上半年叫好又叫座的剧，共性是什么？

2026年已过半，内容消费市场在碰撞中前行：经历生态重组、审美迭代与技术冲击，剧集市场在“减量提质”的进程中更强调精品化；与此同时，AI漫剧、AI剧等新兴内容形态快速崛起，重构内容消费结构，也引发行业对内容生态价值与发展路径的深度探讨。

而在行业挑战与变革并存的背景下，从开年引发热议的历史大剧《太平年》，到上半年热度口碑双爆的悬疑精品《低智商犯罪》，每隔一段时间就会出现一部引发热议的热播剧，印证市场虽然分化加剧，但观众对优质长剧的需求从未消退，同时对好作品也提出了更高要求。

从第三方机构发布的上半年剧集报告来看，爱奇艺在上半年实现了全面领跑：全网16部云合S+级评级大剧中占据10部；酷云点播播放量热播期日均TOP10中占据8席；豆瓣前五的高分剧里占据四部。

当下，行业仍将经历一段时间的调整期，关于长剧价值的讨论始终未曾停歇。但结合2026年上半年的市场数据来看，长剧的位置与未来，已然愈发清晰。

持续拉高好剧的标准

过去一段时间，剧集市场面临的变化是多面的，短内容的扩张让对观众注意力的争夺更多剧烈，AI的迅猛发展开始深度影响影视内容的生产周期与成本结构，观众的审美正面临多重的变迁，长剧市场在不断的调整中前行。当长剧的某些题材不可避免地被消解，平台到底可以在哪些方向持续投入？

从上半年的剧集市场来看，爱奇艺坚守头部精品的策略，交出了《太平年》《逐玉》《低智商犯罪》《生命树》等精品力作，以对好内容的持续深耕，达成有效播剧。

可以看到，上半年爆款、热播剧题材分布比想象中更为多元，覆盖历史、现实主义、悬疑等多元赛道，不仅制作精良，在价值表达上也更有厚度，将类型题材做得更极致，无疑也更为考验平台的眼光。

作为近年来少有的历史大剧，《太平年》以五代十国为背景，是此前国产剧极少涉猎的题材。厚重的历史题材激发了观众的讨论欲，甚至在观剧期间研究出不少“看剧策略”，一边看剧，一边补习历史知识，充分证明了在今天，有厚度有深度的历史题材拥有跨越年龄层的渗透力。

现实题材则一直是爱奇艺剧集赛道的王牌，上半年爱奇艺在现实主义题材依然有丰硕的成果，交出了《生命树》《除恶》《罚罪2》等多部热播作品。

《生命树》在高原实地拍摄，在广袤的大自然中，讲述了两代守护者的接力故事，不仅让观众感受到传承的能量，剧播期间感染性极强的“藏言藏语“也成了观众的流行语。《除恶》《罚罪2》等剧也持续对于“人性”的探讨，很对悬疑剧、犯罪类型受众的口味。

市场往往担心厚重的长剧题材会跟观众产生距离感，但事实证明，优质长剧一旦找到时代情绪的共振逻辑，就能突破圈层的限制，甚至跑出超越播出周期的长尾曲线。

比如《太平年》契合了观众一直以来对于“天下太平”的追求，这不仅是王朝的更替，更是历尽千帆过后，最终想要“还天下百姓一个清净安宁的世道”；《家业》让家的概念再次清晰化，书写了“家风正则家族兴”的中国传统智慧，让观众感受到了力量；《生命树》则回应了观众对于“信念”的推崇，质朴地表达了坚持和传承。

显然，应对内容消费市场日益出现的分化，爱奇艺选择用不断升级的制作和更加链接现实的情感表达，满足不同观众的情绪需求，增加剧集的“厚度”，持续拉高好剧的标准。

先锋表达的新火花

长剧市场的创新早已不仅仅是题材的拓宽，还需要用先锋的视角开创更具创新性的叙事语言，不断为观众带来新鲜感，与此同时，也需要更年轻视角的表达，契合当下年轻观众的喜好。

在创新表达上，爱奇艺这些年一直在给市场惊喜。《低智商犯罪》是在悬疑赛道进行了突破，《成何体统》反套路穿书，把古装偶像拍出了反转感。

前者打破套路打造了“荒诞搞笑”的犯罪悬疑，播出后热梗不断，爱奇艺内容热度破万，是上半年最出圈的悬疑剧，扩充了原有的悬疑剧受众范围；后者设定新颖，“三重穿书”脑洞大开，人设鲜活，把现代社畜的思维搬进古代深宫，形成强烈的反差，为观众带来新鲜感。

除了题材的创新，在创作上引领和打造更先锋的话题也是爱奇艺一贯的优势。上半年的剧集市场，爱奇艺贡献了很多热门话题，比如《危险关系》里聚焦了PUA与NPD这样的热点元素，这是国产剧很少涉猎的部分，为都市情感剧带来新鲜增量的同时，通过“情感操控者”与“被情感操控者”双重视角的切换，激发了观众对于亲密关系边界的探讨，社交媒体上观众分享自身的经历和体会，把当下年轻人一些情感上的困境具象化。

在角色人设上，爱奇艺也一直在做新鲜的尝试，比如《家业》《爱情有烟火》等作品也展示出了不同年代“先锋”女性角色独特的魅力，《家业》里的李祯不在意世俗的眼光，靠自己传承家业；《爱情有烟火》里的钱菲在生活的磨难中独立自强，靠着自己走出困境，很符合当代打工人的写照。

多部创新剧集的尝试，说明爱奇艺对观众情绪的把握是精准的。

正如爱奇艺此前强调的，“当下的创作更需要强化年轻视角，是要理解当下年轻人，同时也要向前半步，洞察未来的年轻人”，从上半年的作品来看，爱奇艺不仅敢于触碰观众未曾被充分满足的情感需求，也敢于在叙事形式、人物塑造上跳出固有的创作框架，在保证内容可看性的同时，用贴合当下的表达完成和观众的对话。

这种探索不仅让作品自身获得了流量与口碑的双丰收，也让创作者看到先锋表达和大众情感需求并不是对立的，只要找对结合的方式，就能碰撞出打动市场的新火花。

不固守“爆剧公式”的死磕精神

上半年榜单的绝对优势，再次体现出了爱奇艺在内容上一贯的长期主义。

从《人世间》《狂飙》《生万物》,到今年的《太平年》《生命树》，爱奇艺每年都会稳定产出几部叫好又叫座的精品剧集，以稳定的爆款率不断引领剧集市场。

在内容的长跑中，爱奇艺的长期主义体现在不固守“爆剧公式”，始终尊重观众主动挖掘新的方向，愿意给不同类型的优质内容空间，尊重创作者的表达。不同于市场跟风已经被验证过的热门题材，爱奇艺更愿意投入资源去开拓新的题材、探索新的表达，哪怕这些尝试在初期看起来不够“安全”，但最终市场用热度和口碑证明，观众永远会为真正用心的好内容买单。

比如今年的《太平年》《生命树》《逐玉》都不是传统意义上容易“爆”的题材，操作难度大，观剧也有一定的门槛，《太平年》聚焦在国产剧的“空白”题材，系统地描绘了史书上五代十国的历史，而且选取了多人物、多条线、大范围群像的表达方式；

《生命树》则是首部呈现三江源生态保护的影视作品，厚重的题材下是有生命力的传承和表达，不自觉去思考良知与生存、经济发展与生态保护这些沉重的议题；

《逐玉》并非传统意义上的古装爱情剧，而是融合爱情、亲情、家国大义和群像元素，剧中男女主堪称双强模式，更契合当下观众的情感表达，最终在在累积有效播放榜上成功登顶。

长期主义也体现在爱奇艺对创作者的扶持上，给创作者勇于创新的机会，像迷你剧《我的阿勒泰》、多重人格、奇幻元素的《在人间》、双时空循环的《不眠日》等创新作品都产生在爱奇艺；同时也与创作者达成长期合作，比如从2014年第一部《灵魂摆渡》就开始合作的郭靖宇团队，多年间完成了《灵魂摆渡》系列、《唐诡》系列，今年刚刚完播的《灵魂摆渡·十年》也取得了不错的成绩，爱奇艺尊重创作者的同时助力内容良性循环。

不少演员也因此获得“人生角色”，像今年上半年，云合2026H1长剧霸屏角色前10中，《逐玉》中的谢征（张凌赫饰）樊长玉（田曦薇饰）、齐旻（邓凯饰）三个角色上榜，《家业》中的李祯（杨紫饰）霸屏指数突破了40万，是上半年非常受欢迎且有代表性的女性角色。

无论行业迭代还是观众审美品味的变化，爱奇艺始终保持着对于创作的“死磕”精神。尊重观众时间、强化年轻视角、提高叙事效率，这一爱奇艺在AI时代提出的最新内容创作理念，本质上还是对好内容的坚持，也是爱奇艺的长期主义在当下的注脚。

当下，长剧市场整体寻求突破，这种深耕内容的长期主义，不仅给平台自身带来了热度与口碑的双重回报，也给整个行业吃下了一颗定心丸：只要内容够扎实，真正贴合观众的情感与价值需求，长剧依然拥有不可替代的市场价值，也始终能给观众带来足够的惊喜。