日本四大啤酒公司减少国内市场依赖；兰州黄河预计2026年上半年亏损增加110%—152%......

日本四大啤酒公司减少国内市场依赖

受日本人口萎缩、年轻群体饮酒意愿下降影响，国内酒类市场持续萎缩，日本四大啤酒企业纷纷摆脱本土市场依赖，但两大截然不同的转型赛道，让行业格局加速分化。

其中，札幌啤酒、朝日集团坚守酒类主业，深耕海外增量市场。札幌出售房地产业务回笼资金，与嘉士伯组建新加坡合资公司，借力其渠道开拓东南亚市场，快速搭建海外销售体系。朝日则豪掷4654亿日元收购帝亚吉欧东非业务，卡位肯尼亚、坦桑尼亚等高增长区域，依托非洲人口与经济红利撬动业绩增长。

而麒麟控股、三得利控股跳出啤酒赛道，全力冲刺健康科学领域。麒麟通过接连收购澳新健康品牌、落地功能性饮品海外布局，其健康业务已实现盈利，打响海外扩张第一枪，同时计划布局北美市场，冲刺2035年5000亿日元营收目标。三得利收购药企非处方药业务，整合产品矩阵，目标2035年将健康板块营收翻倍至4000亿日元。

业内分析指出，四大巨头看似同步逃离本土红海，实则走向两条终极路径：要么做全球化酒类龙头，要么转型大健康企业。目前两条赛道尚无绝对胜负，但企业间的发展差距，未来或将持续拉大。

巴西圣保罗州打造 “啤酒之路” 文旅项目

产旅融合赋能产业发展

巴西圣保罗州正式推出啤酒之路特色旅游项目，以7条主题线路串联全州百余家啤酒相关企业，联动50余座城市，推动啤酒产业与旅游业深度融合。有427家注册酒厂，占巴西全国总量22%，酒厂数量位列全国第一。线路囊括多家知名获奖精酿品牌：Invicta、Klaro、Dama Bier、Louvada 等酒厂奖项颇丰，部分品牌产品线覆盖拉格、IPA、世涛等主流品类；Tarantino、Central 等本土老牌酒厂则见证当地精酿文化发展，部分酒厂还开放厂区参观、品酒、酿酒课程、主题活动等沉浸式体验，不少厂区更是融合餐饮、休闲、文化功能，成为城市打卡地。

当地同步推出啤酒文化专属刊物，收录酒厂信息、啤酒历史、行业数据与法规，并开设专题推介特色酒旅目的地。此外政府划定7条啤酒相关地方产业链，覆盖酿造、啤酒花种植、设备制造等环节，后续将与啤酒之路项目协同推进，持续拉动地方经济与文旅产业增长。

兰州黄河预计2026年上半年

亏损增加110%—152%

7月13日，兰州黄河企业股份有限公司发布2026年半年度业绩预告。预计2026年上半年净利润为亏损2500万元—亏损3000万元，同比亏损增加109.85%—151.82%；预计扣非净利润为亏损1900万元—亏损2400万元，同比亏损增加35.74%—71.38%。预计基本每股收益为亏损0.1374元—亏损0.1648元，上年同期每股亏损0.0642元。

2026年上半年，公司归属于上市公司股东的净利润为负，主要原因如下：

1.公司啤酒及饮料业务持续拓展线上销售渠道，整体营业收入较上年同期实现增长，为支持线上渠道扩张及市场推广，销售费用同比增加。

2.公司实施产能整合，产生员工安置费用。

朝日啤酒新广告日本开播

长泽雅美再搭档ONE OK ROCK

7月14日，朝日啤酒（Asahi）旗下旗舰产品“Super Dry”全新电视广告在日本正式开播。新广告继续启用日本知名女演员长泽雅美出演，场景设定在盛夏烈日之下，长泽雅美与朋友们一边享受烧烤，一边畅饮冰镇Super Dry，发出“嗯～好喝”的满足感叹。广告配乐采用了人气摇滚乐队ONE OK ROCK的经典曲目《The Beginning》。

朝日啤酒表示，此次广告主题为“日本的夏天，因冰镇DRY而更美味”，旨在通过“冰镇后更好喝”的核心诉求，强化Super Dry在夏季旺季的消费场景。长泽雅美自2025年起便担任Super Dry系列广告代言人，此次新广告是其与朝日啤酒的再度携手。

百威中国世界杯营销加码

商标侵权案下周开庭

作为国际足联官方啤酒赞助商，百威在中国市场持续加码营销布局。产品端，百威推出多款不同容量、包装和口味的世界杯专属包装产品；渠道端，联合外卖平台上线深夜冰啤即时配送服务；品牌传播方面，则持续深化与总台《豪门盛宴》的合作伙伴身份，通过板块冠名、环节深度合作等形式，实现贯穿整个赛事周期的长效传播。百威集团全球首席执行官邓明潇表示，在中国市场亲眼见证本地夜经济充满活力。

营销之外，一场商标权纠纷也将进入司法程序。据浙江法院网披露，百威（中国）销售有限公司起诉福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司等侵害商标权纠纷一案，定于7月17日上午9时在乐清市人民法院第十法庭开庭审理。除惠泉啤酒外，被告还包括福州凯棋利亚商贸有限公司及多家商户。

业内人士指出，百威在世界杯营销上“高举高打”，既是对赛事红利的精准卡位，也体现了其对中国消费市场长期看好的信心。

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