为什么“遇见小面”和宋奇的“冤枉”不被看见？

作者〡李老逵

前几天我写了，评论了一下河南南阳一家名为“渝见小面”的面馆收到法院传票——被全国连锁品牌“遇见小面”起诉商标侵权的这场“面面之争”。

我的观点，从文章的标题基本就可以看出来了。我的核心是从保护小微企业和底层商户角度出发，站了“渝见小面”，批了“遇见小面”。

但我也不得不说，这篇文章其实写的有点纠结，甚至和平时三观非常一致的几位好友意见大相径庭。

好友A认为，有的文章指责来源于重庆的“遇见小面”和宋奇是“这等于学徒成功了，扭头扇了师傅两巴掌”说法欠妥，他的师傅跟这些开小店的完全不是一回事，就算真是他的师傅，也只是技艺，跟商标完全不搭界。学艺的合同，已经执行完毕，支付完对价了。

他认为，还是应回到注册商标本身是否侵权这件事情的法律上的争议上来，四个字的商标，业务完全相同，遇改成渝，四个字，只改了一个字，而且读音这么相似，这种起诉应该是很正常的，并表示“如果我注册了A公司，教我技术的老师也注册同类业务的A公司，我是肯定要告他的”。

如果不用这个“见”字，叫渝X小面，就是完全不同的情形了。比如“渝看小面”就完全没问题。而渝见小面和遇见小面，相似度太高了。而且他相信那些小店有主观故意。这种行为，反正他是很讨厌的。如果他是法官，他会支持原创者。

他认为宋奇完全不该道歉，管理上也没有任何问题。可能是因为市场情绪影响业绩，不得不认怂。

他也认为宋奇很冤，九死一生创业，创出一个品牌， 遇到碰瓷，还得道歉。防御性注册其实是没有恶意的，是常规做法，因为创立品牌也是有付出的，也应得到保护。以夫妻店和人情味来说事，只能说是尊重人性和社会情绪的另一方面了。

技术问题和情绪问题如果一起说，就是个人偏向的选择。他个人是比较反感那种去蹭别人知名商标的行为，不管是夫妻店还是大企业。同时，他也表示，不大相信这些小店在主观上没有去诱导和欺骗消费者的意图。从构思角度，改得挺好的，但把遇改成渝，而且又是重庆的简称，这种搭便车的意图和形为都很明显。

他举例说，有个成都钢管厂串串红了以后，冒出无数钢管厂串串，消费者分不清。还有富侨之后，冒出渝富桥等等，唉，这就是国情。中国人的边界意识本来就普遍差，就象领导觉得凭一句话就可以让大家周末去上班，文化程度和主观意识，让这些小店觉得是个小事，他真是有点同情宋奇。

所以，他认为“遇见小面”不是“恶意”维权，上海有家公司注册青花椒餐饮公司，专门去告那些用青花椒做鱼的小餐馆，才属于这种做恶。

好友A之前在国务院部委从事商标管理工作，所以我觉得他对商标保护的意识还是很强的。

好友B也表示认同，他早年做风险投资和直接投资，认为企业家创立一个品牌是很不容易的事情。同时，他也介绍了一个他们当年的做法：“早年我们投资了某某大王，两个台湾的创业者在大陆做的餐饮店，因为质量控制做得比较好（如一锅油只炸200根油条），因此颇受消费者欢迎。然后，各地市场上就出现了很多仿冒的品牌。这样的仿冒对我们的品牌是有伤害的，因为他们的品质达不到我们的标准。但我们没有去起诉他们，而是，当我们把店开到那个城市的时候，我们就去收编他们。”

两位好友的观点我觉得都很有道理，不过我仔细梳理了全事件过程，并分析比较了一下主流的各方观点，虽然两边都有问题，但小店的动机只是存疑而已，我还是更倾向于遇见小面做法不太合适。

首先，“遇见小面”和宋奇有起诉的权利，毕竟他注册商标在先。

但是问题在于，这对河南南阳一对夫妻经营社区夫妻面馆，取名 “渝见小面”，门店主打重庆小面，一碗售价仅 8 元，属于养家糊口的微型个体户，很难认定有故意侵权，蹭大品牌流量、加盟仿冒的意图。

夫妻小店的门头、装修、菜单、整体装潢风格也没有模仿"遇见小面"的品牌视觉体系，并不至于让相关公众产生混淆。

诉讼诉求要求店主停止使用招牌、并且赔偿七八千元，这笔钱可能对中高收入者不值一提，但对这种收入微薄仅能糊口的街头小店来说，并不算一个小数目。

网友对比悬殊体量：上市大品牌起诉 8 元平价夫妻店，认为是资本用商标规则挤压底层小商户；舆论一边倒同情店主，指责遇见小面维权缺少人情味、尺度过激，品牌形象、股价同步受到负面影响。

更重要的是，南阳市并无"遇见小面"门店，"遇见小面"甚至在整个河南省都没有门店。“渝见小面”的夫妻小店为社区型小面馆，客户群体主要为周边两三公里居民，与上市公司"遇见小面"品牌的消费市场不存在直接重叠。所以谈不上给"遇见小面"造成了什么损失。

当然，我并没有绝对的把握说夫妻小店的老板和老板娘完全没有蹭"遇见小面"品牌的动机和心理，只是客观上，他们很难达到“碰瓷”的目的。

何况他俩还是重庆人，以家乡简称"渝"命名店铺，也存在正当的命名逻辑。

因此对“遇见小面”和宋奇来说，法律上有权利，但未必能赢；情理上过分了，失去大众支持。

其实这个事件有点像西贝那次，大众情绪还是更偏向弱者，虽然老罗已经不算“弱”了，尚且如此，何况遇见小面碰到的是草根店主。

大环境会影响公众情绪，公众会觉得哪天我要失业了也开个小店，你们会不会也来整我？而且起个名字，不可能网上所有的知名品牌都检索一遍，摊上事的概率是很大的。

宋的操作“提前注册近似名称”“行业批量维权”虽然是现在的普遍搞法，防御性注册本身是OK的，但是这里面也很难说没有扩大范围，防卫过当的因素。

就比如我们写文章或是做材料用网上图片，也很可能当被告，像前几年的某觉中国，四处发函威胁，很多人都选择赔钱了事，吃相都很难看。

综上所述，我认为有几个点影响了“遇见小面”和宋奇，导致他们的“冤枉”不被看见：1是事发小店是社区店，规模太小，而当地甚至整个河南都没有遇见小面的加盟店，公众认为并没有给其造成实际损失；2是现在谋生不易，虽然七八千块对于有钱人来说是毛毛雨，但是对于这样利润微薄的小店，很难，公众同情弱者也会带入自己；3；店主是重庆人，用渝见有合理性，也不是同名商标，恶意碰瓷缺乏证据；4、遇见小面没有沟通协商，直接批量起诉，虽是权利，但过于生硬，目的性太强；5、宋起源于重庆，创业也是小微，公众觉得其忘本。

从动机来说，我们都能够理解商家对自己商号的维权，这几乎是必须要有的，如果自己都不珍惜，别人更不会尊重了。当然维权手法另异。

但是很多事，不是说你对，就会赢，占了理输了情甚至连官司都输了的有的是。

前段时间有人举报一个铁路工作人员站台抽烟，你说她有啥错呢？但是全网被骂。大家觉得规则是规则，人情是人情，都是牛马，在站台抽个烟怎么了，你还举报。

其实虽然站台不禁止抽烟，但铁路部门是不让工作人员抽的，可是人家铁路工作人员本来就很累，躲在角落抽根烟解乏，就像打工狗上班刷个视频摸个鱼，不是什么了不起的事，没必要拿着放大镜挑错，牛马为难牛马。

铁路工作人员站台抽烟严格说是违章了，所以举报者其实有权举报，但是就是被骂死了。因此很多时候，对错本身并不重要，何况真正的问题在于：我们每个人都不是那么正确，但都觉得自己正确，这就是人性。

能够对自己进行反省，是可贵的品质，其实绝大多数人都会做，只是程度不同，表现不同，大多数人可能心里知道自己错了，但嘴上却不肯服输。

所以我一直觉得，能够战胜自己承认错误，才是人生最大的胜利。

不得不说，从事件的结果来看，相比于贾国龙，宋奇同学还是聪明的。

读过书的， 而且是985+211，还是不一样啊。

-完-

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作者：李老逵，中美法学双硕士，曾在国务院部委工作多年，嫉恶如仇，仗义敢言，因此辞职改做执业律师，忙时搬砖，闲暇写作。赤子之心不改，忧国忧民常在，文章多替苍生写，不为君王唱赞歌。

网易平台2025“年度热点内容共建合伙人”，2024“年度观点态度之星”，多家媒体签约作者，曾写出数十篇10万+作品和全网数百万阅读的现象级爆文。

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