品类开创者到品类定义者：宝宝馋了以0乳糖婴标酸奶重构行业标准

　　母婴辅食赛道逐步告别流量红利，进入存量竞争阶段。其他品牌还在同质化竞争的过程中，宝宝馋了已经完成多轮创新研发，前以婴标酸奶为核心突破口，后又推出0乳糖婴标酸奶，实现从品类开创者到品类定义者的转型。

　　品牌自2016年成立，经历流量扩张、代工发展阶段后，加大自有工厂建设、参与行业标准制定，走出了一条依托产品创新、标准共建、自主供应链实现稳步发展的路径。

　　从淡干虾皮到头部品牌：依托流量实现初期崛起

　　宝宝馋了的起步源于创新研发和市场洞察力。2016年，一款舟山淡干虾皮填补了婴幼儿低盐辅食的市场空缺，并借助平台达人推荐快速售罄，品牌由此正式创立。

　　依托电商流量风口，以及品牌凸显的创新力，品牌实现快速增长。2017年婴幼儿辅零食市场升温，淡干虾皮成为热门单品。成立四年左右，宝宝馋了跻身天猫辅零食类目头部；2020-2021年，品牌先后获得天图资本、黑蚁资本三轮投资，累计融资金额超亿元，成为赛道内关注度较高的品牌。2020年“双十一”，品牌登上天猫宝宝零辅食类目销量榜首，全网月销售额接近亿元。

　　流量退潮后，早期发展模式的问题逐步显现。流量获客成本不断上涨，行业产品同质化问题突出，面对增长压力，宝宝馋了调整发展方向，继续转向深耕产品研发、布局自有供应链，搭建品牌长期发展根基。

　　0乳糖婴标酸奶：直击消费痛点，打造细分品类标杆

　　国内母婴行业整体保持增长，消费需求朝着精细化、安全化方向转变。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026-2027年全球母婴市场及中国母婴产业出海机遇研究报告》显示，2018-2025年国内母婴行业规模持续提升，预计2027年市场规模可达89149亿元。当下主流育儿群体以85后、90后为主，科学育儿理念普及，家长选购辅食时，不再只关注基础食用功能，更看重原料、配料、营养配比等细节。

　　在普通婴标酸奶市场竞争趋于饱和的环境下，宝宝馋了聚焦婴幼儿常见的乳糖不耐受问题。世界卫生组织数据显示，全球约70%的成年人存在乳糖消化障碍；春雨医生调研则指出，中国约有3.1亿人确诊乳糖不耐受，另有近3.5亿人为疑似人群。对于6月龄以上婴幼儿，传统酸奶含乳糖，部分产品还添加白砂糖、食品防腐剂，容易造成孩子腹胀、腹泻，适配婴幼儿的专属酸奶存在市场缺口。

　　基于这一需求，宝宝馋了推出行业内首款0乳糖婴标酸奶[1]。婴标是婴幼儿可食用的安全基础，iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国婴幼儿辅食行业市场发展状况及消费行为研究数据》显示，不少消费者对辅食认证权威性（40.47%）、产品安全性存在顾虑（39.95%），这也要求品牌进一步提升产品与标准水准。

　　这款0乳糖婴标酸奶专为6月龄及以上婴幼儿设计，其核心采用的LHT乳糖水解技术，可以将乳糖预先分解，让乳糖不耐受的宝宝也能放心享用；延续宝宝馋了酸奶对品质的严苛要求，这款0乳糖婴标酸奶选用卫健委认证的4种婴幼儿益生菌发酵，生牛乳则是甄选原生态牧场优质奶源带，奶源有保障；产品支持常温储存，可直接饮用，不冷不刺激，对肠胃娇嫩宝宝更友好；同时，严格执行婴标、不添加白砂糖、果酱和防腐剂等优势，精准贴合家长的选购需求。

来源：宝宝馋了

　　在持续打磨优质产品的同时，宝宝馋了也积极投入到行业标准建设。品牌联合中国营养学会等权威机构，参与起草了国内首个《婴幼儿辅食餐》团体标准；又在2026年初，品牌深度参与制定由中国营养学会发布的《婴幼儿酸奶（婴幼儿罐装辅助食品）》团体标准，明确不添加游离糖、食品添加剂、氯化钠的行业规范，拉高了细分品类的准入门槛，也由此完成了从产品生产方到与国内权威机构共同探讨品类规则共建方的关键跨越。

　　凭借细分产品布局与市场表现，从2025年1月开始，宝宝馋了获得了艾媒咨询授予的“婴标酸奶开创者”“中国婴幼儿配方辅食粥面开创者”“婴幼儿手指零食系列开创者”“婴标酸奶全国销量第一”“宝宝酸奶全国销量第一”“婴幼儿酸奶果泥全国销量第一”“出行辅食全国销量第一”“中国婴幼儿配方辅食粥面全国销量第一”八项市场地位确认，进一步夯实了品牌在婴幼儿零辅食领域的引领角色。

　　构筑自有工厂体系：以自主供应链夯实发展根基

　　在产品创新之外，供应链能力是品牌稳定发展的核心支撑。在现阶段母婴品牌的同类型产品大多还是以代工为主的情况下，宝宝馋了选择了一条更为扎实的重资产路径，躬身入局构建属于自己的生产体系。

　　2026年1月，位于哈尔滨新区的婴标酸奶超级工厂——宝宝馋了乳业正式投入使用，这也是品牌在浙江省外的首家自有控股工厂，设计年产能8000吨，预计年产值1亿元，标志着品牌在核心品类上实现了从源头到生产的全链条自主掌控，且能够稳定满足全国市场的品质供给。

　　自主掌控供应链，才能稳定产品品质、掌握经营主动权。但宝宝馋了并没有止步不前，而是持续加大研发投入，组建专业研发团队，配套独立实验室，全程参与产品立项、原料筛选、配方调试、试产等环节，将研发牢牢扎根于生产一线。

　　此外，品牌与SGS达成合作，将第三方检测融入供应链各环节，搭建起从原料到成品的全流程品控体系。如今的宝宝馋了，已稳步成长为一家以婴童食品研发为核心驱动力的婴幼儿零辅食企业。

　　结语：存量竞争时代，产品与标准决定长期走向

　　流量阶段，行业普遍追求发展速度，依靠营销、渠道快速抢占市场；进入存量竞争阶段，品牌需要沉下心打磨产品、搭建供应链、参与行业标准建设。当流量红利逐步减弱，能够坚守产品本质、掌握核心技术、把控全产业链的品牌，才能站稳市场。

　　从一款淡干虾皮单品起家，到打造婴标酸奶细分品类，为乳糖不耐宝宝也研发出一款放心喝的0乳糖婴标酸奶，再到与国内权威机构共同参与制定行业标准，宝宝馋了的发展路径，也是国内母婴零辅食行业转型升级的一个缩影。随着消费需求持续升级、行业规范不断完善，依托细分品类、自主供应链与研发能力构筑竞争壁垒的宝宝馋了，后续在婴标酸奶赛道的发展表现，也将持续受到市场关注。

　　[1]基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国0乳糖婴标酸奶市场研究比对的结果进行统计确认，宝宝馋了荣获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“0乳糖婴标酸奶开创者”市场地位确认。