国家力推实体新零售，孙洪鹤：产业链比网红流量更重要

没有产业链，一切都是空谈！产业链比网红流量更重要！孙洪鹤原创文章。

最近央视、人民网都在密集报道“实体新零售”和“系统性供给”，胖东来被当成样板反复提起。

很多人还不重视实体新零售，甚至那些诋毁，抹黑实体店，抹黑实体企业家的粉丝们，根本就不明白，啥叫实体新零售？实体新零售与网红直播卖货哪个更好？

孙洪鹤现实的说：没有实体经济，过度捧网红直播卖货，所有的粉丝都会越来越难，商业文明受挫，社会经济的发展离不开实体经济，这就是事实！网红就是个卖货的，网红的这种卖货形式在产业链当中只是一个环节而已！

三年前，孙洪鹤，针对于乡村经济的发展，提出CPS模式，认为乡村经济的发展不要过度依赖于顶流网红，而要加强产业链的发展！实体经济才是核心，网红只是一个卖货的，实体电商（就是现在的实体新零售）才是未来！

正是因为这些观点，被当时的知识型头部网红的粉丝们围攻谩骂抹黑长达三年！随着国家重点管理头部网红直播卖货，网红直播的乱象被整个社会和部门重视，平台针对于舆论的管理，现在整个商业化逐步的扭转过来！

实体新零售到底是啥？

今天孙洪鹤就用简单易懂的语言来给大家彻底讲明白！

国家现在重点扶持的，不是让你再去开个传统的实体店，更不是让村里搞个形象工程式的“大食堂”当摆设。国家要的是从田间到餐桌的完整产业链！谁先把这件事想明白，谁才能在未来分到政策、资本和消费市场的红利。

为什么要向胖东来学习？

因为胖东来的三大核心就是，产业链为核心，服务保障为核心，信息透明化为核心！胖东来敢公开所有的供应商信息，产品采购信息，包括了价格信息，网红，他敢吗？

央视说的“系统性供给”，翻译成人话就是“产业链”。什么叫系统性？不是东拼西凑进点货摆上架，而是上游有标准化种养，中游有加工与品控，下游有稳定渠道，并且这三者用契约、分润、数据死死绑在一起，绝不是一锤子买卖。

你们看胖东来为什么强？

不只是员工态度好，更因为他背后有一套严苛的产地直采和品质追溯体系。

他敢承诺“不好吃就退”，是因为他对上游产业链有绝对的话语权。京东往上游走，帮农户做标准化，把分散的农业生产组织成工业化、商品化的供应链，这才是国家想看到的“系统性供给”。

系统供给其实就是产业链与实体新零售的完美结合，这完全就是CPS模式啊，具体的这一张图看的很清晰了！

这里面的服务端，现在重点是以算力为核心的AI电商服务，AI数字化可以实现全产业链的溯源，产品溯源不在网红的直播间，更不单纯仅仅停留在一张产品质量报告，而是全产业链信息化的透明，不可篡改机制！

现在回到农村视角，农村与城市要一体化，要打通这条线！

很多村干部、返乡青年一提到“振兴”，第一反应就是：“我们村有土特产，搞个直播间卖卖就行了”，或者“上面给点钱，搞个展销中心”。

错！

这都是产品思维、输血思维，根本不是产业链思维！只卖初级农产品，你没有定价权，没有品牌溢价，你永远只是城市新零售的“临时供货商”。哪天平台换了供应商，你立刻出局。

真正的产业链思维是什么？

是组织农户统一品种、统一种植标准，这是“基地化”；是增加清洗、分拣、深加工环节，这是“商品化”；是打造区域品牌、做溯源，这是“品牌化”；是对接多渠道、做CPS分润，这是“市场化”。

这四步做完，村集体不再是“卖原料的”，而是产业链的主导者。这时候你再去跟胖东来、京东谈合作，你是平等的！

产业链要活，关键在利益联结。

孙洪鹤常讲乡村经济CPS模式，核心就是按销售分润。村集体负责组织生产、把控品质；加工企业负责商品化；渠道方负责销售引流。最终利润按贡献比例分，而不是谁嗓门大、谁流量高谁就拿大头。

很多地方搞“公司+农户”最后闹掰，就是因为没把分润机制写清楚，公司把风险全转嫁给农民。CPS思维要求风险共担、利益共享、数据透明，这才是可持续的乡村产业链。

顺带说一句乡村大食堂。

现在很多地方把大食堂做成“老年助餐点”，靠补贴活着，一停钱就关门，太可惜了！如果把大食堂放进产业链逻辑里，它就是聚客中心、体验展厅、销售前端。桌上的菜就是本村产业链的成果展示，吃完觉得好，扫码进橱窗，同城配送到家。不卖货的大食堂很难活，做成卖货模式的大食堂，才是实体新零售在基层的毛细血管！

国家给资金、给政策导向，这轮扶持方向已经很明确：奖励有产业链、有供应链组织能力的主体，而不是撒胡椒面。集体经济搞不起来，往往不是没钱、没资源，而是不重视产业链，只会卖原料，把大食堂当形象工程。

乡村振兴，靠的不是网红助农！不是等别人来救你，而是你自己把产业链建起来，嵌进国家大循环里。

当你的村有了标准化基地、有加工能力、有品牌、有稳定渠道，胖东来会来找你，政策资金也会向你倾斜——因为你值得！

我是孙洪鹤。讲产业链思维，讲CPS模式，讲乡村经济怎么真正落地。觉得说到点上了，点个关注，咱们接着聊乡村产业链怎么干！

下一篇文章我重点来讲：实体新零售与乡村产业链的紧密关系，以及实体新零售模式如何解决实体店转型升级？实体新零售与网红直播卖货的利弊分析，并针对于实体新零售给出最全面的预测和落实方案！# # #

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