漫威影业总裁空降BW2026，三丽鸥中国市场收入激增84%，SHEIN港股IPO获证监会备案，蒙牛、MUJI、理肤泉等品牌动态

本期内容

公司大事件

《恋与深空》再道歉并宣布不参加BW展会

漫威影业总裁凯文·费奇空降BW2026

橘朵登陆美国零售巨头Ulta Beauty

影石官宣研发摄影机器人Cameraman

MUJI母公司Q3营收同比增长16.9%

优衣库母公司Q3营收同比增长22.2%

三丽鸥中国市场收入同比激增84%

达美乐中国门店总数达1550家

周大福独立非执行董事邝志强辞世

Gucci与欧莱雅签署美妆授权协议

蒙牛成为国际武联全球合作伙伴

日加满成2026上海马拉松唯一指定保健饮料赞助商

淘宝闪购启动“家宴”高端外卖项目

Coty组织架构调整

SHEIN港股IPO获证监会备案

腾讯牵头回购Manus

薄荷健康获蚂蚁集团战略投资

英氏全新品牌Logo发布

AI营销科技企业智推时代完成数千万元天使轮融资

肯德基、蜜雪、瑞幸等入驻支付宝AI开放平台

淘宝闪购测试独立社交APP“亮圈”

敷尔佳布局保健食品

滴露母公司启用上海科学创新中心

柚香谷武胜香柚深加工项目正式投产

商业人物实录

名创优品全球副总裁寇维宣：兴趣消费正式登上行业舞台中央

瑞幸咖啡CGO杨飞：健康化是现制饮品行业的确定性趋势

绿光新视线

泡泡玛特、李宁、茉莉奶白等多家快消品企业驰援广西

营销有意思

乐高®微综艺《暑假玩成时》：用“玩乐”重构代际沟通

李宁锋锐世界杯首秀：借势黑马球队一战成名

理肤泉联名《小黄人与大怪兽》：以趣味方式传递科学护肤理念

霸王茶姬x蔡皋：以东方绘本美学重构茶饮包装的情感价值

好想来x瞿颖：好想来，好有吸“颖”力

淘宝闪购赞助HYROX：切入运动营养即时消费场景

太二11周年破次元营销：推出“开放世界游戏”

多元头部品牌入局《喜剧之王单口季》第三季

MISTINE、朝日啤酒、奥利奥等品牌代言动态

品牌上新活

俊小白x淘宝便利店：首个口护联名旅行装上线

喜茶全国首家工艺店落地广州

隅田川咖啡推出风味精酿啤酒

全球首家来伊份新鲜生活落地上海

果子熟了联名黄鹤楼推出“金桂月光白茶”

星巴克中国联名泡泡玛特MOLLY

沃集鲜推出“药食同源”系列

FREITAG携手淘宝88VIP推出两款限定盲盒

BIRKENSTOCK x Repetto推出限定胶囊系列

IMXS旗舰店全国登陆长沙

公司大事件

《恋与深空》再道歉并宣布不参加BW展会

7月8日，叠纸旗下乙女手游《恋与深空》发布道歉声明，宣布退出原定7月10日参与的BW展会，全额承担玩家退订门票、交通、住宿损失，开通专项理赔通道。官方表示，近期争议引发社会讨论，制作组负全部责任，诚恳接受批评。同时启动长效整改：以敬畏历史、传承中华文化为创作底线，开展全员内容培训；启动全流程自查自纠，覆盖文案、美术、审核各岗位，严守内容红线。

图源：《恋与深空》官方微博截图

漫威影业总裁凯文·费奇空降BW2026

7月12日，2026 Bilibili World现场，漫威影业总裁凯文·费奇空降主舞台并与UP主面对面交流，全球首发《复仇者联盟5：毁灭之日》全新概念艺术图。小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯三位主演通过视频向中国观众发来独家问候，引爆全场。漫威展区重现毁灭博士王座及复联、瓦坎达、X战警、神奇四侠四大经典场景。与此同时，上海迪士尼度假区也在现场点亮十周年生日蛋糕城堡，达菲花车、疯狂动物城巡游等庆典活动同步登场，迪士尼朋友们首次唱响10岁生日主题曲《Magic Together》。

图源：来自迪士尼中国公众号

橘朵登陆美国零售巨头Ulta Beauty

近日，国货彩妆品牌橘朵正式入驻美国最大美妆连锁巨头Ulta Beauty官网，首批上线13款在TikTok引发病毒式传播的明星单品，包括钢管麦克风睫毛膏、高光修容盘等，定价8.99-19.99美元，对标e.l.f.等本土平价品牌。为迎合北美“Douyin Makeup”妆容趋势，橘朵推出北美限定色号与包装。此次布局是母公司橘宜集团全球化的一环，今年橘朵也已挺进中东海湾六国60家线下高端美妆店，标志着C-Beauty从跨境小包进入主流渠道品牌化阶段。

图源：来自橘朵官方小红书账号

影石官宣研发摄影机器人Cameraman

7 月 9 日，影石Insta360在成立11周年之际，官宣将打造Cameraman 摄影机器人。官方表示，该机器人将具备自主找角度、智能构图、动态抓拍与后期剪辑能力，实现全流程智能拍摄。目前品牌已完成该机器人中枢、视觉、听觉、云台躯干等相关技术储备。目前产品形态尚未确定，官方表示此前推出的 Luna Ultra 双摄云台相机外形近似小型机器人，拥有头追无感拍摄能力，是打造摄影机器人的重要雏形产品，代表影石智能影像机器人的阶段性探索成果。

图源：来自影石官方

MUJI 母公司Q3营收同比增张16.9%

7月10日，无印良品母公司株式会社良品计画发布2026财年第三季度财报，营业收入达297.88亿元人民币，同比增长16.9%；营业利润34.85亿元，同比增长36%，营业收入及各阶段利润创下历史新高。前三季度，MUJI业绩持续向好，均实现营收与利润的双位数增长。第三季度单季营收及利润增速进一步加快，显示增长动能持续增强。截至2026年5月底，全球门店总数达到1463家。中国大陆市场前三季度既存门店及EC事业销售额同比达114.5%，生活杂货及食品等品类全面增长。期内中国大陆净增门店8家，总数达430家。品牌通过强化本土商品开发、推进门店小规模改装等举措，持续深耕中国市场。

图源：MUJI 品牌官方提供

优衣库母公司Q3营收同比增长22.2%

优衣库母公司迅销集团公布截至2026年5月31日的第三财季（3月-5月）业绩。季度营收10099亿日元，同比增长22.2%。季度营业利润2137亿日元，同比增长45.7%。季度归属母公司所有者的净利润为1467亿日元，同比增长39.1%。财年前九个月（2025年9月-2026年5月）营收30651亿日元，营业利润6143亿日元，归属于母公司所有者的净利润4260亿日元。第三季度单季，中国大陆市场收入恢复正增长，利润实现两位数增幅，同店销售净额正式转正。迅销在财报中特别点名了EASY休闲裤、抗UV系列和UT系列在中国大陆市场的强劲表现。

三丽鸥中国市场收入同比激增84%

近日，三丽鸥公布2025年4月至2026年3月财报：营收1941亿日元（约81亿元），同比增长33.9%；营业利润778亿日元（约32.5亿元），增长50.3%；净利润546亿日元（约22.8亿元），增长30.9%，均创历史新高。海外营收占比约40%，其中中国市场收入约15.02亿元，同比大幅增长84%，主要得益于玩具潮玩、服饰配饰等IP授权业务表现亮眼，库洛米、美乐蒂等多IP矩阵人气高涨，加之在上海、北京等核心城市持续开店及地区限定商品热销。中国同时是三丽鸥约90%零售产品的生产基地，公司已在上海设立子公司，并计划重点扩张中国与北美市场。

三丽鸥BW2026展台，来自三丽鸥官方小红书账号

达美乐中国门店总数达1550家

达美乐中国发布了2026年第二季度业务概况。截至2026年6月30日，公司门店总数达到1550家，覆盖75座城市。其中一线城市532家门店，非一线城市1018家门店；2026年1月1日至6月30日期间，公司净增235家门店，并新进驻15座城市。截至2026年6月30日，公司新开门店、在建门店及已签约门店数量合计已达到2026年全年门店开设目标的约89%。按门店数量计算，中国大陆市场已成为达美乐比萨全球体系中第二大国际市场。

周大福独立非执行董事邝志强辞世

7月10日，周大福发布公告称，邝志强独立非执行董事邝志强辞世。邝志强自2011年起担任周大福独立非执行董事，服务公司长达15年。董事会高度评价其在任期内为公司的独立监督、管治及长远发展作出的宝贵贡献。邝志强离世后，已不再担任公司独立非执行董事、审核委员会主席及薪酬委员会成员。董事会确认，目前董事会的组成仍持续符合香港联合交易所上市规则的适用规定。由于审核委员会主席职位出现临时空缺，董事会表示将在即将召开的董事会会议上，重新委任审核委员会主席并商讨相关委员会安排，确保尽快完成必要任命。公司将在适当时候另行刊发公告，公布后续具体安排。

图源：周大福公告截图

Gucci与欧莱雅签署美妆授权协议

7月9日，开云集团宣布，旗下品牌古驰（Gucci）与欧莱雅集团（L’Oréal）已签署一项为期50年的独家美妆授权协议，预计将于2027年年中正式生效。较原计划提前一年。这是继双方2025年10月达成美妆与健康战略联盟后的又一里程碑。此前，古驰与科蒂决定将原定2028年6月到期的现有许可协议赎回日期提前，科蒂因此获得约4亿美元对价，并将在过渡期收购部分库存。新协议须获监管批准并完成赎回后方可生效。双方将依托古驰的品牌创意与欧莱雅的美妆专业实力及全球分销网络，共同释放香氛与美妆长期增长潜力。

蒙牛成为国际武联全球合作伙伴

7月6日，蒙牛集团与国际武术联合会在海口签约，正式成为国际武联全球合作伙伴。双方将携手推动武术运动全球化发展，助力武术加入奥运大家庭。国际武联副主席吴廷贵表示，此次合作将以武术为纽带，凝聚力量推动武术传承与创新。蒙牛高级执行总裁李鹏程指出，蒙牛“天生要强”的企业精神与武术精神高度契合，公司将依托奥运、世界杯等顶级赛事资源全面助力武术走向世界。此前，蒙牛已于今年2月达成合作意向，李鹏程当选国际武联名誉副主席。蒙牛将持续深耕运动营养领域，为武术健儿提供科学营养支持，并以体育为媒促进国际文化交流。

图源：来自蒙牛乳业官方公众号

日加满成2026上海马拉松唯一指定保健饮料赞助商

近日，日加满与上海马拉松组委会正式签约，成为2026上海马拉松唯一指定保健饮料赞助商。今年恰逢上马三十周年，也是其冲刺世界马拉松大满贯的关键之年。日加满扎根上海二十五年，与上马同根同源，双方在健康理念与城市使命感上高度契合。作为国家“蓝帽子”认证保健食品，日加满小绿瓶每瓶含891.6mg氨基酸，将为跑者提供专业补给支持。赛前发放小绿瓶助力状态蓄力，赛后提供甜睡营养素陪伴恢复。双方期待以此次合作为起点，共同为健康生活赋能。

图源：来自日加满官方小红书账号

淘宝闪购启动“家宴”高端外卖项目

近日，淘宝闪购在成都、深圳两地启动名为“家宴”的高端外卖项目，目前正在灰测阶段，首批参与品牌为潮上潮（米其林三星）、许家菜（米其林一星）、柴门荟（米其林一星）、梓楠、王捌院子，共9家门店。后续新荣记（米其林三星）、如院（米其林二星）等品牌也已确认加入。该项目预计将在今年8月前在北京、上海、杭州等城市逐步开放。

Coty组织架构调整

7月2日，美妆巨头科蒂公司（Coty）宣布一系列组织架构调整，旨在通过简化运营模式、加快决策速度来强化核心业务的市场表现。作为此次调整的核心，执行主席兼临时首席执行官Markus Strobel将直接接管高端美妆业务的商业运营，各地区负责人将直接向他汇报。同时，科蒂将高端美妆部门的研发、可持续发展与供应链整合为一个职能，由首席供应链官Graeme Carter临时领导。大众美妆业务总裁Gordon von Bretten则继续推动该部门已整合的运营模式。

SHEIN港股IPO获证监会备案

近日，据证监会网站消息，中国证监会国际合作司发布关于SHEIN GlobalHoldingsLimited（希音国际控股有限公司）境外发行上市备案通知书，公司通过境内运营实体广州希音国际进出口有限公司提交的境外发行上市备案材料收悉。公司拟发行不超过341,613,000股境外上市普通股并在香港联合交易所上市

腾讯牵头回购Manus

据外媒报道，腾讯正牵头与Manus原有投资方商讨回购交易，计划以20亿美元估值从Meta手中买回这家AI智能体公司的控制权。若交易达成，腾讯将成为最大单一股东但不控股，Manus将继续以新加坡独立公司身份运营，并寻求港股上市。真格基金、红杉中国等原股东将参与回购。此前，Meta于2025年底以超20亿美元收购Manus，创其并购史上第三大交易。2026年4月，中国监管部门以国家安全为由史无前例地要求撤销交易。Manus ARR已从收购时的1亿美元飙升至4-5亿美元。腾讯此举意在补齐通用智能体产品缺口，与微信、企业微信生态形成协同。

薄荷健康获蚂蚁集团战略投资

7月8日，蚂蚁集团与薄荷健康共同宣布达成重大战略投资合作。双方将围绕体重管理等核心场景，携手共建专业级AI健康服务。目前，首期功能已上线蚂蚁阿福App，用户拍饮食记录卡路里时，系统会调用薄荷健康的饮食数据库，获得更专业的饮食指导。薄荷健康深耕体重管理、营养干预与慢病防控等垂直领域近20年，累计服务2亿注册用户、3000万年活跃用户，薄荷食物数据库收录超160万条食物数据条目。2025年，薄荷健康累计帮助用户减重约3500万斤，超级会员人均减重超8斤，在科学减重领域拥有深厚专业积累。

图源：来自薄荷健康官方小红书账号

英氏全新品牌Logo发布

近日，英氏正式发布全新品牌Logo，由全球三大设计奖大满贯得主潘虎大师操刀设计。作为创立于2008年的中国婴幼儿辅食领导品牌，英氏此次品牌视觉升级以“专业做辅食，用想象力描绘童真”为核心，通过新Logo重新诠释对成长的理解。

AI营销科技企业智推时代完成数千万元天使轮融资

近日，AI营销科技公司智推时代完成数千万元天使轮融资，由上海知识产权基金、天图资本等投资，老股东三七互娱跟投。资金用于技术研发、行业解决方案升级及团队扩充。公司聚焦AI搜索营销与生成式答案优化，帮助企业提升在AI平台中的品牌可见度。截至2026年上半年，累计ARR突破亿元，服务近400家KA客户，覆盖22+行业。自研GENO系统基于智能体与专家模型架构，语义匹配准确度99.8%，可48小时内适配算法变化。公司已与华东师大共建联合实验室，积累超3.29亿信源，并参与行业标准制定。

肯德基、蜜雪、瑞幸等入驻支付宝AI开放平台

7月7日，支付宝正式上线AI开放平台，面向商家、机构及智能终端等生态伙伴开放邀测。商家可将现有小程序、API等服务封装为MCP插件、Skill或Agent，接入AI版支付宝“阿宝”，也可授权接入手机、车机、AI眼镜、IoT等终端，实现“一次接入，多端分发，统一管理”。肯德基、蜜雪冰城、瑞幸、高德打车、滴滴等品牌已首批接入，覆盖餐饮、出行、文旅等高频场景。该平台标志着支付宝面向智能体商业的基建体系基本成型。

图源：支付宝AI开放平台截图

淘宝闪购测试一款独立社交APP“亮圈”

近日，有媒体报道称，淘宝闪购正测试独立社交APP“亮圈”，主打线上线下联动的垂直社交，用户可报名同城活动、加入兴趣圈子，这是阿里在C端社交领域的又一次尝试。此前阿里曾推出“来往”“Real如我”等产品均未成功，此次转向线下场景，意图通过社交补齐本地生活短板。当前美团、字节、京东、小红书等均已布局同城“搭子”社交赛道，竞争激烈。亮圈逻辑为“线上聚合+线下履约”，可能绑定淘宝闪购本地生活场景，以消费带动社交再反哺消费。

敷尔佳布局保健食品

近日，敷尔佳完成工商变更，经营范围新增保健食品生产与销售，业务从医疗器械、功能性护肤品延伸至食品健康领域。2025敷尔佳年营收18.93亿元，同比下降6.14%，净利润4.33亿元，连续下滑；线下渠道收入腰斩至4.13亿元，销售费用增至9.15亿元，占比近半。2026年一季度业绩反弹，营收5.48亿元，同比增长82%，净利1.72亿元，但销售费用仍高。行业竞争加剧，医用敷料增长承压，华熙生物、巨子生物已布局口服美容，敷尔佳扩展或为应对业绩压力与完善产品矩阵。

滴露母公司启用上海科学创新中心

近日，滴露母公司利洁时已启用上海科学创新中心。该中心位于上海漕河泾科技绿洲园区，是其全球九大科学创新中心之一，也是利洁时目前在亚洲最大的研发基地投资项目，投资总额超3亿元人民币。该科学创新中心将支持利洁时集团在华各品牌的发展。目前集团在中国约95%的产品为中国消费者设计，超过八成产品实现中国本土制造。

柚香谷武胜香柚深加工项目正式投产

7月7日，四川广安武胜县柚香谷年产30万吨香柚饮料及食品深加工基地一车间正式投产，首瓶“武胜造”柚香谷宋柚饮品下线。该项目由浙江柚香谷投资建设，是浙川东西部协作重点项目，总占地211亩，分两期建设，规划六条全自动饮料灌装线及四条鲜果加工线，产品覆盖饮料、食品、调味品、美妆等。一期已建成2条标准化生产线，实现鲜果筛选、压榨、灌装全流程智能化。项目全面达产后，预计年产30万吨饮品、2万吨鲜果加工，年产值30亿元，提供2000余个就业岗位。企业表示将持续扩大种植规模，推动“武胜造”香柚产品走向全国。

图源：来自柚香谷官方公众号

商业人物实录

名创优品全球副总裁寇维宣：兴趣消费正式登上行业舞台中央

近日，名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣在公开活动中表示，如今Z世代、年轻家庭成为消费主力，情绪价值、兴趣认同、社交属性成为消费决策核心，兴趣消费正式登上行业舞台中央。当下购物中心普遍面临同质化、有客流无转化的困境，单纯价格战与盲目拓店难以为继。品牌必须从“卖货”转向“链接用户心智”，读懂兴趣需求、打造差异化内容场景，实现客态、店态到生态的升级。他认为未来商业三大不可逆趋势：“以用户兴趣精准匹配供需；以IP内容驱动价值升级；以沉浸式场景搭建全域生态。”站在IP潮玩品牌的视角，存量时代不存在短期捷径，长期竞争力来源于持续的内容创新、精细化用户运营与成熟的全球化渠道布局。

瑞幸咖啡CGO杨飞：健康化是现制饮品行业的确定性趋势

近日，瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官（CGO）杨飞在专访中表示，饮品行业正在经历从口感竞争到健康竞争的底层逻辑切换。“过去大家堆糖、堆奶、堆小料，当然好喝，门槛也低，但这是一种走捷径的好喝。”他指出，消费数据已经验证了这一趋势——奶茶用户在35岁后消费量断崖式下滑，而瑞幸健康黑咖用户占比三年翻倍。“这不是小众需求，是确定性趋势。”杨飞强调，健康和好喝不应成为矛盾，“两者兼容创新才是真正的技术壁垒”。瑞幸的做法是用更好、更天然的原材料替代传统路径。他将这套逻辑总结为“无选择的健康”：“消费者不用纠结要不要加奶盖、要不要少糖，我们帮他做好了选择，闭着眼点都是健康的。”在杨飞看来，健康化不是营销噱头，而是品牌必须扎实投入的长期工程。

绿光新视线

泡泡玛特、李宁、茉莉奶白等多家快消品企业驰援广西

近日，受台风“美莎克”持续影响，广西南宁、贵港、防城港等多地遭遇持续强降雨侵袭，引发洪涝灾害。为了抗洪救灾和保障供应，华润饮料、泡泡玛特、李宁集团、特步集团、珀莱雅股份、蜜雪冰城、茉莉奶白、喜茶、瑞幸咖啡、星巴克中国、霸王茶姬、古茗、茶颜悦色、沪上阿姨、1点点、茶百道、爷爷不泡茶、书亦烧仙草、麦记牛奶、乖宝宠物、鸣鸣很忙、BOP波普专研、盼盼食品、海底捞、青蛙王子、卫龙、波司登等快消品企业捐款捐物资，全力支持灾区紧急救援与灾后重建。

营销有意思

乐高®微综艺《暑假玩成时》：用“玩乐”重构代际沟通

2026年暑期，乐高®在B站推出首档微综艺《暑假玩成时》，邀请6位大人与6位孩子组成5组“玩乐搭子”，围绕竞速、破次元、创意等主题展开挑战，以“玩着玩着，玩出了不起”为理念，将品牌主张从拼搭玩具升维为代际沟通的媒介。节目通过“大人+孩子”组队模式，自然植入赛车、幻影忍者等多个产品线，实现软性种草。其深层策略是捕捉当代家庭代际陪伴缺失的痛点，用内容实验让品牌成为连接代际、激发创造力的情感符号，以纯粹热爱取代功利营销，证明“不设目标反而抵达更远”的品牌哲学，这比任何硬广都更具情感穿透力和长期心智影响力。

李宁锋锐世界杯首秀：借势黑马球队一战成名

2026年世界杯小组赛，李宁签约佛得角国脚威利·塞梅多，其穿着的“锋锐”足球鞋成为首双登上世界顶级赛场的中国原创战靴。伴随佛得角历史性晋级淘汰赛，锋锐一战成名。该鞋配色灵感源于佛得角国旗，鞋身白底配蓝红，鞋跟印有“Cape Verde”字样，凸显国家认同。科技方面，高弹针织鞋面覆盖水波纹摩擦条提升控球；分段式FG大底针对天然草优化抓地，后掌BOOM科技增强缓震，MG版本则配置碳板支撑，多项国产自研技术对标国际水准。李宁以借势黑马球队、融合文化符号与硬核产品力的策略，实现了中国足球装备在世界杯的破冰。

图源：来自李宁官方微博

理肤泉联名《小黄人与大怪兽》：以趣味方式传递科学护肤理念

近日，理肤泉宣布与环球影业动画大片《小黄人与大怪兽》达成全球跨界合作，以“READY, CLEAR, ACTION!”（专业联萌 泉能好皮气）为主题，旨在以趣味方式传递科学护肤理念。此次合作原创了一支品牌动画短片，并特别打造全新“皮肤科学家小黄人”角色，将皮肤学权威形象与电影故事融合。理肤泉清痘净肤系列明星产品将在短片中“出镜”，以娱乐化形式普及痘肌护肤知识。该片由奥斯卡提名导演皮埃尔·柯芬执导，将于7月初全球上映，中国市场同步展开多元推广。此次合作借助小黄人IP的全球影响力，将皮肤科普融入流行文化，强化品牌“科学与爱”的核心理念。

霸王茶姬x蔡皋：以东方绘本美学重构茶饮包装的情感价值

霸王茶姬携手国宝级插画大师蔡皋，以经典绘本《桃花源的故事》为灵感，推出“一起孩子气”特别企划，将东方水墨田园风格融入杯套与纸袋包装。四面合拢为完整桃源画卷，展开可见线条山水；撕开杯贴藏有蔡皋手写短句，纸袋内侧附可填色线稿，随杯赠送填色小卡及手账礼盒，将饮用体验延展为可参与的艺术创作。此次联名同步推广全新“气泡茶”系列，产品命名呼应蔡皋作品中的自然意象，以童真意趣呼应品牌东方美学。在AI设计泛滥的当下，手绘人文风格更显珍贵，霸王茶姬用可互动、可收藏的包装设计，让东方美学从视觉符号转化为日常触手可及的情感体验。

好想来x瞿颖：好想来，好有吸“颖”力

近日，好想来正式官宣瞿颖为品牌推荐官，瞿颖近期在综艺中展现的松弛真实、自曝买平价好物的“人间清醒”形象，打破了明星距离感，充满“活人感”，恰好匹配好想来“快乐无门槛、零食随便挑”的亲民定位；而她被网友认证的“持家高手”标签，更为品牌选品提供背书——“跟着她买准没错”。品牌以“好想来，好有吸‘颖’力”为核心，将瞿颖的“吸颖力”具象化为“get同款零食”的消费驱动力，强化了好想来“好吃、划算、种类多”的认知。

淘宝闪购赞助HYROX：切入运动营养即时消费场景

近日，淘宝闪购宣布成为HYROX官方合作伙伴，以“运动到位，美食就位”为主题，为健身运动人群打造专属健康餐榜单，覆盖高蛋白简餐、优质碳水、低脂轻食等品类，解决“练与吃”的选择痛点。赛事期间，淘宝闪购全程陪伴，杭州站展位已落地，用户打卡互动可获参赛名额及定制周边。此次合作精准切入运动营养即时消费场景，将平台配送能力与赛事场景深度绑定——既满足运动员备赛补能、日常均衡的饮食需求，也通过榜单降低决策门槛，实现“练什么不犹豫，吃什么有讲究”的一站式体验。淘宝闪购借势HYROX的垂类赛事影响力，将品牌心智从“快”延伸至“健康专业”，助力即时零售平台切入垂直人群场景。

多元头部品牌入局《喜剧之王单口季》第三季

爱奇艺《喜剧之王单口季》第三季于7月3日回归，淘宝闪购独家冠名，皇家美素佳儿、比亚迪、维他柠檬茶、华为Pura 90等品牌跨界加盟，多行业品牌集体入局印证其强大商业虹吸效应。该IP前两季豆瓣均分7.7，连续两年云合评级S+，热度破8000，提名白玉兰最佳综艺，硬核战绩夯实暑期档内容价值标杆。第三季内容全面升级：郭麒麟、黄渤、马思纯任气氛组组长，庞博续任主持，付航、小鹿等老友回归，李雪琴与王建国“雪国列车”惊喜合体，盲盒海选、反转拼盘等新赛制加码。上一季全员涨粉160万，斩获50+商务合作，衍生短视频及上海、杭州、宁波三地线下巡演打通多渠道联动。喜剧IP凭借段子常新、艺人破圈的跨周期生命力，让品牌将“一次性投放”转化为长期持有的复利资产，在暑期笑声中持续收割长效增量。

图源：来自爱奇艺官方

太二11周年破次元营销：推出“开放世界游戏”

近日，太二酸菜鱼在11周年庆之际，宣布推出“首款开放世界游戏”。将品牌周年庆包装成“游戏发布”，将品牌符号——酸菜鱼、店长IP、门店场景等融入开放世界探索中，让用户在“玩”中完成品牌心智渗透。这并非太二首次跨界，此前其曾推出过“太二发廊”“太二澡堂”等主题快闪店，持续以“不务正业”的姿态强化年轻化标签。此次从线下快闪升级到线上游戏，本质是品牌从“卖产品”转向“卖体验”的策略延续——用游戏化的方式延长用户停留时长、制造社交话题，将酸菜鱼从餐桌消费延展为可互动、可分享的数字内容。

图源：来自太二官方公众号

MISTINE、朝日啤酒、奥利奥等品牌代言动态

MISTINE蜜丝婷官宣田栩宁为全球防晒代言人

朝日啤酒官宣HENRY刘宪华为品牌代言人

兰蔻官宣亚太区护肤代言人蔡依林

奥利奥官宣曾沛慈为薄脆大使

士力架官宣王楚钦为品牌代言人

图源：来自各品牌官方

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品牌上新活

俊小白x淘宝便利店：首个口护联名旅行装上线

近日，国民口腔护理品牌“俊小白”与阿里集团旗下即时零售平台“淘宝便利店”达成独家深度战略合作，联合推出"淘宝便利店×俊小白口腔专健旅行装"，打造淘宝便利店首个口腔护理联名产品。该联名产品一盒涵盖牙膏、漱口水、牙刷三件套，聚焦商旅应急和轻装出行场景，依托淘宝便利店最快30分钟达的即时配送能力，解决“忘带牙刷”等痛点。据商务部数据，2025年即时零售规模达9714亿元，口腔护理线上持续增长。此次合作填补了平台在口腔护理品类的深耕空白，将“高品质不将就”的口护体验从居家延伸至随时随地。

图源：俊小白品牌官方提供

喜茶全国首家工艺店落地广州

喜茶全新店型“喜茶工艺（heytea craft）”全国首店落地广州石牌桥，7月13日正式开放。以全新工艺限定菜单与工艺视角下的茶饮空间，首次将产品研发中的工艺探索前置呈现。该店打破行业产品研发惯性思路，从产品视角回归制茶工艺起点，围绕制茶、萃茶到调茶探索工艺对风味的重塑。门店以L型“工艺长吧”为核心，制茶师与顾客仅一桌之隔，面对面呈现锅煲、焖萃、手冲、鲜萃、手炒等制茶全流程。菜单限定推出锅煲乳茶、工艺茶特调、工艺黑巧特调、铜网手冲茗茶及工艺gelato五大系列，均为本店独有。门店同步陈列制茶器具与工艺展桌，将“工艺”从概念转化为可感知的日常体验。

图源：喜茶官方小红书账号

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隅田川咖啡推出风味精酿啤酒

7月6日，隅田川咖啡宣布推出三款风味精酿啤酒，分别为斑兰叶螺旋藻精酿啤酒、夏威夷风味精酿啤酒和意式咖啡风味。据介绍，斑兰叶螺旋藻精酿啤酒使用斑兰叶和螺旋藻着色增香，天然清新风味弱化了啤酒的厚重感；夏威夷风味精酿啤酒融合了苹果与荔枝果汁浓浆，酸甜平衡；意式咖啡风味精酿啤酒0咖啡因添加，夜饮无忧。品牌表示，普通啤酒太单调，纯咖啡又少了轻松氛围感，这系列风味精酿啤酒可以给消费者带来适配世界杯的专属微醺快乐。

图源：来自隅田川官方公众号

全球首家来伊份新鲜生活落地上海

7月10日，来伊份将开全球首家来伊份新鲜生活店在上海五角场万达广场负一层开业。主打鲜脆膨化、锁鲜果干等产品，定位为年轻人的新鲜生活聚集地。早在2020年，来伊份便提出“新鲜零食”战略并建立“五鲜标准”。此次落子新型门店，背景是公司正处于转型关键期——2025年营收38.19亿元、同比增长13.31%，但净利润亏损1.61亿元。为突破瓶颈，公司加速推进加盟模式，截至2025年末加盟门店占比升至63%，新店型旨在为加盟商探索更具竞争力的盈利模型。

图源：来自来伊份官方微博

果子熟了联名黄鹤楼推出“金桂月光白茶”

近日，果子熟了无糖茶携手黄鹤楼推出联名新品“金桂月光白茶”，这是果子熟了首次与国家5A级旅游景区打造定制产品，将传统历史文化地标IP与无糖茶创新相结合。金桂月光白茶甄选广西桂林金桂与普洱景谷月光白茶，花香清雅、茶韵清润，包装设计融入黄鹤楼飞檐、金桂等文化元素，将千年诗意装进一瓶无糖茶。目前该产品已在中百罗森开售，零售价6元/瓶。7月6日-8月6日期间，消费者在中百罗森内购买参加线上集点活动，将有机会赢取黄鹤楼门票。

图源：来自果子熟了品牌官方

星巴克中国联名泡泡玛特MOLLY

盛夏之际，星巴克中国升级软雪星冰乐系列，携手泡泡玛特旗下IP MOLLY庆祝其诞生20周年，推出“MOLLY爱的这杯”联名主题。新品包括米芝士软雪星冰乐（融入马斯卡彭芝士与糯香米粒）、可可榛果软雪星冰乐（使用Nutella榛果可可酱）及回归的意式开心果口味。MOLLY化身人鱼公主、小画家、小天使三款形象，星巴克臻选北京蓝色港湾店化身MOLLY“痛店”，全国150余家氛围主题店同步上线。联名定制透明冰杯、烫金贴纸透卡、吸管勺等周边同步推出，让消费者在夏日尽享绵密冰淇淋般的犒赏体验。

图源：星巴克中国官方提供

沃集鲜推出“药食同源”系列

近日，沃尔玛自有品牌“沃集鲜”推出“药食同源”系列，覆盖饮品、烘焙、零食、乳制品等品类，预计将有百余款商品逐步面世。该系列与多家百年中华老字号合作，基于经典古方，遵循“不时不食”理念，分为日常系列与衍生系列两大梯队，覆盖一日三餐及下午茶、宵夜等场景。商品做到“事出有方”，如四神茯湿方、酸枣仁晚安方等，并建立双重品控体系，锁定长白山人参等核心产区原料。沃集鲜通过工艺创新实现一方多配，将古方融入日常餐食。该系列标志着沃集鲜从“一日五餐”系统性延展至更细分场景，进一步夯实沃尔玛差异化商品力。

图源：来自沃集鲜品牌官方

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FREITAG携手淘宝88VIP推出两款限定盲盒

7月6日起，FREITAG携手淘宝88VIP推出两款限定盲盒，庆祝天猫旗舰店七周年。其中全套盲盒含1个随机款式颜色的经典包袋（含邮差包、托特包等9款）加1朵限定花朵挂件；花朵挂件盲盒则为1枚随机颜色的专属定制挂件。所有挂件均由使用过的卡车篷布手工裁切制成，每一枚都独一无二，花茎为字母“F”，花蕊是双色“88”拼接。产品通过88VIP官方页面发售。此次联名以“祝你开出独一无二的花”为主题，将环保理念与品牌独特性融入日常配饰。

BIRKENSTOCK x Repetto 推出限定胶囊系列

近日，勃肯旗下主打高端创意联名的精品支线BIRKENSTOCK 1774与法国品牌Repetto联合推出全新限定胶囊系列。该系列将Repetto标志性的芭蕾美学与BIRKENSTOCK的经典鞋型进行了巧妙融合。在设计细节上，经典的Arizona双条带凉鞋增添了极具Repetto特色的蝴蝶结配饰，搭配温柔低饱和色系；Scala与Opéra 等款式则进一步提取了芭蕾舞鞋的核心元素，缠绕绑带、玛丽珍系带结构，以及品牌标志性的Vichy格纹内衬。整批配色选择丰富，包含温柔裸粉、哑光黑、亮面漆皮黑、樱桃红等多款配色，完美呈现了两种不同鞋履文化的碰撞与交融。据悉，BIRKENSTOCK x Repetto 限定胶囊系列将于2026年7月16日通过双方官方渠道及指定零售商同步发售。

图源：来自BIRKENSTOCK品牌官方

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IMXS旗舰店全国登陆长沙

近日，本土设计品牌IMXS以“新人类肖像”时装大秀登陆TX长沙，宣布全国首家旗舰店正式启幕，店铺位于TX长沙C位，面积近700㎡，集服饰零售、艺术策展、咖啡、社群活动于一体。品牌同步发布双系列：先锋解构的艺术娱乐系列与松弛自洽的艺术通勤系列。旗舰店将于7月13日试营业、8月8日正式开业。IMXS深耕原创设计与克制美学，以复合空间传递品牌精神，通过精细化社群运营深耕用户，此次落子华中首座策展型潮流商业地标，标志着品牌全国扩张的重要一步。

图源：来自IMXS官方小红书账号

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