环球音乐中国峰会观察：深耕本土、连接全球的音乐产业新棋局

次元壁破了！谁能想到有一天，我们能在同一个场合见到张杰、张亚东、王以太、王OK、卢冠廷、陈淑芬和苗秀丽？

6月3日，环球音乐中国峰会在北京举行。这场高信息密度的活动，汇聚了环球音乐集团全球及各个市场的高管、中国合作方、艺人代表及媒体人士。在这场前所未有高规格的中国峰会上，环球音乐发布了一系列战略合作和艺人签约消息。

从左至右：Adam Granite、张杰、徐毅

最重磅的消息，无疑是内地乐坛标志性歌手张杰与环球音乐再续前缘。

2026年中，张杰来到峰会现场，与环球音乐大中华区主席暨首席执行官徐毅站在一起，共同宣布行星文化与环球音乐达成“专项业务战略合作”，将“把更多更好的华语音乐唱给全世界听。”

晚上8点多，就在这场峰会进行到尾声时，伴随小虎队的一首《青苹果乐园》，开丽创意组合有限公司创办人苗秀丽登台，与徐毅完成了“母带”的交接仪式。这意味着，华语乐坛80、90年代的小虎队、红孩儿、忧欢派对等曲库正式成为环球音乐的一部分。

在看完6个半小时的整场中国峰会后，音乐财经编辑部（ID：musicbusiness)不由得集体感叹道，“环球音乐团队真的太‘卷’了！无论是宏观层面的行业信息，还是高密度、快节奏的新闻发布，抑或是新加盟音乐人的演出推介质量，在业内尚属首次。”

而“卷”这个字拿到当下的时机来看，却颇具历史性意义。在过去相当长一段时间里，国际唱片公司在中国市场的角色更接近于“内容代理”。中国区团队负责对接平台，管理曲库即可，权限小，决策流程长，本土化自主发展空间有限。直至三年前徐毅上任，环球音乐在大中华区的经营逻辑与落地打法才迎来根本性革新。

这背后，是中国市场崛起带来的历史性机遇。根据IFPI2026年报告，中国超越德国成为全球第四大音乐市场，2025 年增长率达20.1%，投行及咨询公司大都预测在2029年，中国将成为全球第二大音乐市场。

“环球音乐大中华区首届峰会的举办，折射出我们深耕这一充满活力音乐市场的热忱、抱负与投入。”正如环球音乐集团市场发展执行副总裁Adam Granite在致辞中透露的要点，守护华语音乐宝贵遗产、深耕华语流行音乐的前沿阵地，把中国音乐带给全球的听众。

从具体的新闻来看，环球音乐此次系列动作可细化为三大主线，即挖掘华语乐坛的未来之声、“够意思”持续推进国际艺人来华发展的战略，以及守护华语音乐遗产。依托接连落地的跨界战略合作、新锐音乐人签约、优质版权收购、音乐 + 文旅落地等密集动作，环球音乐当下的布局，正是理解当前中国音乐产业格局的一次重要窗口。

新生代集体亮相

本土扎根，破圈出海

当一张张新加盟艺人的面孔穿插在新闻发布中间，登台演出时，我们可以发现，环球音乐释放出明确的战略信号：扎根本土化，发掘新生代。

在区域运营层面，环球音乐大中华区已完成网格化属地经营架构。

以北京总部作为战略管控中枢，环球音乐聚焦头部音乐 IP 投资运营以提升市占率；大湾区、中国香港、中国台湾依托地域文化禀赋分层深耕，因地制宜开发粤语、闽南语、客语及台系流行音乐内容，实现区域垂直深耕。

在品类布局上，今年 1 月，环球音乐引入传奇说唱厂牌 Def Jam 至中文说唱重镇成都，补齐垂类赛道版图，整套布局落地后，环球音乐就完成大中华市场分区域精细化运营体系搭建。（回顾：）

在此次中国峰会，环球音乐设置了多个“展示”环节，多位不同背景的新加盟音乐人亮相。

知名说唱歌手王以太

年初，知名说唱歌手王以太以Def Jam China“特邀召集人”身份出现在成都仪式上时，外界就不难猜测，双方正在接洽长期合作。果不其然，此次，王以太来到现场，宣布正式与Def Jam中国达成音乐版权战略合作。显然，与王以太的合作，是Def Jam China落地的重要一步。

年轻唱作人 吴惠云（Emily）

在知名音乐人张亚东以首席音乐顾问身份加入环球音乐之时，外界就在猜测张亚东将会带来哪些惊喜。

在峰会上，张亚东带着新生代唱作人吴惠云Emily一起亮相。在现场，吴惠云分享道，最初觉得写歌是独自求索的孤寂旅程，随着学艺路上结识良师与合作乐手，音乐创作慢慢变成一件快乐的事情，签约环球音乐之后，期待能把快乐带给更多人。

王OK作为华语新生代治愈系唱作人，被环球音乐团队最年轻的A&R负责人一眼相中，争取到环球音乐的大家庭中。当被问及对环球音乐有什么期待时，王OK腼腆的表示这是一个新决定，将开启她的新阶段，“希望在几年之后，我会为自己感到骄傲。”

凭借《风犬少年的天空》、《涉过愤怒的海》等作品被观众熟知的中国内地新生代男演员张宥浩，此次以歌手的身份宣布加盟环球音乐大湾区；获“金曲奖”多项提名的新人陈以诺Sarah，毕业于伯克利音乐学院，她的创作将客语和Jazz等多元曲风结合，是业内新晋崭露头角的音乐人，这一次同样来到峰会现场，加盟环球音乐大湾区；最强新人Kaelyn，擅长将生活点滴与真挚情感融入旋律，首张专辑筹备中，在自媒体平台上很受欢迎，加盟环球音乐香港。

环球音乐台湾还官宣与“野声音”厂牌达成战略合作伙伴关系，野声音是传奇天后张惠妹创办的公司，“阿Mei”张惠妹通过视频表达了对此次携手的高度期待与支持。“野声音”旗下艺人持修、葛西瓦也来到现场，并奉上精彩表演。

来自台湾的新人LAWA是00后创作女声，由金曲奖得主、环球音乐台湾A&R总监陈君豪在峰会上引荐给大家。LAWA在现场介绍了自己的首支先行单曲《Get Over You》，透露将在2026年9月发行新专辑。

在密集官宣签约新生代的同时，我们注意到，所有亮相环节都紧扣音乐人长期内容规划，更多代表着环球音乐大中华区团队踏踏实实陪着创作者成长的状态。

超级巨星之家

Go East战略持续落地

2026年迄今，梦龙乐队在上海、广州、成都三座城市落地合计八场体育场巡演，成为年度海外大型现场标杆项目。据公开报道，巡演吸引了近33万观众入场。

在本次峰会上，“Go East”一词在峰会中被反复提及，背景是环球音乐全球体系对中国市场的重新定位。距离开年之初的大会不过半年，“Go East”呈现出明显的规模化、体系化特征。（回顾：）

在峰会现场，我们看见一系列引发乐迷关注的讨论的新闻。例如，在今年1月“Go East”首次亮相的加拿大Z世代唱作女生Lauren Spencer Smith，6月5日作为助演嘉宾，亮相湖南卫视《歌手2026》的直播节目，得到众多中国歌迷的喜欢。

来自美国西海岸Interscope唱片的R&B唱作人Jenevieve、全球最成功的厂牌Republic唱片携R&B超新星宋秉勤（Sunkis）、美国传奇爵士厂牌Verve唱片旗下流行爵士乐唱作人aron!、来自澳大利亚的唱作人Matthew Ifield、东南亚人气歌手Vanessa Reynauld以及英国音乐人Charlie Jeer等，在中国峰会均带来了精彩的演出。他们的现场惊艳了在场观众，一些演出片段当日便在中国社交媒体上流传，引发中国歌迷对海外音乐人来华活动的期待。

相较于年初的战略雏形，短短半年时间，“Go East”这一战略已从概念落地为体系化、规模化的成熟运营模式。据音乐财经了解，为打通海外艺人入华的全链路壁垒，环球音乐开启全球属地化协同布局，在多个海外区域市场设立专属中国市场运营岗位，构建点对点的精准协作体系。

在过去，海外音乐人的成长和我们没什么关系，基本上都遵循的是“先成名再进中国的模式”，但现在，市场已进入到“共同成长”模式。中国歌迷通过音乐流媒体平台、发达的社交媒体平台，以“见证者”甚至“参与者”的位置，陪伴一个艺人从默默无闻到逐渐成熟，这种情感投入所形成的黏性，远非“追成熟偶像”可比。

当然，从商业角度看，这一理念的落地需要音乐公司投入更多早期资源。譬如，艺人在尚未形成稳定受众基础的阶段进入新市场，运营难度和前期投入均显著高于成名后直接收割的模式。但从长期看，一旦成功，这种模式能够建立起更为牢固的粉丝基础和粉丝粘性。

仅以近年来在中国市场大获成功的挪威音乐人AURORA为例，她是环球音乐英国的签约艺人，独特的曲风收获大批忠实粉丝，不仅落地巡演、登上各大音乐节，平台粉丝体量更是可观，QQ 音乐 42.8 万、网易云 89.3 万，抖音粉丝近百万，短视频点赞量动辄数十万乃至百万级别。

在本届峰会上，环球音乐还宣布，自今年起启动“全球披头士日”（Global Beatles Day）系列特别策划。由披头士乐队创立、负责管理其创意与商业事务的Apple Corps Ltd.，正式认可了全球披头士日。6月25日当天，全球各地包括中国都将推出一系列庆祝活动。

站在行业的宏观视角来看，环球音乐搭建的这套跨境协作模式已然经受住市场检验，形成的标杆示范效应，预计将会进一步激发大批海外音乐人来华发展的热情。

收购开丽曲库

从“资产守护”到“文化工程”

晚上8点，当小虎队的《爱》旋律响起，开丽创意组合创办人苗秀丽缓步登台，瞬间唤醒全场人的青春记忆。

作为缔造小虎队、姜育恒黄金时代的幕后推手，苗秀丽手握的这批母带，承载着台湾偶像工业的黄金岁月。上世纪八十年代起，她携手一众金牌音乐人，开创性地打造出小虎队、忧欢派对、红孩儿等风靡全亚洲的偶像团体，留下无数传世金曲，尤其是小虎队，更是华人偶像团的“鼻祖”，在当时撑起了华语偶像乐坛的半壁江山。

音乐财经看到现场视频中展示的母带、原版封面手稿、手写编曲原稿、完整企划档案，无一不是四十年岁月沉淀的音乐瑰宝。苗秀丽表示：“这些歌曲是我毕生心血。近四十年来，我倾注心力守护这个曲库，陪伴它穿越不同时代。如今将它传承下去，内心感慨万千。最重要的是，我知道它们如今在我真正信任的人和公司手中。我相信徐总和环球音乐大中华区团队会以他们所有的热忱、敬意与长久的承诺，继续呵护这些作品。”

母带交接仪式，从左至右：苗秀丽、徐毅、刘虞瑞

开丽创意的曲库一直交由擎天娱乐打理，后来环球音乐开始代理版权，开启三方的合作之旅。在这两年中，徐毅契而不舍的真诚，最终打动了苗秀丽。

在全场见证下，苗秀丽将象征开丽全曲库版权的母带档案正式移交，这近四十年的事业心血、千余首八九十年代华语金曲母带，以一种极具仪式感的方式，交给了徐毅，正式成为环球音乐曲库的一部分，也成为定格华语乐坛经典传承的重要瞬间。

2026年9月12日是张国荣先生七十岁冥寿。

这一次，天星娱乐有限公司总裁、张国荣前经理人挚友陈淑芬女士来到现场，宣布将与环球音乐合作，在年内推出《张国荣70诞辰纪念唱片合集》，并计划于9月12日在香港举办纪念音乐会。这一项目的特殊之处在于，它不是简单的“再版唱片”，而是一套完整的纪念体系。

据音乐财经了解，合集精选了七十首经典曲目，象征“七十载光阴流转”。陈淑芬登台分享道，这套七十首的纪念合集，既是呼应七十诞辰的专属献礼，也是各大合作方联手送给张国荣、送给所有乐迷的珍贵礼物。

天星娱乐有限公司总裁、张国荣前经理人 挚友 陈淑芬女士

峰会期间，环球音乐重磅宣布，将于2027年启动“华语音乐百年企划”。

2027年是华语流行音乐诞生一百周年，企划的核心是通过音乐回望华语音乐的发展历程，向塑造时代的经典作品和音乐人致敬。1927年黎锦晖《毛毛雨》发行，拉开华语流行音乐百年序幕，百代唱片扎根中国百年，留存了周璇、白光、姚莉等一代代音乐人经典，海量原版母带与录音原稿，是不可复刻的华语文化瑰宝。

徐毅

徐毅在阐述企划理念时，提到了一个有意思的类比：“美国有Great American Standard Song Books文化，中国流行音乐也有类似的经典作品。环球音乐拥有相关资产，希望借此让全世界了解中国的Great Song Books。”

这一系列动作的共同特征是，环球音乐正通过持续不断的主动创造“内容事件”，使经典IP在不同时代持续保持话题热度。正如徐毅所言，“我们一起来努力，和伙伴们来完成这样一次伟大的致敬，完成一生一次如此难得的、幸运的文化事件！”

恰逢 2027 年华语流行音乐百年的重要时间节点，我们不难看出，版权保护早已不止是商业层面的经营行为，更是守护本土流行文化遗产的重要事业。

小结：

环球音乐的中国棋局与产业启示

综观本届峰会释放的信息，环球音乐在中国的布局逻辑已相当清晰。

在内容层面，从“引进成熟内容”到“培育本土新人”的转变，意味着环球音乐已经将自己定位为华语音乐产业生态的深度参与者。

在国际合作层面，Go East战略的系统化推进，代表了环球音乐一种更为积极的市场开拓姿态。中国市场去年达20.1%的增长率，2029年将成长为全球第二大音乐市场，这些可预见的未来，让任何一家有全球视野的唱片公司，都无法忽视。

在曲库资产层面，收购开丽曲库、推出张国荣纪念唱片合集以及华语音乐百年企划等动作，构成了一个从“商业变现”到“文化叙事”的完整布局。

在破圈出海方面，环球音乐具备成熟的国际产业体系，恰好能补齐华语音乐出海的短板，打通“本土创作、全球传播”的完整闭环。凭借环球音乐矩阵化的全球市场协同联动体系，也正在重构华语音乐内容分发的竞争格局。

正如张杰在台上的分享，“音乐一定要扎根本土，但真正的好音乐一定可以走得更远。我们的环球一直都是深耕华语市场，懂华语音乐，也懂华语音乐人，希望可以把更多更好的华语音乐唱给世界听。”

在“音乐+”方面，环球音乐与顶度集团达成战略合作，将以顶度集团旗下的“海宁盐官‘潮乐之城’”作为线下实景娱乐的载体，共同探索“音乐+文旅”的创新范式。

总的来看，在当下，中国音乐市场正处于从“规模增长”向“质量提升”的关键转型期。在这一背景下，环球音乐的动向，不仅是单一公司的战略选择，也在相当程度上折射着整个产业的发展方向。

本文基于2026年6月3日环球音乐中国峰会现场记录整理，数据来源包括中国演出行业协会数据、IFPI 2026年报告、中国音像与数字出版协会报告等。

撰文：安然一

撰文：安然一 / 编辑：董露茜

排版：河清 / 审核：LUCY

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