《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025-2026）》发布

《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025-2026）》在2026 中国网络表演（直播与短视频）行业年会上正式发布。报告系统复盘行业年度发展成效，内容覆盖市场规模、生态建设、主体实践、趋势研判多个板块，全面展现行业高质量发展的核心成果与社会价值。

2026 年是 “十五五” 规划开局之年，“繁荣互联网条件下新大众文艺”首次写入政府工作报告、纳入国家发展规划纲要，为网络表演行业指明了全新的发展方向。作为互联网条件下新大众文艺的核心实践载体之一，网络表演（直播与短视频）兼具数字经济支柱产业与文化建设重要阵地的双重属性，是满足人民群众精神文化需求、带动就业创业、赋能实体经济、传承中华优秀传统文化的重要力量。

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行业整体营收突破2200亿元

从增量扩张转向存量深耕

2025 年，我国网络表演行业坚持守正创新、提质增效总基调，紧扣新大众文艺建设要求，持续创新、亮点纷呈。报告显示，网络表演直播与短视频行业基本盘保持稳中有进，增长韧性持续凸显。2025 年行业整体营收规模达2213.6亿元，同比增长 4.1%，增速较上年提升 2.6 个百分点。

从业主体规模持续扩容，产业基础不断夯实。截至2026年5月底，全行业主播账号累计开通近2.11亿个（多平台非去重数据），月活跃开播账号约 3759 万个，2025年全年新增开播账号1800万个；截至2025年底，经营性互联网文化单位持证主体共 13995 家，全年新增 2898 家，合规经营主体稳步增长。

用户格局呈现“短视频扩容、直播存量调整”特征。截至2025年12月，我国短视频用户规模达10.74亿人，网民使用率达95.4%；网络直播用户规模8.13亿，行业发展从增量扩张转向存量深耕,用户价值深度挖掘成为行业共识。

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专业队伍批量进场，

人工智能内容爆发

2025 年网络表演行业紧扣新大众文艺建设要求，纵深推进内容供给侧结构性改革，创作生态、内容生态协同升级。全国已有超500家国有文艺院团、超700家民营戏曲院团通过中国演出行业协会发起的“艺播计划”项目入驻网络表演平台，常态化在直播间开启“第二舞台”，专业文艺力量示范效应持续放大；大众创作活力充分迸发，全民创作格局基本成型，二者双向赋能、协同发展，筑牢新大众文艺的群众根基。

内容供给实现质量与品类双提升。全行业日均上线短视频约 1.24 亿条，传统文化、科普知识、非遗技艺等内容占比持续提升；优质内容溢价效应凸显，以抖音平台为例，2025 年演艺类直播达 1.28 亿场，优质内容播放时长为普通内容的 17 倍，内容价值导向更加鲜明。生成式人工智能内容爆发式增长，2025年底我国 AIGC 用户规模达 6.02 亿人，技术赋能创作效率大幅提升。

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业态创新活跃，

数实融合激发消费新活力

2025年，行业业态创新动能充沛，新兴赛道快速崛起，构建起多层次内容供给体系。

团播市场规模突破150亿元，向专业化、精品化、标准化升级，成为行业增长新引擎；“泛语音” 直播向内容精品化、场景多元化延伸，语音播客视频化、声音剧场等新品类持续扩容，用户粘性与业态附加值稳步提升；线上文化大舞台等模式深化数实融合，实现 “线上种草引流、线下体验转化” 的双向联动。

同时，文化消费能级持续跃升。“直播+文旅”“直播+非遗”“直播+便民服务” 等融合形态不断拓展，打破传统文化消费的时空壁垒，推动文化消费从低频、小众向日常化、普惠化转型，有效激活实体消费潜力，培育文化消费新增长点。

社会价值外溢效应持续显现。行业产业链条长、就业形态灵活，既催生网络主播、直播运营等核心职业，也带动技术服务、本地生活等关联就业，为高校毕业生、返乡青年、残障人士等群体提供多元化增收渠道；同时推动优质文化资源向基层下沉、向偏远地区覆盖，助力中华优秀传统文化活态传承，文化普惠成效显著。

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机遇挑战交织，

行业进入战略转型期

网络表演行业正处于转型发展的关键节点，挑战与机遇交织并存。用户增长见顶、存量竞争加剧、内容同质化、中小主体盈利承压等问题有待破解；而新大众文艺政策红利释放、下沉市场价值深挖、数字技术迭代赋能、全球化出海拓展，也为行业打开了全新增长空间。

面对发展新形势，行业治理体系日趋完善。“政府监管、行业自律、平台自驱、社会监督” 的协同共治格局基本形成，为行业健康发展筑牢制度根基；监管政策体系持续健全，全链条常态化监管格局逐步成型：主播信用管理、经纪机构分级管理、未成年人保护等机制持续深化；“安心入会”等权益保障举措落地，切实维护从业人员合法权益；智能审核、风险预警等技术治理手段广泛应用，引导行业向规范发展转型。

当前我国网络表演行业已步入高质量发展的战略转型期，政策支撑有力、市场底盘稳固、创新动能充沛、社会价值凸显，发展导向已从“流量规模优先”转向优质内容培育、正向价值引领、赋能实体经济。基于行业发展规律与现实基础，报告预判行业十大发展趋势，即内容层面，“长短消融”的运营模式逐步闭环，优质内容供给持续扩容；主体层面，机构分化加剧、公众属性增强，创作者大众化、工具化、跨平台成为常态；商业层面，商业模式向全产业链延伸，线上线下数实交融，会员经济与内容付费逐步成熟；技术层面，AI算法全面重塑内容传播与用户体验，技术驱动产业升级。“中国直播模式”将从产品出海转向生态出海，文化价值与商业价值协同输出。行业深度契合新大众文艺发展方向，社会价值更加多元，实现经济效益与社会效益的统一。

编辑/排版：刘嘉