大卖2.5亿，“凉感”美妆从夏季噱头变成长期机会？

近两年，“凉感”正在从一个季节性肤感，变成美妆个护产品中越来越明确的感官卖点。

尤其在夏季场景下，防晒、身体护理、驱蚊、精华水等品类都开始强调“清凉”“降温”“冰感”“舒爽”。《FBeauty未来迹》线上数据显示，2026年1-5月，“降温、凉感、冰感”关键词护肤品的销售额同比增长46%，5月单月突破4000万元，创下近两年新高。更值得关注的是，相关产品均价从2025年同期的42元左右上涨至55元左右，涨幅超过30%。

凉感化妆品并非新概念。

薄荷洗发水、冰感喷雾、清凉花露水，早就存在于夏季货架里。但今年的不同之处在于，“凉”正在从模糊的肤感，变成有数据支撑和科技升级的真实功能。

“这说明品牌在用心贴近消费者需求。”在欧莱雅中国研发与创新中心认知与感官科学家（以下简称“欧莱雅中国科学家”）看来，“凉感”并不是一个简单的营销噱头，而是感官科学、功效表达与消费场景共同作用下产生的新趋势。

高温、情绪与“热管理”，助推凉感美妆大爆发

今年夏天，凉感化妆品在线下货架中尤为显眼。

走进KKV货架上陈列着冰凉贴产品；调色师上架了冰感眼罩；屈臣氏出现了冰凉贴、凉感喷雾等产品；名创优品中，冰凉走珠液、凉感喷雾、冰凉贴和凉感湿巾被集中摆放在“冰凉专区”。

布局更完整的是无印良品。它的凉感系列已经覆盖冰沙霜、沐浴露、洗发水、湿巾，甚至进一步延伸到家居产品，覆盖洗、护、擦、喷、居家使用的一整套夏季生活体验。

线上数据也印证了这股趋势。《FBeauty未来迹》数据显示，2026年1-5月，“降温、凉感、冰感”关键词化妆品销售额整体增长显著，共卖出2.56亿元，5月单月GMV同比增长81.3%。从品牌表现看，柳丝木、海洋至尊、敷尔佳、袋鼠妈妈等品牌均跑出增长，其中敷尔佳2026年前五个月相关销售额已超过2025年全年。

这些品牌的共性在于，它们并没有泛泛地在营销层面讲“夏日清爽”，而是以冰沙霜、凉感防晒、晒后修护、儿童降温护理等更具体的产品切入市场。柳丝木小凉喷防晒、袋鼠妈妈儿童冰沙霜、敷尔佳积雪草舒缓修护冰沙霜，都把凉感放进了更明确的使用场景里。

凉感为什么在今年集中爆发？除了夏季高温的直接催化之外，还指向更复杂的消费升级。

欧莱雅中国科学家在《FBeauty未来迹》的采访中强调，一个产品的价值不能只看单一功效，还要看感官体验、情绪价值、生活方式和使用场景。“感官和功效之间并不是割裂的。比如油皮产品需要带来‘清凉感’和‘轻薄感’，清凉、轻薄、透气这些感官体验，某种程度上是在帮助消费者感知产品是否真正适合自己的肤质与场景。”

头部ODM企业诺斯贝尔也观察到了这一需求变化：“品牌方不再只问‘能不能做凉’，而是更关注凉得是否温和，是否真实缓解闷热不适，以及是否能和舒缓维稳、晒后修护、防晒清爽、持妆控油等功效结合。”

因此，凉感成为行业风潮，本质上反映的是美妆行业对消费者体验的进一步细分。而消费需求升级和技术升级，正在共同把冰凉感从边缘品类推向了护肤行业的结构性增量。

那么，这股“凉”是怎么实现的？从化学凉感到物理降温，技术路线正在经历怎样的升级？

凉感美妆进入“物理降温”时代

据了解，传统凉感主要依赖高浓度薄荷醇等成分，刺激皮肤冷觉感受器TRPM8，从而让人产生清凉感。但这种凉感更多是神经感知层面的“冷”，并不一定代表皮肤表面温度真正下降。高浓度薄荷醇还容易带来刺痛、辣感，对敏感肌、儿童皮肤尤其不友好。

今年的变化在于，凉感产品开始更强调“真实降温”和“温和凉感”。

其一，凉感效果开始“讲证据”了。敷尔佳积雪草舒缓修护冰沙霜直接打出“5分钟皮肤温度降低6.7℃”的SGS实测数据值。戴可思舒缓保湿冰沙霜则给出了“10s降温5℃”的数据，从“清凉”“劲凉”这类模糊表述到具体的实证数字，凉感从一个“感觉”变成一项量化“指标”。

欧莱雅中国科学家提到：“如果品牌能通过线下体验让消费者测试使用后皮肤温度下降几度，而且效果真实存在，那么它既有科学支撑，也有消费者价值和市场价值。凉感把抽象功效转化为‘我真的感觉到了’的即时体验，这是它能够成立的重要原因。”

除了数据表达，凉感的品类边界也在扩大。过去凉感主要集中在防晒喷雾、面霜、身体喷雾等少数品类。今年，它已经蔓延到底妆、面膜、精华、眼霜、身体护理、洗发护发等多个赛道。

“凉感趋势下，防晒、面膜、身体护理和底妆等多个品类均迎来了增长。”一家业内头部ODM/OEM企业指出：“其中，面膜、防晒作为基础护肤品类，增长最为突出，身体护理和底妆作为新兴的凉感应用场景，则展现出惊人的增长潜力，涵盖凉感身体乳、清凉湿巾及降温气垫等创新产品。”

从产品端看，YSL冰气垫采用“水转雾”配方体系和Cool-Touch冰感网面，把凉感植入底妆步骤，让消费者在上妆时也能获得清凉触感；花西子小冰罐面膜通过“凉感精粹凝珠”与晒后修护结合，试图同时解决降温、褪红和舒缓；FULMUSES冰感紧致焕亮眼部精华液把即时冰感醒眼与长期抗衰修护放在一起；绽妍B5冰感润亮眼霜则将冰感舒缓与陶瓷冰凉按摩头结合，强化眼部护理中的即时感受。

可以发现，凉感正在变成一个可以嵌入不同产品体系的“功能模块”。

但不同品类对凉感技术的要求有所差异。上述ODM/OEM企业在采访中提到，当凉感技术延伸到精华、眼霜、底妆等精细品类时，核心要解决“功效-肤感-安全性”的跨体系兼容问题。精华可能侧重高水相和温和冷感剂，眼霜需要更低浓度和舒缓成分，底妆则要解决粉体与凉感剂的兼容，避免结块或影响妆效。

在底层技术路线上，物理降温正在成为重要方向。比如贝德美、戴可思等品牌的冰沙霜，采用赤藓醇与丁二醇等多元醇体系，通过水分蒸发带走皮肤表面热量，实现更接近真实的温度下降。这一路线相比单纯刺激冷觉感受器更温和，也更适合与舒缓修护类功效结合。

上游供应链也在加速迭代。一位研发人士告诉《FBeauty未来迹》，原料和配方技术正在从“强冰感、强刺激”转向“温和、长效、无刺痛”，乳酸薄荷酯、赤藓醇、水凝胶、冰感棉片、凝胶霜等配方路径，都在解决清凉体验与皮肤耐受之间的平衡。比如，诺斯贝尔今年申请的“温和凉感组合物”专利（CN121774839A），采用海水与多种凉感剂复配，并通过D相乳化法制备。据了解该专利的优势在于凉感起效快、稳定且持久，低添加量即可达到足够凉感，从而减少凉感剂带来的刺激。海水本身具有温和清凉感，有别于薄荷类凉感剂的强烈刺激，能给皮肤提供更柔和的降温舒缓体验。

国际原料商GSI EXIM 公司也正在开发新型TRPM8调节剂。据了解，MiraCOOL是一种通过AI发现的天然凉感成分，不含薄荷醇，仅激活TRPM8受体，提供无刺激的凉感体验，研究表明其在皮肤温度下降幅度上优于薄荷醇，且凉感效果可持续长达10分钟。

与此同时，薄荷醇也并没有完全退场。薄荷醇乳酸酯、薄荷酮甘油缩酮等衍生物刺激性更低、气味更容易掩盖，在强调明显冰感的产品中仍有应用空间。

“凉感本身具有科学支撑。”上述研发人士指出，“无论通过物理还是化学路径去实现，都有价值。前者可带来一些功能性收益，后者则更多指向身体愉悦和即时感受。”换句话说，“凉感”对应配方、材质、肤感结构多个层面的设计，也可以成为消费者判断产品是否适合夏季使用的重要信号。

因此更准确地说，凉感技术不是从化学路径彻底转向物理路径，而是进入一个全新的复配时代：物理降温打底，温和冷感剂建立感知，递送体系延长持续时间，再与舒缓、修护、防晒、控油、持妆等功效结合。

赛道正热，但挑战才刚刚开始

凉感化妆品今年的走红，证明行业确实更重视消费者的即时体验了。但“更凉”并不等于“更好”，这个赛道仍然面临几重挑战。

首先是持久性的问题。无论是化学凉感还是物理蒸发降温，本质上都容易成为“瞬时效应”。如果产品只能提供几秒钟的爽感，却无法维持更长时间的舒适体验，就很难形成复购。

诺斯贝尔从技术研发角度提出了三种延长凉感的思路：“第一是成分复配，不同凉感剂起效速度不同，快、中、慢搭配，靠挥发性差异自然形成接力。第二是递送体系，通过纳米微乳技术给凉感成分包一层膜，拖慢释放速度。第三是物理降温打底，例如用海水提供持续的清凉。”

但此类技术大规模商用的门槛主要在于平衡，即在“凉得久、肤感好、成本可控”之间，需要找到一个品牌和消费者都能接受的方案。比如相变微胶囊（PCM）等技术，理论上可以延长凉感，通过相变材料吸收热量实现持续降温，但成本高、工艺复杂，目前尚未大规模普及。

与此同时，安全风险同样不容忽视。

高浓度薄荷醇、辣薄荷油等成分对敏感肌、儿童皮肤存在刺激风险，可能引发刺痛、泛红甚至过敏。更值得警惕的是“凉感陷阱”，部分产品通过凉感掩盖了配方中其他刺激性成分的灼热感，用户误以为产品温和，长期使用反而损伤屏障。

此外《FBeauty未来迹》还观察到，到不同品牌对“降温几度”“持续多久”“是否真实降温”的检测方法和表达方式并不完全一致。消费者看到各种降温数据时，很难判断不同产品之间是否具备可比性。而当凉感开始从肤感卖点变成可量化指标，检测标准、评价方法和宣称边界迟早会成为行业必须面对的问题。

不过，未来一两年，凉感化妆品最值得关注的方向，或许是场景化。有业内人士指出，未来技术决定安全性与体验边界，成分承载功效与肤感协同，而场景细分会倒逼配方做针对性设计，不可能一套配方打天下。

比如运动训练、炎热室外、露营、音乐节、晒后修护、空调房干燥、通勤底妆、熬夜眼部浮肿，这些场景对凉感的需求有较大差异，比如有的快速降温，有的需要温和舒缓，乃至不影响妆效、适合儿童使用等等。

诺斯贝尔今年发布的“面膜微场景罗盘”方法论也指向这一变化：消费者决策逻辑正在从“产品含什么成分”，转向“产品能不能解决我这一刻的问题”。其中“回”——晒后降温修护、运动后即时恢复等场景，与凉感化妆品高度契合。这或许是凉感真正从夏日卖点变成护肤基础能力的关键。

夏天会过去，但消费者对即时感受、场景适配和可验证功效的要求不会降温。凉感化妆品的机会，正在这里。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/刘婉婉

编辑/吴思馨

排版/桂玉茜