她们在讲世界杯，人们却在聊厨房、胸部和椅子

文 | 李佳玮

世界杯似乎正在变成四节比赛。

比赛进行到22分钟左右，场上的攻防被裁判一声哨响按下暂停键，球员们走向场边补水，教练抓紧时间布置战术，转播镜头则开始寻找新的内容填补这几分钟的空白。

这是本届世界杯新增的「补水时间」。

对于这一段足以赚得盆满钵满的黄金时间，无数转播机构选择插播广告，但英国转播商ITV却尝试了另一种方式。在西班牙对阵佛得角比赛的补水时间中，ITV请来了一位特别的嘉宾——美国女足主教练，艾玛·海耶斯。

图源：Daily Mail

世界级教练，

被安排进厨房

短短70秒的补水时间里，这位被球迷称为「海妈」的名帅站在战术板前，分析双方的阵型布置、边路空间以及西班牙接下来可能采取的进攻方式。原本属于广告的时间，变成了一堂浓缩版的战术课。

按理说，ITV此番尝试本应收获一边倒的称赞，但出乎意料的是，赛后席卷社交媒体的并非对海耶斯专业能力的称赞，而是围绕电视台布景与呈现方式的争议。

因为ITV给她安排的讲解场景，并不是人们熟悉的演播室。没有冷色调灯光，没有巨大的电子战术屏，也没有主持人们钟爱的触控设备。

取而代之的是一个厨房。

镜头里的海耶斯站在橱柜前，拿着一支粉笔，在黑板上画着最简单的X和O，用以代表场上的两支队伍。

图源：The Athletic

这些元素显然不是随机出现的。厨房、黑板和粉笔被精心组合在一起，共同构成了一套完整的电视语言。

它试图向观众传递一种信息：战术分析不一定非要发生在充满科技感的演播室里，也可以发生在温暖、亲切、充满生活气息的空间中。换句话说，ITV似乎想把战术分析从专业人士的高台上搬下来，让观众感觉自己不是在听一堂课，而是在和一位经验丰富的朋友讨论刚刚发生的比赛。

从传播角度来看，这样的设计当然有其合理性。

但问题在于，当站在这里的是一位拥有17座冠军奖杯和奥运金牌的世界级教练时，人们很难不去追问另一个问题：为什么这种「亲切感」的载体，偏偏是厨房？

如果今天站在这里的是一位男性名帅，人们还会把他安排进这样一个与「家庭生活」强关联的场景里吗？

观众更为熟悉的解说环境应当是这样的

同样令人疑惑的，还有她手中的那支粉笔。

在现代足球早已进入数据分析、视频回放和电子战术板时代的今天，为什么一位顶级女性教练被赋予的，偏偏是黑板与粉笔这样的符号？

这些布景或许并未带有恶意，也未必意味着赤裸裸的歧视。但它们确实暴露出一种根深蒂固的想象——即便女性已经走到了足球世界的最高处，人们依然习惯于用更加柔和、更具生活气息的方式去呈现，或者说「简化」她们。

于是，原本应该属于战术分析的几分钟，被转化成了一场关于呈现方式的讨论。

而有意思的是，越来越多观众迅速察觉到了这种违和感。

社媒上大量出现与之相关的AI图片与表情包

社交媒体上，大量球迷并没有顺着电视台预设的叙事去理解这一切。他们没有讨论厨房有多温馨，也没有讨论黑板有多怀旧，而是在反问：为什么一位世界级教练讲解战术，还需要被包裹在某种特定的人设和场景之中？

某种意义上，这恰恰是最值得高兴的地方。

过去，人们或许只会觉得这是一个有趣的布景；而今天，人们开始追问这种布景为何存在、又在暗示什么。越来越多人开始意识到这些细节背后所传递的信息，并不再照单全收媒体给出的女性形象。

这种对刻板印象的警惕和敏感，本身就是一种进步。

当一位女主持，

被AI重新「凝视」

如果说被安排在厨房里的海耶斯，让敏锐的观众察觉到了某种隐约的不适，那么更让人愤怒、也更能说明问题的事情，则发生在德国。

德国SWR电视台主持人埃斯特·赛德拉切克最近在社交媒体上「火了」，但让她获得如此高热度的，并不是她主持的世界杯节目本身，而是一张被AI恶意篡改的照片。

照片中，她原本得体的着装被修改成更加暴露的紧身款式，而她的目光则投向主持搭档、德国前国脚施魏因施泰格。相关内容迅速传播，最热门的帖子甚至获得了超过150万次浏览。

AI篡改的照片vs真实的照片

讽刺的是，现实中的赛德拉切克恰恰是一位以专业能力闻名的体育主持人。长期以来，她活跃于欧冠、世界杯乃至奥运会等重大赛事的转播现场，是德国最具影响力的体育媒体人之一。就在世界杯开幕前夕，她还参与拍摄了纪录片《世界杯的狂热与冠军梦想》，探讨赛事商业化、球迷文化以及高昂票价等议题。

然而，这些内容获得的关注，远远不如一张被篡改的照片。

这样的事情并不新鲜。新鲜的是，人们的反应。

大量网友开始主动澄清图片来源，指出其经过AI修改，并批评这种将职业女性重新物化为「视觉消费品」的行为。甚至有人半开玩笑地评论：「她的存在，让旁边的施魏因施泰格看起来都更帅了。」

这句调侃不仅是在支持赛德拉切克，更像是一种对「跑偏了」的审美权的夺回——一位体育主持人受到关注与喜爱的原因，从来不该是她长什么样，而是她做了什么。

如果说过去互联网常常默许这种恶搞和物化，那么如今，越来越多人开始对此感到不适，并愿意公开表达这种不适。

而这种反抗与拒绝的背后，其实反映着一种更深层的变化：人们开始重新定义自己希望参与怎样的足球讨论。

我们不仅要看精彩的足球，也希望在讨论足球的时候，自己属于一个尊重专业与人格的文明社群。

这种变化，或许比删除一张图片本身更加重要。

一条弹幕，

换来一把椅子

同样的变化，也出现在中文互联网。

今年，小红书获得世界杯转播权后，大量男性球迷涌入这个原本以女性用户为主的平台。

按照传统体育直播的惯例，演播室里的男嘉宾通常围坐讨论，而女主持人更多承担串场和引导流程的职责，需要长时间站立。许多人早已习惯了这样的画面，以至于很少意识到其中有什么问题。

直到直播间里出现了一条弹幕：「给女主持搬把椅子，一起聊啊。」

这原本只会是一句迅速淹没在弹幕大军中，来自热心网友的「友情提示」。但有趣的是，小红书真的照做了。

很快，一把椅子被搬到了主持人佟艺身边。

小红书直播间截图

这当然不是什么惊天动地的大事。它无法改变足球行业的结构，也无法解决所有偏见。但它仍然具有象征意义。

因为它说明了一件事：平台并非只能塑造观众，观众同样也在塑造平台。

回头再看这三件事——厨房里的海耶斯、被AI篡改照片的赛德拉切克，以及小红书直播间里那把椅子。

它们讨论的其实都不只是女性。

它们讨论的是，当越来越多人涌入世界杯时，我们究竟希望形成怎样一种观看文化。

是让专业能力不断被包装成某种人设？是让外貌和猎奇流量淹没专业表达？还是让不同背景的人都能够参与讨论，并把注意力重新带回比赛本身？

世界杯从来不缺流量，也不缺情绪。

真正稀缺的，或许是一种能够容纳不同声音、又愿意尊重专业价值的公共讨论空间。

女孩不下场

记录女孩儿们的体育声音