横店群演，涌向全国景区

没戏拍的横漂，改行去卷景区NPC了。

栏目 | 文旅商业评论

领域 | 景区

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前两天，华东一家知名5A景区负责人老于来北京。

我和他约着在国贸喝茶，还没寒暄两句，老于就连连感慨，现在求职的太卷了，刚放出几个暑期职位，简历就快把人事邮箱塞爆了。

我问他放的什么岗，他说是景区NPC，月薪万元上下。

说到这份工作，老于原本觉得是份临时活，没想到雪片般飞来的简历里不光有表演专业学生，还有密室剧场演员，翻到后面他自己都愣了，不少人写着横店背景，演过的戏列了大半页。

老于放下茶杯，问我，横店的演员，怎么开始往景区挤了？

被他这么一问，我想起三月份在杭州，当时去拜访一家短剧公司，负责人顺手给我演示他们最新接入的视频生成模型，屏幕上跑着几十秒的古装打斗，场景和人脸都是机器生成的，找不到半个真人。

他兴奋地和我算了笔账，以前拍真人短剧，不管搭景，还是演员，处处要钱，现在几个人坐在电脑前就能出片，成本只有过去零头。

临走他还追着问了我一句，兄弟，你觉得能不能把同样的东西卖给景区？

影视剧不需要真人演员了，横店那边，戏也是真的少了。

今年5月，有媒体披露，横店在拍的长剧只剩20余部，整体开机量与2024年同期相比近乎腰斩，近万名演员待岗，能接到戏的只有700到800人，绝大多数人连着十天半月开不了工。

短剧那头就更难看了，进入2026年后，真人短剧热闹明显退潮，AI微短剧迅速挤进供给端。

中国网络视听协会发布的2026年第一季度《微短剧创作指引》显示，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。

与此同时，底层群演的薪酬早已承压，早在去年年初，横店群演基础费用调整为135元/10小时，公会抽成后，到手约12元/小时。

后来，我又和几位在横店待过的人聊过。

在横店混了七年阿涛和我直言，他最忙那几年，早上去古装剧里站班，下午又要转去短剧剧组演霸总助理，晚上有时还能接个小商拍，忙得要死，但很充实。

但今年春节后，他突然闲了下来，再也不用担心通告撞车，每天手机静得可怕，偶尔一震，阿涛马上坐起来看，看清是外卖优惠券后，又只能悻悻躺回去。

他和我说，自己现在不怕累，没活的日子实在太难受了，再不行下个月也要去景区找个班上得了。

值得一提的是，横漂们涌向全国景区之前，横店自己已经先把景区NPC演明白了。

据央视网2月报道，横店演员公会NPC选拔负责人宋强披露，今年春节期间横店影视城各园区设置了超过300名NPC角色，每月从公会内部定期选拔，持续往园区输送新面孔。

其中清明上河图园区里有个叫如花的NPC，由横店演员王皓扮演，每天跟游客对戏七八个小时，凭着夸张又接地气的互动在短视频上走红，不少游客专程跑来就为跟他对上几句。

同园区里，包拯由戏龄超过20年的赵成房常驻，张择端由邢龙珂出演，苏轼落在万卫兵身上，几位也都是横店摸爬出来的资深演员。

镜头前等了半年的群演，换身行头齐刷刷站到了景区门口。

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老于问的问题，其实可以从两头来看。

横漂们出走，是因为镜头前的位子越来越少，想干也干不成，而景区门票生意撑不住了，必须开高薪招人，另找出路。

两件事撞在一起，才走到了今天。

这些年，短剧杀死了长剧的预算，AI又杀死了短剧的演员需求，恶性循环下，受伤最重的永远是底层。

火爆的AI短剧

因为不仅头部演员片酬被砍三折，中腰部接不到戏，底层群演连通告群都安静了，还愿意为一技之长付钱的景区，反倒成了横漂们眼前少数还能抓住的饭碗。

据旅界不完全统计，从今年初，全国已有近百家景区陆续发出招募。

仅近期火速出圈的，包括河南漯河野生动物园以10万元年薪招募特色黑熊NPC岗位，还有湖北蝶舞清江·地心谷景区推出的10天10万元总薪酬预算暑期见习生招募活动。

在此之前，西安周至水街180个NPC岗位最高月薪开到5万，宿迁项王故里按应聘者身高乘以10计算日薪，199厘米的应聘者当天能拿近2000元，近2000人报名争5个席位。

在各景区发布的暑期NPC招聘需求中，会互动、能来事、不怯场成为普遍要求，部分涉及演出的NPC岗位还要求有舞蹈、武术基础或者是相关专业，年龄要求从18岁到50岁不等。

而景区大举招兵买马背后，真正让他们看到出路的，是开封万岁山武侠城。

该景区自王婆说媒一炮而红后，2025年综合营收做到12.7亿元，现有超过千名NPC演员，每天互动演出超过千场。

公开数据显示，配合银票任务链，万岁山能把游客平均停留时长从三四个小时拉到八小时以上，重游客户里因为想体验新NPC剧情再次入园的占了68%。

类似出圈的景区演员不在少数，长春动植物公园最早靠雪饼猴走红，扮演者王铁柱在五行山下和游客接梗聊天，硬是把动物园演成了脱口秀现场。

年轻人讲究情绪价值的当下，真人互动产生的内容，远比砸钱造的硬件更难被复制，也更容易在社交平台上自发传播，堪称一座取之不尽的金矿。

于是，全国上上下下的景区们突然想清楚了一件事，硬件是死的，人是活的。

NPC本质上是一种低边际成本的内容产品，演员每场互动的追加投入几乎可以忽略，但每次出圈带来的流量却可能是爆发式的。

当景区能算明白这笔账后，问题就变成了去哪里找人？

老于称，市面上的NPC来源大致分几类，戏曲院团的科班演员，武校出身的功夫小伙，学表演的在校大学生，还有已经积累了演技和短视频网感的横漂。

在他看来，横漂恰好是其中门槛匹配度最高的那拨人，他们进过剧组，理解镜头，还有一定的即兴反应能力，上手比素人快得多。

两件事碰到一起，横漂涌向全国景区，是市场自发完成的一次人员再就业分配，恰巧填补了国内文旅产业转型期的巨大缺口。

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饭碗抢到手，不代表就能端稳。

正如老于那叠简历里，横漂只是其中一部分，高校生和网红素人争着来，全在抢同一批岗位。

以近期湖北地心谷景区招12名暑期见习生为例，光首日线上报名就破700人，不乏985高校学生，NPC这条路，比两年前已经窄了不少。

反观景区端也有自己的烦恼，文化和旅游部的数据显示，全国A级景区数量从2012年的6042家增长到2025年末的16994家，但总收入增速远慢于景区数量扩张，算下来单个景区的平均收入反而缩了，只会越来越卷。

各地景区蜂拥跟进招募NPC后，看起来热热闹闹，真正出圈的依然是少数。

仅仅抄爆款的皮，抄不走角色的魂，招募公告和高薪往往只能带来第一波新闻噱头。

景区NPC背后的舞台设计，节目制作能力，还有演员本身够不够有意思，以及景区是否真的舍得给他们空间去发挥，决定了景区在NPC身上的投入能否持久。

人大代表吴国平今年两会期间提出，建议将景区NPC作为新兴职业纳入国家职业分类体系，推动行业规范化，背后藏着一个信号，当临时工开始被讨论是否需要职业资格，说明饭碗已经不是打酱油的了。

实际上，很多横漂也是到了景区才发现，这份工作比群演更耗人。

毕竟群演在剧组里，可能站半天背景，等来几个镜头就收工，景区高峰日，从早到晚全是游客，太阳晒着，还得穿着各种戏服，嗓子喊哑了，还得笑着把下一拨人接进戏里。

老于说，他们在招募景区NPC前做了不少调研，最怕两类人。

一类是太把自己当演员，等着游客配合自己演，另一类则是太把工作当兼职，只想混完工时下班。

景区要的，是能把角色和游客搅在一起的人，这个门槛，注定会让很多心里还想着回去演戏的横漂们重新被筛选。

不过比长期职业化更值得关注的，是另一个趋势。

景区砸钱培养NPC，本质上是在为自己孵化内容资产，但内容资产有个天然的麻烦，它长在人身上，而非景区。

某个NPC账号若涨粉百万，下一个问题就是，他凭什么不单飞？去年底已经有顶流NPC的去留传闻在网上持续发酵，当事人最终选择留了下来，但背后那种紧张关系是真实存在的。

景区和顶流NPC之间，迟早要谈一场关于归属权的硬仗。

幸好往宏观看，市场的盘子仍在扩大。

幻境国际的数据显示，截至2023年，国内沉浸体验项目数量已达32024个，当年创造近92.8万个就业岗位，2024年新增了约20万个岗位。

体验经济的用人需求还没见顶，恰好承接了影视寒冬溢出的剩余劳动力，底层商业逻辑在于当代消费者愿意为高阶情绪买单。

短暂的窗口让更多横漂心动，阿涛称，最近在和几个景区谈，他说自己不在乎月薪多少，希望能给他单独的短视频账号权限，万一换地方，粉丝还能跟着他走，景区却坚决不同意。

无论如何，他们这波横漂的想法很有代表性，景区给了舞台，镜头还是要自己对准。

今日话题：景区花高薪招NPC，是真需求，还是又一轮流量噱头？欢迎在评论区聊聊。

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