率持续走高，市场增量竞争全面转为存量博弈，贴身对标、无底线价格厮杀、技术营销浮夸、同行恶意抹黑等乱象层出不穷。短期靠低价内卷、营销噱头或许能换来一时销量冲高，长期却会不断透支车企研发后劲，阻碍各家企业深耕核心技术，最终损伤中国汽车产业整体全球竞争力。

良性竞争永远是产业上行的核心驱动力。车企之间的比拼，不该局限于车身尺寸对比、终端价格厮杀、营销节奏竞速（参数丨图片）。头部车企应当依托自身规模与技术积淀筑牢技术壁垒，追赶型传统车企找准差异化赛道补齐产业链短板，新势力车企平衡销量扩张节奏与盈利健康度。监管及时出手划定竞争红线，遏制非理性内卷，看似约束了车企短期扩张速度，实则为中国汽车产业高质量长远发展扫清障碍，倒逼整个行业真正从“价格战比拼”全面转向“核心技术比拼”。

此外，品牌溢价能力也应该得到重视了，看看人家一款女性手提包就会卖到几十万元，却并不见得有什么了不起的尖端技术，而我们一身尖端技术黑科技的新能源汽车，委实不应该只卖到十万元以下，赚不到几千元的净利润。世界如果之大，要到全球去开拓市场，而不应该在家门口以下作的手段跟人家较劲，这样未必能害了人家，倒是自己赔了夫人又折兵，还带累了整个行业的风气，害得整个行业都跟着喝西北风！