北京
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6月29日消息，天眼查APP显示，开市客（中国）投资有限公司近日因利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市市场监督管理局罚款2.55万元。
处罚信息显示，开市客此前通过微信公众号“Costco开市客”发布《比欧盟标准还严，科克兰牛奶上新》广告，多次使用“科克兰鲜牛奶”等表述。但监管部门查明，涉案产品实际为“高温杀菌乳”，并非依据巴氏杀菌工艺制得，不能标注为鲜牛奶，相关宣传内容与产品实际属性不符。
据了解，涉案广告由开市客委托第三方广告公司设计制作，广告费用8500元，开市客于3月19日停止投放。目前，该广告已无法在其公众号查询。
作为会员制仓储超市代表品牌，开市客近年来持续加码中国市场，目前在中国大陆拥有7家门店。此次处罚金额不高，但事件指向的是商品宣传合规问题。对于依赖自有品牌与会员信任的仓储会员店而言，产品名称、工艺标准和广告话术之间必须保持严格一致，否则很容易放大为品牌信任风险。#开市客 #科克兰鲜牛奶 #广告宣传
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