999把痒包当做足球，让运动员一脚踢飞

皮肤过敏不是件小事，因为痒起来是真要命……

这不，最近世界杯期间，999又带着它的皮炎平广告重磅回归了！

只见海报模拟了足球场地，把红肿的痒包比作足球，让穿上球袜球鞋的两根手指化身球员，瞄准“足球”位置，一脚“射门”一般地把痒感踢走，画面既生动形象又充满运动感，一眼就能看懂产品功能。

图源：小红书网友

同时，广告文案也和世界杯赛事巧妙对应：“有人在等我们出线，有人在等痒感快速下线”。既贴合世界杯语境引发球迷共鸣，又直白地点出产品快速止痒的核心卖点。

而“止痒总想快人一步，传奇只求慢点谢幕”则把球迷渴望传奇球星（C罗）留在赛场上的心情和想快速止痒的心态做对比，十分顺口还有记忆点。（单押skr）

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最后品牌用“止痒要用999，一腔热爱久久久”的谐音梗，直接点出球迷对赛事的一腔热爱，也顺势将止痒产品植入用户心智。

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可以说这则海报将产品卖点和世界杯热点结合得恰到好处，不仅展现了品牌对热点事件的敏锐嗅觉，更体现了其在创意表达上的深厚功力。它精准捕捉到用户情绪、将产品功能和大众共鸣点无缝衔接，实现了真正有效的品牌沟通。

999皮炎平的这波操作，没有脱离产品本质去蹭世界杯热度，而是以“痒”为切入点，用足球的“踢”来具象化止痒的动作，让抽象的不适感变成具体的爽感。这种 “痛点+场景+情绪” 的三重叠加，让广告不再是打断，而成了陪伴——陪球迷看球，也陪他们止痒。

实际上，999皮炎平的广告一直以来都很有创意。就比如之前品牌就曾在地铁投放过一个实体广告。

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只见画面中最显眼的是一台穿墙而出的挖掘机，它把墙都凿裂了。从地上的“痒”字可以看出，它象征的就是痒起来的极致痛苦和止痒的迫切。

左边搭配的文案“怎么挠都没用”巧妙呼应了挖掘机此刻的状态，可以说这个类比非常形象了。

而网友们不只称赞这则广告的创意，纷纷打卡拍照互动，还十分欣慰，因为终于有广告舍得把产品放得很小，把视觉创意放在第一位。

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的确，主编仔细一看才发现，产品图“藏”在“凝胶止痒，快人一步”这行小字后面，没有抢夺挖掘机和广告大字文案的视觉中心地位。不过这样反而更能引起路人的关注和探索欲，产生品牌好感。

此外，999皮炎平曾在商场大屏投放的海报也很有意思。

它把挠痒比作挠墙，墙体被挠到裂开了一个缝隙，里面全是“痒”，看样子快把墙挠穿了。这个画面引起路人强烈的共鸣，合理怀疑999在家里装了监控，演我挠痒的真实状态。

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而且墙皮裂开的效果做得非常逼真，是谁看了都会愣住几秒的程度。

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除了皮炎平的创意广告，999还擅长制造反向营销。

比如这则只有几个字的电梯广告：别掀！会瘦！

无论谁看到都会引起反骨，顺手掀开一探究竟的吧，999真是把大家的这点心思拿捏得死死的。

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掀开后才知道，这样一个小小的动作就消耗了50卡路里，不爱运动星人有福了。原来这是999一年一度的“三九健康日”，品牌通过这种互动玩梗方式呼吁大家多多运动，注重身体健康。为了哄着大家运动，999也是操碎了心。

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看来这年头不会整活的品牌已经输在起跑线上了，999用掀广告前后的5秒钟，让用户完成“叛逆-好奇-愉悦”的情绪过山车，让年轻人觉得健康是“顺手的事”，这种创意不仅抓眼球，强记忆，还大大提升了品牌好感度。

如果说这个橘色海报是内容上的反向操作，那么下面这个公交站牌广告则是形式上的真·反向。

只见在太原的一个公交站台广告牌上，原本该端正的“999”字样，如今头朝地、脚朝天，就连药盒与水杯也跟着翻了个身，只有“666”异常地显眼。

图源：小红书网友

一般来说，大家看到这种倒着放的字，都会忍不住歪过头试图辨认。当你试着倒过来看这张海报，就会读到“故意挂反广告牌，祝你金榜题名”这几个大字。原来不是草台班子，而是品牌故意为之~

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最巧妙的是，倒过来之后的“666”，恰好表达了 “顺利出彩、事事拔尖” 的意思，包含了对高考考生美好的祝福和赞美。实在让人赞叹设计师的脑洞和专业水准。

而且，相较于市面上正向排版的广告，反常规的倒置排版更容易制造认知冲突，唤醒用户的猎奇心理，进而轻松撬动用户自发的二次分享与传播。

其实999不仅会自己玩，还特别会和别人玩。（玩心很重了）

比如在易烊千玺代言的巨幅海报旁，999感冒灵苦口婆心地劝道：“旁边广告牌的帅哥不苟言笑，真的高冷；不穿秋裤，真的好冷，天冷了记得加件外套”。

文案暗戳戳点出易烊千玺不爱穿秋裤而且高冷的形象，并自说自话把自家感冒灵摆在这，随时准备“解救”受寒感冒的他。（图穷匕见.jpg）

图源：小红书网友

还有美团广告牌附近，999对着肖战疯狂输出土味情话：

“旁边广告牌的阳光少年，天气变冷了，想借给你我的外套，也想借给你我的拥抱。”

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到了周杰伦这，999则化身暖心粉丝：“隔壁广告牌的帅哥，珍珠奶茶要喝暖暖的，你也要穿得暖暖的。”（别闹，周董忙着把奶茶捧在手心绕地球三圈半呢）

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这还没完，在肯德基门店的上方，999更是不请自来地关爱起了老人：“楼下的白胡子老头，您负责提供热气腾腾的快乐，我们负责提醒您冬天到了，别忘了给自己加顶帽子。”（直接cos圣诞老人来的）

图源：小红书网友

999就这样到处蹭，蹭着蹭着就形成了自己的特色。

纵观这些创意案例，品牌很擅长将场景、情绪和产品相融合。它往往先找到大众的情绪入口，再用创意把产品功能变成情绪的出口。就像世界杯赛场外球迷熬夜的躁动与皮肤发痒的烦躁撞在了一起，于是有了 “踢走痒感” 的神来之笔。

999的聪明之处，在于永远让创意站在台前，产品退居幕后。用户先被有趣的画面、玩梗文案抓住眼球，在会心一笑时完成情绪共鸣，最后自然接住藏在创意里的产品卖点。这种 “先共情，再种草” 的路径，让医药广告摆脱了刻板的说教感，把原本功能性极强、关注度偏低的品类，做成了有温度、重人设的国民品牌，逐渐在大众心中站稳 “久久久” 的位置。

作者 | 林羽