北京
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入伏在即，高温已开始催热“居家清凉消费”。社交平台上“抱冬瓜降温”“猫抱冬瓜”等话题持续发酵。冬瓜因含水量高、升温慢，被不少养宠人当作天然凉感“抱枕”，用来给猫咪降温。
盒马近期也顺势上线迷你小冬瓜，并在商品素材中将其包装为“天然凉感抱枕”。这款小冬瓜主打约1公斤规格，价格在6元上下，既能给宠物抱着玩，也可用于煲汤、清炒，形成“一瓜两用”的消费场景。
这次营销的关键在于，盒马把一个家常蔬菜放进了养宠人的夏日降温场景中。通过接住社交平台上的趣味热梗，迷你小冬瓜跳出了“买回家做菜”的单一用途，被赋予了更轻量、更有话题感的即时消费理由。
#盒马#迷你小冬瓜#猫抱冬瓜#宠物降温
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