市场不认情面

冯小刚导演的新片《抓特务》北京首映礼上，为这部影片配乐的音乐人韩红对台下观众喊话：“ 咱北京的兄弟姐妹、爷们儿、能不能给走个面儿？北京两千多万人口，您受累走个面儿，把第一波票房带起来，咱就有了！”

“走个面儿”是京腔，意思是“给个面子”，但她万万没想到，观众非但不给面子，而且对此相当反感，抵制去看这片，甚至还有人退出了韩红基金的公益月捐。

韩红看来完全无法理解这是为什么，在回应此事的风波时，她说自己“浑身在发抖”，不知道该怎么面对“这个冷酷无情的人世间”。

可能不少人也难以理解，韩红本来也算是人缘不错的明星，这番话怎么就引发了这样铺天盖地的冷嘲热讽？她哪里说错了？

有人说， 韩红的“走面儿”是本年度最漂亮的市场自卫反击战，值得写进电影营销的屈辱史中——“大家走个面儿，咱就都有了”，“咱”是谁？“有”什么了？凭什么“走面儿”？

话虽刻薄，但确实点明了要害：对韩红来说，彼此是相互帮衬的一体（“咱”在汉语里是包括了“我们”和“你们”的），但对现在边界感更清晰的年轻一代观众来说，你们是你们，我们是我们，别套近乎，能让我掏钱的，不是什么虚无缥缈的情义，而是你的片子本身就值这个钱。

既然如此，那韩红说的就难免显得像是一种边界不清的情感绑架：呼吁北京人支持这部电影，而理由仅仅是因为大家都是北京人，给她个面子。在此，她似乎认为彼此既然一体，支持一下是理所应当的，却没有意识到观众敏感的一点：“我们”的利益和“你们”的利益是不一致的，就因为你空口白话这么一句，我就给你送钱？

这里错位的一点是：韩红的口气里，似乎觉得这是一件很容易的事，2000多万北京人，每人一张30元的电影票，可不就6亿票房了？然而，这就跟“14亿人每人给我一块钱，我就成亿万富翁”一样，是一种以自我为中心的幻想，却没有代入他人的角度想一想，这些年大家手头都紧了，已经不像当年，几十块钱一高兴花就花了——不是说现在花不起，而是对方那种口气让自己不舒服。

然而，韩红想必也觉得屈辱。她向来以豪爽、重情义的形象示人，说出“走个面儿”这样的话，很符合她一贯的性格。这话耐人寻味之处在于：那乍看是一个明星号召粉丝支持，但实际上却是以低姿态请求捧场，相当于是说“您给我个面子”，结果对方却不给面子还冷嘲热讽，也难怪她觉得公众反应“冷酷无情”。

可能她自己都没意识到的是，这话里隐含着这么个潜台词：“我都拉下脸请您捧场了，您好歹给我个面子，别让我下不来台。”也就是说，这里面存在双方默契的约定，她心理预期对方应该心领神会地配合。

在一个熟人社会里，一个和你关系亲近的人，主动 降贵纡尊请你帮个小忙，那实在是很难拒绝的事，哪怕你并不情愿，甚至明知给出去的钱收不回来，能帮总是帮了，人家都把话说到这份上了，难道这份交情还不值这点钱？

问题也在这里：这本质上是在拿自己的尊严去乞讨，却没有承诺能给对方什么作为交换。这只有在双方交情足够到位、长期互动且相互帮衬的小圈子里才能成立，而对方之所以愿意帮，除了顾及“面子”之外，也因为谁都有落难的一天，今天帮了你，相当于是一笔人情债，明天或许我也需要你还给我。何况，如果这面子都不给，也会被视为“无情无义”，这在熟人社会是难以立足的。

也难怪有观众觉得这是情感绑架，因为这确实是以“情义”来要求乃至迫使观众支持，否则你就是不懂江湖规矩的无情无义之人了。然而，这在小圈子里还玩得转，拿到公众场合就不合时宜乃至招人反感了——电影票房就该拿作品本身说话，讲什么面子啊？

实际上，韩红那番话，某种意义上也是在自贬身份，因为那相当于是说：“现在电影行业太难了，不管这片好不好，恳请大家给个面子支持一下，渡过难关。”但观众为什么要同情电影行业的处境？观众只管电影本身好不好——如果不好，求也没用；如果好，那你不说都有人自愿去看。

不少人之所以也反感，也指向“京圈”文化那种“江湖情义”的调调，对年轻一代来说，那已经成了可笑的自娱自乐，大佬们相互吹捧着捧臭脚，透着一股油腻的中年老登味。

这甚至已经不是某一部电影的好坏，而是因为整个社会心态发生了变化。这么说吧，“京圈”的江湖已经成为有待批判的对象，它在价值观日益现代化的当下，显得有几分格格不入。

也许对韩红们来说，这是一个冰冷的新世界，但在我看来，这其实倒是一件好事。

难道这不才是正常的市场逻辑吗？不管是谁的作品，接受市场检验就是了，能打动观众的好作品自然有口碑，而观众不认可的作品就没市场，天公地道。观众的每一次买票进场，实际上就相当于是一次信任投票，那可是实打实自掏腰包的，没有人强迫他们去看。

中国电影行业近几年确实很难，但正因此，真正能救市的只有好作品。《 给阿嬷的情书》全片素人出演，导演也没什么名气，制作成本只有1400万，没有宣发费用，且还是对大多数人来说犹如外语的潮汕方言电影，结果上映不到两个月，票房收入已高达18.8亿。这就是口碑的力量。

市场逻辑的确不讲情面，但对创作者来说，这难道不才是最好的认可吗？你清楚地知道，别人之所以掏钱来看，不是因为情面，而是真的喜欢你的作品。不用把心思放在“混圈子”上，做出好作品就行。

而我相信，这样一个无情的市场逻辑，最终才能真正产出好作品。