一周舆情监测：LV起诉茉莉奶白商标侵权

新的一周开始，根据梅花数据舆情监测团队监测6月29日-7月5日主要舆情事件，其中重点关注LV、茉莉奶白、711、耐克、格力等品牌相关的公关舆情事件。

舆情声量方面

监测期间内主要舆情当中，“茉莉奶白事件”声量最高，共监测到舆情声量74182条，其次 “格力电器事件”舆情声量为6098条， “耐克事件”舆情声量为5323条。

敏感度方面

“耐克事件”相关的敏感度最高，占比达93.91%，其次 “茉莉奶白事件”敏感度占比达80.99%，“格力电器事件”敏感度占比达44.64%。

据媒体7月2日报道，苏州市中院就路易威登马利蒂（简称“LV”）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。

根据天眼查，双方确实存在商标方面的法律纠纷。天眼查显示，因商标纠纷，路易威登马利蒂起诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司和吴中经济开发区东侠饮品店，该案于2025年5月15日被江苏省苏州市中级人民法院立案。

关于该案的信源来自社交平台的一位自媒体博主，该博主“美国尊龙”向南都湾财社记者提供的部分判决书内容显示，苏州中院6月29日作出一审判决，判定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店应立即停止侵害路易威登的7件四叶花卉图形注册商标专用权，同时，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司应在判决生效之日起10日内赔偿路易威登经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。

一审判决书罗列了7个LV四叶花卉图形的商标，注册号分别为：61812517A、68717216A、1106302、1111910、1112498、52161177和68725763A。

茉莉奶白的品牌标志也是四叶花卉图形。不过，中国商标网显示，2024年3月起，茉莉奶白关联公司曾申请多个带有花卉的商标，商标的图形涵盖花卉图形、中英文的“Molly Tea”、“茉莉奶白”，分类为主要用于餐饮住宿的第43类、用于广告服务的35类、用于方便食品的第30类，但是多个申请均被驳回。而其仅注册成功了含有“茉莉奶白”中文的商标，使用范围则是分类为第43类。

7月2日，记者致电茉莉奶白创始人张伯丞，其在电话中回复称将上诉。记者在国家知识产权局商标检索发现，茉莉奶白申请的相关四叶花卉图形商标处于“驳回复审”或“无效”状态。

7月2日当晚，茉莉奶白品牌连夜将微信小程序、客服头像、抖音 / 小红书账号头像，从纯黑色四叶花 LOGO 更换为金色彩色版本；线下门店加急替换部分海报、杯套物料；品牌对外称 “LOGO 变色为常规运营调整”，

对此，北京大成（南京）律师事务所芮令辉律师在接受采访时指出，更换Logo可视作“停止侵权”的补救措施，但无法改变侵权已发生的事实。

同天，多家媒体致电 LV 官方客服，客服表示已记录采访诉求，暂无官方统一对外声明，一切以法院司法文书为准，坚持通过法律途径维护自身商标权利。

7月3日，记者电话联系苏州市中级人民法院。苏州中院工作人员回应称，该案系未生效案件，目前正在上诉期。该案一审作出判决的日期为2026年6月29日，7月1日当事人刚收到判决书，原告和被告可在判决书送达之日起30日内提起上诉，目前一审判决尚未生效。由于案件仍处上诉期内，目前不便对外披露案件细节，相关信息需等待二审程序推进或法院官方发布。

据悉针对该项诉讼，全网舆论出现较大的分化：

支持法律判决：知识产权从业者、法律博主认为驰名商标跨类保护有明确法条支撑，明知商标被驳回仍大规模商用属于主观恶意，高额赔偿具备警示意义；

质疑 “商标霸权”：大量网友提出 LV 四叶花纹样源自中国唐代宝相花、柿蒂纹传统纹样，质疑西方品牌垄断传统文化图案、双重标准维权。

|权威媒体评论|

7月3日，红星新闻发文《快评丨LV身后或许“空无一人”，但茉莉奶白侵权案应敲响警钟》。文章指出此次商标争议中，网上有一种声音很突出，认为四叶花卉图样在中国传统纹样中比较常见，因此觉得茉莉奶白“冤枉”，话题“LV身后空无一人”还上了热搜。

这种对立性言论，对茉莉奶白其实没有帮助，LV身后即便“空无一人”，至少有商标法为其撑腰。商标保护不分内外，只要是在中国境内注册的合法商标，都会受到法律保护。甚至一些境外驰名商标，即便未在中国境内注册，但在中国境内具有一定知名度，依然享有一定的法律保护。在全球贸易竞争的背景下，包括商标权在内的知识产权保护，是全球营商环境竞争的重要一环。

|梅花数据智能AI点评|

茉莉奶白在本次事件中凭借“中国品牌对抗国际大牌”的叙事，赢得了舆论高地，但这是一把双刃剑——法律战终归要回到法庭。公关的核心不是煽动情绪，而是将情绪转化为品牌长期信任的基石。茉莉奶白应尽快完成Logo的原创化升级，并在此过程中建立严格的知识产权风控体系。

LV则暴露了国际品牌在华公关的经典盲区：只讲法理，不讲情理。即使拥有绝对的法律优势，如果无法让公众理解“我在保护创作而非打压文化”，胜诉也是惨胜。真正的公关高手，会在起诉前就预判舆论，提前准备“尊重文化”的话术包装。

根据梅花数据舆情监测系统监测，在7月2日-7月5日，此事件共监测相关舆情声量总计74182条，敏感度80.99%。

其中信息来源分布图如下图所示，声量主要集中在微博，占比45.73%、客户端占比30.53%、视频占比15.58%，其他信息来源占比不超过10%。

声量热词方面，热词云图如下所示，其中“商标”“侵权”“style”“判决”“驳回”“侵害”“知名度”“维权”等词汇排名较前。

热搜方面，此次茉莉奶白事件相关热搜热度总计3.4亿，上榜记录165次，上榜平台9家，持续时长95小时。

据外媒报道，跨国连锁零售公司711已在美国起诉运动品牌耐克，指控该公司计划于7月11日推出的Air Max 95运动鞋抄袭了711便利店标志性的橙、绿、红三色条纹设计。

据悉，711在向法院提交的诉状中称，耐克这款运动鞋采用的颜色与711品牌商标极易混淆，消费者会将该设计与711品牌联系起来。另外， 711还指控称，耐克将该运动鞋的发售日期定为7月11日，也就是711便利店的年度品牌纪念日。

711方面称，在提起诉讼前曾多次试图解决这一纠纷，但耐克表示将继续宣传该款运动鞋，“耐克对711的权利表现出了冷酷且恶意的漠视”。诉讼中，711请求法院禁止涉事鞋款销售、召回已流通产品，并要求耐克赔偿相关损失。

据悉，Nike Air Max 95是耐克公司于1995年推出的运动鞋，以全掌外露气垫和前卫设计著称。在耐克官网看到，该系列的运动鞋售价一般在899-1299元不等，711指控的橙、绿、红三色条纹设计的款式目前还未正式上架销售。

记者向耐克方面问询此事，但耐克官方暂无回应。耐克官方客服则表示，目前暂无相关信息，已将情况同步至相关团队。

根据梅花数据舆情监测系统监测，在7月3日-7月5日，此事件共监测相关舆情声量总计5323条，敏感度93.91%。

其中信息来源分布图如下图所示，声量主要集中在微博，占比63.91%，客户端占比18.28%、视频占比13.04%，其他信息来源占比不超过10%。

声量热词方面，热词云图如下所示，其中“耐克”“起诉”“抄袭”“恶意”“冷酷”“条纹”“设计”“笑死”等词汇排名较前。

热搜方面，此次耐克事件相关热搜热度总计3558.13万，上榜记录16次，上榜平台6家，持续时长20小时。

6月30日，格力召开2025 年度股东大会。据悉此次股东大会线下到场股东 432 人，总报名近 500 人，参会人数创格力历年股东大会新高，会场临时更换更大会议室，股东核心提问集中于业绩下滑、海外市场疲软、高分红可持续性三大问题。

在分红方案落地之际，格力电器董事长董明珠却向现场股东高调喊话：“家电不换成格力，凭什么分红？”董明珠表示，股东要有好分红，需要靠八万格力员工、渠道商同心协力。同时她还建议股东拿到分红后，除了空调，其它家电也换成格力产品。

随后，董明珠化身“新品推介官”，向在场股东推荐起格力新研发的脱谷机，“你们全部下单，我们三天内发货。为了你们的健康，一定要买脱谷机。”

据媒体报道有不少股东很快响应了董明珠的建议，当场下单。而董明珠则进一步向格力在场的相关负责人提出要求：“今天下的单，明天上午必须全部送到家。”

随后，“董明珠喊话股东不用格力凭什么分红”的话题冲上微博热搜，引发网友热议。

对于董明珠“家电不换格力，凭什么分红”的言论，网友们持有不同观点。

有网友表示，买格力的股份，分红后买对手的产品，确实背刺了企业，如果买入格力的产品则实现了共赢，是正向循环。

但也有网友认为，股东出钱是投资企业发展，并没有法律规定其必须使用某个品牌，董明珠的言论是“对企业经济的巨大歪解和绑架”。

7月1日，格力电器向媒体回应称：“整段对话只是现场轻松的互动玩笑，绝非强制消费要求”。

格力电器透露，本次格力年度股东大会股东交流全程开诚布公、氛围轻松热烈，大家发言踊跃、互动积极；董总直面渠道、海外市场、核心研发、分红规划等十几项各类尖锐问题，全部如实细致作答，不回避任何难题。

根据梅花数据舆情监测系统监测，在6月30日-7月5日，此事件共监测相关舆情声量总计6098条，敏感度44.64%。

其中信息来源分布图如下图所示，声量主要集中在客户端平台，占比57.81%、视频占比15.94%、微博占比15.63%，其他信息来源占比不超过10%。

声量热词方面，热词云图如下所示，其中“分红”“股东”“改革”“投资者”“股东大会”“家电”“营收”“分红”“下滑”等词汇排名较前。

热搜方面，此次格力电器事件相关热搜热度总计3067.13万，上榜记录13次，上榜平台6家，持续时长47小时。

文 | 李旭

图片 | 部分图片来源于网络，所有权归原作者所有

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