干掉电影的，不止短视频，还有不恋爱的你

你有没有发现，电影院正在变成“中年人的地盘”？

截至6月中旬，全国票房仅164亿，比去年少了整整100亿。有人预测，2026年全年票房下滑23%，80%的演员将失业。

很多人把锅甩给短视频和微短剧，其实还有一个更隐秘的“原因”——年轻人，不谈恋爱了。

观影人群正在“变老”

根据《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》关键受众画像显示，当前观影人群以女性为主，占购票用户60%。

市场重心显著上移，25岁及以上用户占比高达85%。30-39岁已成为观影主力，占比达到40%。40岁及以上观众占比23%，达到历年最高，年长群体的消费力在增强。

根据电影行业调研机构拓普数据发布的《中国电影市场洞察》显示，24岁以下年轻观众占比已从2019年的38%大幅下滑至2025年的15%。

从地域来讲，“下沉市场”正在崛起。三四线城市的观众总占比已达到43%，成为重要的票房增长引擎。

反观过去的电影市场，观众画像呈现出截然不同的样貌，核心特征是“年轻化”与“精英化”。那时的观影主力是以大学生和都市白领为代表的年轻人，与当下年龄上移、市场下沉的格局形成鲜明对比。

情侣依然是观影主力

电影市场曾经的火爆，本质上是与一代人的成长相关。从最早接触黑白电影的70后，到2003年被进口大片激活的80后，再到2010年全面接棒的90后，每一代人成为社会主力时，都推动了一波观影热潮。

2010年代中期的市场爆发，与当时庞大的大学生群体直接相关。他们有消费能力、时间和需求，构成了票房的中流砥柱。当时的青春校园题材电影也因此大获成功。

过去，年轻人将看电影当作一种习惯性娱乐和社交方式。而如今，娱乐方式极大丰富，电影票价的上涨和社交媒体带来的“评分依赖”，让观影变成了一种更审慎、更注重性价比的决策。

但无论过去还是现在，情侣（包含伴侣）依然是观影主力，其订单占比重通常在40%以上。他们的观影具有强烈的社交属性，而且看电影本身就是情侣间一项非常主流的约会活动。

但当前年轻人不恋爱、不结婚，与电影市场的萎靡之间，确实存在着深刻而直接的关联。

电影死于单身经济

多家机构的调研数据显示，当前情侣（双人）观影订单占比呈现出明显的下降趋势。

“双人观影占比”这个数据是怎么算出来的呢？

它的核心计算逻辑是“以各大电影票务平台订单为单位”计算出来的，并非抽样调查或估算。比如在某个档期（如春节档）或整个年度中，分析每一笔订单，统计每个订单里包含的电影票数量。票数为1张的，归为“单人观影”；票数为2张的，归为“双人观影”；票数为3张及以上的，归为“多人观影”。

最后，用“双人观影”的订单总数，除以该时段内所有订单的总数，就得到了“双人观影占比”。

有数据表明，2026年春节档双人观影占比为48.5%。2025年没有具体数据，只是在暑期档 (6.1 - 8.31)和国庆档 (10.1 - 10.8)，双人观影比例下降。2024年全年双人观影占比为54.8%。2023年的数据是56.4%。

随着结婚率“腰斩”和单身人口激增，支撑市场的“情侣刚需”正在消失。2013年，全国结婚登记对数达到1347万对，这是近年的历史最高峰。到了2022年，登记对数降至683.5万对，相比2013年正好减少了约一半。2024年，数据再降至610.6万对，仅为2013年的45%左右。另据民政部及行业报告数据，2025年中国单身成年人口已突破2.8亿。当年轻人不再将恋爱和结婚作为人生必选项，电影院最重要的客源之一便流失了。

单身者追求性价比更高的娱乐

如果是单身，为何不一个人去看电影？这背后是更深层的消费逻辑和替代品竞争。

看电影已成为一种“轻度奢侈消费”。据灯塔专业版数据显示，截至2025年8月，一线城市的电影票均价已达到49.6元，比2014年上涨了16%；三四线城市甚至上涨了三成以上，均价达到42元左右。对于月薪常在3000-6000元的年轻人，这是一笔不菲的开销。比起为约会买单，单身年轻人更倾向于性价比高的娱乐。

在“996”等工作模式下，年轻人普遍面临“时间贫困”。看一场电影，加上路上交通，需花费至少3小时。他们没有足够的时间和精力完成，休闲时间呈碎片化。

而作为替代品的短视频和微短剧，凭借即时、高频的刺激，对电影完成了降维打击。2024年，短剧市场规模已超过电影票房，且增长迅猛。

可以说，电影市场的“寒冷”，是年轻一代生活方式、消费观念巨变的缩影。那一代把电影院当“约会圣地”的人，正在老去。市场想要回暖，可能需要跳出对“情侣经济”的依赖，去认真思考，如何为一个不需要约会的人，提供一个值得出门的理由。

部分图文源自央视网、京报网、中国税务报、今报在线、北京日报客户端