中国汽车在欧洲超过日本，风险可能大于机遇

中国汽车在欧洲“超过日本”，不是一句简单的民族情绪口号。

它背后有具体数据。JATO Dynamics（全球汽车数据分析机构）的欧洲注册数据显示，2025年上半年，中国汽车品牌在欧洲28国市场份额达到5.1%，销量同比增长91%。

上汽集团旗下MG在欧洲销量达到16.2万辆，首次超过特斯拉。

比亚迪上半年在欧洲注册约7.05万辆，同比增长311%。

到6月，比亚迪单月销量进入欧洲前25个品牌，并超过铃木、MINI和Jeep。

如果看“品牌国籍”，日本车企仍有丰田这样的强者。丰田在欧洲有长期本地生产和渠道基础。

但如果看“新增势头”和“中国品牌集体存在感”，中国车确实正在挤压日系、韩系和美国品牌的边缘份额。欧洲媒体和行业机构之所以关注这件事，是因为变化来得太快。

几年前，中国车在欧洲还被视为低存在感角色。

现在，MG、比亚迪、Omoda（奇瑞海外品牌欧萌达（参数丨图片））、Jaecoo（奇瑞海外品牌捷酷）、零跑、小鹏已经形成集群。

超越背后的原因，首先是价格。

JATO曾指出，中国电动车在本土市场平均价格大幅下降，而欧洲电动车价格长期偏高。中国车企把电池、供应链和整车制造成本压得更低。

欧洲消费者面对通胀和高利率，自然会看重性价比。其次是产品力。

中国品牌不是只卖便宜。它们在续航、智能座舱、车机响应、配置密度和插混技术上，给了欧洲用户新的选择。比亚迪 海豹U、MG4、Jaecoo 7、零跑 T03等车型，都是用“配置更满、价格更低”切入市场。

欧洲车企自己的空档。

大众、斯特兰蒂斯、雷诺等公司在电动化转型中成本很高。车型更新速度也不够快。

JATO在2025年6月报告中提到，欧洲上半年新车注册量同比下降0.3%，市场并没有扩张。中国车的增长，本质上是在存量市场里抢份额。

这意味着竞争会更残酷。但销量增长越快，风险也越大。

第一把大锤就是关税。

欧盟委员会已经对中国产电动车征收最终反补贴税。税率因企业不同而不同。

比亚迪为17.0%，吉利为18.8%，上汽为35.3%。再叠加欧盟原本10%的汽车进口关税，部分车型总税负可以接近45%。

这会直接削弱中国车的价格优势。更麻烦的是，欧盟的调查不是一次性事件。只要欧洲认为中国产能和补贴继续冲击本土工业，贸易摩擦就会长期存在。

第二个风险是质量和合规。

欧洲不是只看车能不能开。它看型式认证、网络安全、软件更新、数据保护、维修责任、召回响应和消费者权益。

英国DVSA（驾驶与车辆标准局）和欧盟市场监管体系都要求车企主动报告安全缺陷。若出现隐瞒、延迟召回或不合规销售，罚款和强制召回都会迅速扩大。

中国车企在国内靠高速迭代取胜，但欧洲用户更在乎长期可靠性。一旦出现批量质量问题，社交媒体、消费者组织和监管机构会共同放大口碑危机。

第三个风险是服务网络。

卖车只是第一步。欧洲用户买车，还会看配件供应、残值、维修便利和二手车信任。

日本车当年在欧洲和美国能站住，不只是因为省油，而是因为几十年建立了可靠性口碑。

韩国车也是如此。现代起亚早年进入美国时，Excel车型销量很快，但质量口碑崩塌。后来它们用了长期质保、本地研发和工厂投资，才慢慢翻身。

历史上，日本车也不是一路顺风。

1980年代，日本汽车大量进入美国，引发美国工会和政界反弹。1981年，日本被迫接受对美汽车自愿出口限制。日本车企随后才转向在美国建厂，把自己从“进口冲击者”变成“本地雇主”。

丰田、日产、本田在美国的成功，不是靠一波出口完成的，而是靠长期本地化完成的。

大众和丰田的历史也提醒中国车企，不要迷信“世界第一”。

大众长期追求全球第一，后来遭遇柴油门，付出超过300亿欧元成本，并重创品牌信任。丰田在追赶通用、登上全球第一后，也经历2009年至2010年大规模召回，美国司法部和解金额达到12亿美元。

规模不是护城河。规模扩张过快，反而会暴露质量、组织和合规短板。

所以，中国汽车在欧洲超过日本，当然是历史性机会。它证明中国制造不再只是低端代工。它也证明中国品牌可以进入最挑剔的成熟市场。

但风险可能高于机遇。欧洲不是一个只用价格就能打穿的市场。它需要本地工厂、本地员工、本地供应链、本地售后和长期信任。

真正值得追求的，不是喊出“世界第一”。而是长期在地服务用户。

大众和丰田都曾因为规模冲动付出代价。中国车企如果只把欧洲当销量战场，也会被同样的历史惩罚。

能留下来的公司，不会是最会冲榜的公司，而是最能对用户、监管和社会长期负责的公司。