浙江
最近德国“折学大师”奥乐齐（Aldi）让在全网刷了一波存在感！奥乐齐超市冰柜里的雪糕统一换了新包装，齐整整的放在冰柜里看起来像极了“处方药”，被网友锐评“这不就是可以刷医保的感觉”嘛！
论出新品奥乐齐是会整活的。7月6日，连锁超市奥乐齐推出一款Le Grand Poulet Rosé葡萄酒，这是原版“Le Petit Poulet Rosé”的1.5L大装升级款，恰好赶上了一波英格兰队在世界杯上险胜墨西哥队的狂欢潮。
这款酒的原型来自于佩兰家族（Famille Perrin）在罗讷河谷生产的La Vieille Ferme Rosé桃红葡萄酒，是英国零售市场有史以来最成功的案例之一。
2024年夏天，这款酒在网络上首次走红之后销量暴涨。这款酒去年在英国创下了销售纪录，同比激增60%，销量比前12个月增加了520万瓶，总销量达到近1390万瓶。
令人难以置信的是，2025年，这一品牌最终推动了英国整个桃红葡萄酒品类超过70%的增长。
当时，一些难以正确发音其法语名称的爱好者，因酒标上印有家禽图案，便亲切地称其为“鸡酒”。
为了借势La Vieille Ferme Rosé带起的消费热潮，奥乐齐于2025年9月推出了自己的版本。
这款名为Le Petit Poulet Rosé的葡萄酒，其酒标设计与鸡酒类似，但奥乐齐特别强调了价格差异，奥乐齐定价6.29英镑，而佩林家族原版酒款售价约为9英镑。
“很难界定这是抄袭还是致敬，但只要是低价就是有人买单。”一位业内人士对此评价道。
目前，奥乐齐宣布推出的Le Grand Poulet Rosé大瓶装，比英国另一家超市森斯伯瑞（Sainsbury's）上架的La Vieille Ferme Rosé大瓶装便宜近5英镑。
这款酒的1.5L大瓶装定价为11.99英镑，而Sainsbury's超市的热销款La Vieille Ferme Rosé大瓶装售价为17.50英镑。
这款新品是限量发售还是常规款目前尚不确定，但不可否认的是，奥乐齐的优势之一在于既能引领潮流，又能迅速对潮流作出反应。
在2024年圣诞促销季，奥乐齐热销的卢瓦尔河谷起泡酒在英国门店高调回归，并快速以跌穿地心的价格冲上热销榜，在克雷芒葡萄酒的销量增长中起到了带动作用。
据英国购物者透露，线上门店的销量也一直在飞涨。有人说：“我们这里的奥乐齐已经卖光了，一天之内卖出了30箱。”
看到这一策略明显奏效之后，奥乐齐第二年就用同样的“招数”正式推出自有品牌的香槟。2025年12月，奥乐齐上架了一款十分畅销的尼古拉斯·德·蒙巴特香槟（Nicolas de Montbart Champagne Brut），售价仅为9.99英镑。
奥乐齐声称，为了防止圣诞节前货架上的香槟被抢购一空，超市限制了顾客在圣诞节前购买香槟的数量。
自折扣推出以来，该香槟销量激增38%，新的规定将限制每位顾客在圣诞节前最多只能购买四瓶。
去年，奥乐齐也大胆尝试了无气泡普罗塞克（Bubble-free Prosecco），这表明其采购团队不惧挑战。
不过，这家连锁超市声称，他们只给这款产品六个月的时间来证明其价值，以便将其纳入产品线并长期销售。
“这款 Costellore It's Still Prosecco 起泡酒采用与酒庄更知名的起泡酒相同的葡萄品种和产地酿造，闻起来清新，带有水果和花香，口感浓郁，果香四溢，令人耳目一新。”奥乐齐的一位发言人说道。
虽然普罗塞克静酒（Still Prosecco）早已获得普罗塞克DOC的官方许可，但与普罗塞克DOC起泡酒或桃红葡萄酒相比，其产量极为有限，2024年仅占普罗塞克DOC总产量的0.1%。
在这个短平快的时代，奥乐齐通过快速复制爆款概念并以价格优势切入市场，将对手的爆款变成自己的流量引擎，是有效的但又是短暂的。
归根结底，奥乐齐始终保持对市场脉搏的敏锐洞察力，才是真正摘取胜果的优势。在平价优质酒水的赛道上，奥乐齐正试图将“追随者”的身份彻底改写为“规则制定者”。
文中部分图片和内容源自thedrinkbusiness、familleperrin、kilburntimes、Adli以及Unplash
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