北京
6月26日，盒马硬折扣社区业态“超盒算NB”首次落地北京，六店同步开业，可谓“高举高打”，为品牌进京首波拓店祭出“当仁不让”、“志在必得”的大旗。
同在今日，美团旗下社区硬折扣超市品牌“快乐猴”上演一出六城七店同开的大戏。
在异口同声坚决拥护市监总局规范外卖补贴的的大背景下，电商巨头们要变换赛道了？
“超盒算NB”是盒马旗下平价社区超市品牌。超盒算即“超合算”谐音，主打低价硬折扣心智；“NB”就是“Neighbor Business”，意为“邻里社区商业”，定位家门口民生超市。“超盒算NB”前身“盒马NB”，2024年纳入阿里系零售业态品牌“盒马鲜生”的社区零售体系，2025年8月正式升级，并更名为“超盒算NB”。
此次北京首批6家门店均经过精心选址，其中，朝阳2家、望京新世界店、柒号市集店，昌平2家、回龙观上品店、龙旗广场店，通州1家、九棵树西路店，怀柔1家、青春路店。全部位于人口密集、交通便利的社区核心位置。
朝阳望京新世界店位于广顺南大街成熟商业体内，服务周边15个小区。柒号市集店在朝阳区北三环东路六号院，覆盖周边十多个小区及单位宿舍区。
昌平回龙观上品店坐落于回龙观西大街，周边辐射11个小区、逾2万户居民；昌平龙旗广场店位于西三旗核心商业载体，兼顾居住与办公人群需求。
通州九棵树西路店则扎根城市副中心高密度门户区域，500米半径内常住人口达4.4万余人。
怀柔区青春路店毗邻万达广场，处于区域核心商圈。
选址策略充分考量了社区居民的实际生活需求，重点布局年轻家庭聚集地、老社区与商务混合区、城市副中心门户等典型场景，确保服务覆盖不同年龄层次、不同消费习惯的居民群体。
北京六店同开的“超盒算NB”，单店面积在600～800平方米之间，是标准店型。约1500款商品SKU，涵盖生鲜、3R、标品、冻品分类，口号是“真实惠，够放心”，满足“开火做饭、即食即烹、休闲悦己、居家日用”四大类的消费需求。
昨天6月25日，朝阳望京店、怀柔青春路店定纷纷举办线下试吃、互动抽奖、足球主题活动引流。从6月26日起，怀柔青春路还举办首次入群人人有礼、消费满88元可抽奖、付满88元当场返优惠券等等活动。
近年来，北京市大力推进“15分钟便民生活圈”建设，旨在通过完善社区商业设施布局，让居民在步行15分钟范围内即可满足购物、餐饮、生活服务等基本需求。
超盒算NB依托标准化门店模型和高效供应链体系，为社区居民提供新鲜食材、日常用品及便民服务，切实提升居民生活便利度与幸福感。
首批六家门店，落地朝阳、昌平、通州、怀柔等京东、京北板块，覆盖回龙观这样的成熟大型居住区，强化东北三环、望京、通州城市副中心等城区办公社区混合商圈，兼顾上班族、居民刚需，也为怀柔这样的北京近郊新兴居民聚居区顾客心智的培养打开通道。
“食材界”述评
对于盒马而言，首次入京即六店同开，以超越所有竞争对手的气势高调进驻国内首屈一指的市场，目的就在于宣布其第一步就成规模进入北京及华北市场的意图，宣告其突破以往仅在华东、华南成熟区域布局的刻板印象，体现出全域布局的战略。
相比之下，美团“快乐猴”从2025年底宣布进驻北京市场，半年多拓店刚到3家，而且均在北京近郊布局，盒马“超盒算NB”这种咄咄逼人、直面北京本土社区硬折扣超市竞争，似乎大有再掀起一次“硬折扣超市大战”的架势。
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