千亿辅食市场新格局：国货线上突围，进口品牌底蕴尚存

数据显示，2012-2025年，中国婴幼儿辅食行业市场规模持续扩容，由2012年的100亿元增长至2025年的716亿元，预计2030年将突破千亿元。中国婴幼儿辅食行业市场规模增长主要受居民消费能力提升、科学育儿理念普及以及精细化喂养需求增强等多重因素驱动，推动行业从基础供给向营养强化、配方创新及多元化使用场景持续升级。

　　在消费升级背景下，家长对辅食产品的营养均衡性、安全品质及使用便利性要求不断提高，进一步加速产品结构优化与高端化发展。同时，中国婴幼儿辅食市场呈现国产品牌与国际品牌并存的竞争格局，其中国产品牌依托本土化创新与线上渠道快速扩张，而国际品牌则凭借成熟的品牌认知与供应链优势持续保持市场竞争力。

The data show that from 2012 to 2025, the market size of China’s infant complementary food industry has continued to expand, increasing from RMB 10 billion in 2012 to RMB 71.6 billion in 2025, and is expected to exceed RMB 100 billion by 2030. The growth of the industry is mainly driven by multiple factors, including rising disposable income, the increasing popularity of scientific parenting concepts, and the growing demand for more refined feeding practices, which together are driving the industry to upgrade from basic supply toward nutritional fortification, formula innovation, and diversified usage scenarios.

　　Against the backdrop of consumption upgrading, parents’ requirements for nutritional balance, product safety, and convenience continue to rise, further accelerating product structure optimization and high-end development. At the same time, China’s infant complementary food market shows a competitive landscape where domestic and international brands coexist. Domestic brands are rapidly expanding through localized innovation and online channels, while international brands maintain strong competitiveness thanks to established brand recognition and supply chain advantages.

核心观点

　　市场规模：稳步扩容，母婴消费升级驱动高质量发展

　　数据显示，2012-2025年，中国婴幼儿辅食行业市场规模持续扩容，由2012年的100亿元增长至2025年的716亿元，预计2030年将突破千亿元。居民消费能力提升、科学育儿理念普及及精细化喂养需求增长，多重因素共同推动婴幼儿辅食市场持续增长。随着家长愈加注重营养均衡、安全品质和产品便利性，辅食产品不断向营养强化、配方创新及多元化使用场景延伸。

　　竞争格局：品牌分化加剧，渠道与产品成为竞争核心

　　当前中国婴幼儿辅食市场呈现国产与国际品牌并存格局。国产品牌依托本土化创新和线上渠道加速扩张，国际品牌则凭借品牌积累与供应链优势保持竞争力。随着线上与线下渠道协同发展，以及分阶配方、功能营养等产品创新持续推进，行业竞争逐步转向产品力、品牌力与供应链能力的综合较量。

　　发展趋势：产品升级、规范完善与渠道融合并进

　　科学喂养理念普及推动辅食产品向分阶化、功能化及高品质方向升级，营养强化、有机低敏和洁净配方产品受到更多关注。监管体系与行业标准持续完善，促使企业更加重视研发创新、质量管理及供应链建设。渠道端呈现线上线下融合趋势，内容电商、即时零售与母婴门店协同发展，市场资源进一步向具备创新能力、品牌优势及品质保障能力的企业集中。

本报告涉及企业/品牌/案例

宝宝馋了

　　婴幼儿辅食的分类

　　根据产品形态及加工工艺的不同，婴幼儿辅食可划分为谷类辅助食品、罐装辅助食品及辅食营养补充品三大类别，各类别进一步细分为不同产品形态，以满足婴幼儿不同成长阶段的营养补充与喂养需求。

婴幼儿辅食相关标准

　　随着婴幼儿精细化喂养需求提升，中国辅食行业逐步构建起以国家标准为核心、多层级标准协同的规范体系，覆盖谷类辅食、罐装辅食及营养补充品等主要品类，从原料选择、营养强化到产品形态均提出明确要求，有效推动行业向标准化与规范化发展。

婴幼儿辅食行业发展驱动力：政策监管

　　在食品安全监管、生产许可管理及营养喂养规范不断完善的推动下，中国婴幼儿辅食行业持续规范发展。政策围绕原料、生产、检验等关键环节加强全过程监管，严格限定重金属及食品添加剂的使用，同时健全营养评价体系与喂养指导规范，促进行业向安全化、科学化、高质量化转型升级。

婴幼儿辅食行业发展驱动力：消费升级

　　随着居民人均可支配收入和消费支出持续增长，中国婴幼儿辅食行业具备了良好的发展基础。消费升级推动市场需求由基础喂养向精细化营养管理延伸，消费者更加关注产品的营养强化、配方创新、安全品质及多场景适用性，促进行业向营养化、安全化、品质化方向持续升级。

婴幼儿辅食行业发展驱动力：市场扩容

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国母婴行业市场规模约达8.1万亿元，预计2030年将增长至9.7万亿元以上。随着居民收入水平持续提升及科学育儿理念不断普及，育儿消费需求加速向品质化、精细化方向升级。家长对婴幼儿辅食的营养价值、配方创新及产品安全性关注度显著提高，推动高品质、功能化辅食产品需求持续增长，为行业发展注入新动能。

中国婴幼儿辅食产业链图谱

　　中国婴幼儿辅食产业链整体分为上游原材料供应、中游生产制造、下游销售渠道三大板块：上游涵盖大米、小麦、畜禽肉、水产、果蔬、生鲜乳以及包装材料等基础物料；中游为辅食品牌生产制造环节，代表企业有宝宝馋了、英氏、小皮、嘉宝、亨氏、爱思贝、爷爷的农场、秋田满满、伊威、小鹿蓝蓝、乐纯、简爱、象爸星球、光合星球、法优乐、奶酪博士等国内外辅食品牌；下游分为线下、线上两类销售渠道，线下包含综合型超市、母婴店、专卖店、月子中心，线上覆盖天猫/淘宝、京东、苏宁易购、抖音直播、快手直播、小红书、考拉海购、品牌自营，全产业链最终面向终端广大消费者，行业呈现原材料供应稳定、生产技术不断提升、销售渠道多元化的发展特点。

原料端：谷物稳产保供，筑牢辅食产业发展根基

　　数据显示，2010年国内谷物总产量为51196.75万吨，2025年增长至66020.72万吨，十五年间总产量持续稳步攀升。稳定的谷物产能为婴幼儿谷粉、辅食油、谷物辅食、罐装杂粮辅食等品类提供稳定、低成本的原料保障，是国内婴幼儿辅食行业长期发展的底层支撑。

原料端：蔬菜产能持续扩容，丰富辅食果蔬原料供给

　　数据显示，2010年中国蔬菜总产量57264.86万吨，2025年增至88862.39万吨，同比增速稳定维持在2.3%-4.4%区间，增速平稳无大幅波动。中国蔬菜产业已形成成熟稳定的种植供应链，供给抗风险能力强，能够持续匹配下游食品加工行业的原料需求，保障果蔬类辅食稳定量产。

品牌端：国内外辅食品牌分层，错位竞争鲜明

　　中国婴幼儿辅食市场国内外品牌发展路径差异显著。本土品牌深挖中国宝宝分阶喂养需求，依托线上渠道快速起量，凭借本土化配方抢占大众主流市场；国际老牌凭借百年品牌积淀、海外有机原料与成熟科研体系站稳赛道。两类品牌错位竞争，共同完善国内辅食多元化产品供给。

品牌端：婴幼儿辅食企业竞争阵营划分

　　中国婴幼儿辅食市场呈现国际品牌、国内老牌与国货新锐多元竞争格局。嘉宝、亨氏、小皮等国际品牌凭借品牌积累和产品体系占据重要市场地位；伊威、方广、贝因美等国内老牌企业依托长期市场沉淀保持稳定发展；宝宝馋了、小鹿蓝蓝、秋田满满等新锐品牌则借助线上渠道和产品创新快速成长。整体来看，行业竞争正由渠道驱动向品牌力、产品力及精细化运营能力竞争转变。

产品端：婴幼儿辅食产品分阶结构与形态演进

　　婴幼儿辅食产品围绕不同月龄发育阶段持续细分，从初期细腻泥糊状逐步过渡至半固体及手指食物形态，以适配吞咽能力与咀嚼能力的阶段性发展需求。产品体系覆盖由辅食引入至自主进食的完整喂养路径，形成分阶段、多形态的结构化供给格局。

消费端：中国婴幼儿辅食行业市场规模

　　数据显示，2012-2025年，中国婴幼儿辅食行业市场规模持续扩容，由2012年的100亿元增长至2025年的716亿元，预计2030年将突破千亿元。居民消费能力提升、科学育儿理念普及及精细化喂养需求增长，共同推动婴幼儿辅食市场持续扩容。随着家长更加注重营养均衡、安全品质和产品便利性，辅食产品不断向营养强化、配方创新及多元化场景延伸。

婴幼儿辅食行业标杆研究——宝宝馋了（发展概况）

　　宝宝馋了是国内专注婴幼儿分阶辅食领域的本土品牌，围绕6月龄至3岁婴幼儿不同成长阶段构建精细化产品体系。品牌严格遵循婴幼儿辅助食品标准，采用分阶喂养配方，并结合成熟供应链体系保障产品品质，满足国内婴幼儿营养与发育需求。产品涵盖宝宝饮品、宝宝零食、成品辅食、厨房辅食等多个细分品类，并逐步形成全品类辅食矩阵，持续满足新生代家庭科学喂养需求，在国产婴幼儿辅食市场具有较强的品牌影响力。

婴幼儿辅食行业标杆研究——宝宝馋了（产品矩阵）

　　宝宝馋了持续丰富辅食产品矩阵，由早期的单一爆品逐步扩展成宝宝饮品、宝宝零食、成品辅食、厨房辅食四条品类线，覆盖婴幼儿不同成长阶段以及多元喂养场景。完善的产品布局进一步提升了品牌市场覆盖能力，为消费者提供更加丰富的辅食选择。

婴幼儿辅食行业标杆研究——宝宝馋了（研发创新）

　　宝宝馋了布局自有生产工厂，搭建统一标准化研发与品控体系。在产品研发与品类创新方面，宝宝馋了持续引领行业探索。iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，2023年及2026年，宝宝馋了分别推出婴标酸奶、有机A2婴标酸奶和0乳糖婴标酸奶产品，成为“中国婴标酸奶开创者 ”【1】及“中国0乳糖婴标酸奶开创者 ”【2】；同时，在2023年8月1日至2025年7月31日期间，其婴标酸奶实现“连续2年全国销量第一”【3】。

婴幼儿辅食行业标杆研究——宝宝馋了（竞争实力）

　　宝宝馋了持续完善线上线下渠道布局，线上覆盖主流电商及内容电商平台，线下进入全国母婴连锁门店，不断提升品牌触达能力。品牌依托自有工厂、自研自产体系及SGS全流程品质管理，持续强化产品质量保障。凭借严格的品质标准和持续的产品创新，宝宝馋了逐步建立起良好的市场口碑与消费者信任，在婴幼儿辅食市场中的品牌影响力不断提升。

中国婴幼儿辅食行业发展趋势总结（一）

中国婴幼儿辅食行业发展趋势总结（二）

附录（一）