李佳琦异议 “孙佳琦” 商标失败：姓名商标的保护边界在哪？主播 IP 避坑指南

2024 年，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司为旗下主播孙佳琦（艺名 “七七”）申请注册的 3 件 “孙佳琦” 商标，历经李佳琦方提出异议后，国家知识产权局商标局最终作出准予注册的裁定。这场头部主播之间的商标争议，不仅是公众热议的话题，更厘清了姓名类商标的核心裁判规则 ——不是名字带相同字样就构成近似，也不是拥有姓名权就能垄断所有同类用字。

本案打破了很多人 “差一个字必侵权” 的认知误区，也给所有打造个人 IP 的主播、达人、创业者，上了一堂关于商标近似判断与在先姓名权边界的公开课。

一、案件完整复盘：同赛道、同后缀，为什么异议不成立？ 1. 事件背景：头部主播的姓名商标碰撞

孙佳琦是东方甄选旗下的签约主播，艺名 “七七”，东方优选于 2022 年 7 月分别在第 35 类（广告销售、市场营销）、第 38 类（信息传送、电视播放）等核心类别提交 “孙佳琦” 商标申请，2023 年商标通过实质审查进入初审公告期。

公告期内，李佳琦及其关联公司宁波镁麒电子商务有限公司提出异议，核心理由有两点：

“孙佳琦” 与在先注册的 “李佳琦”“佳琦” 商标仅一字之差，构成使用在类似服务上的近似商标，容易导致消费者混淆；

被异议商标的注册损害了李佳琦的在先姓名权，属于恶意攀附其知名度的行为，违反《商标法》第三十二条规定。

2. 裁定结果：商标局驳回异议，商标准予注册

商标局经审理后，对两项异议理由均不予支持，最终裁定 “孙佳琦” 商标准予注册，核心结论如下：

服务类别方面：双方商标指定使用的电视播放、信息传送、广告销售等服务，在内容、方式上高度相近，属于同一种或类似服务；

商标近似方面：“孙佳琦” 与 “李佳琦”“佳琦” 在文字构成、读音及整体外观上区别明显，未构成类似服务上的近似商标，市场并存不易造成公众混淆误认；

姓名权方面：李佳琦方主张损害在先姓名权的证据不足，无法认定被异议人存在恶意攀附其姓名知名度的主观意图。

最终依据《商标法》第三十五条规定，对被异议的 3 件 “孙佳琦” 商标准予注册。

二、深度法律拆解：两项核心主张为什么站不住脚？ 1. 近似商标判断：姓氏是核心区分边界，“佳琦” 并非独创臆造词

很多人直觉上认为 “李佳琦” 和 “孙佳琦” 都叫 “佳琦”，消费者很容易搞混。但商标法上的近似判断，遵循的是整体观察、显著部分比对、隔离比对的原则，并非数字数、找相同。

（1）整体识别差异显著，姓氏是第一识别要素

中文姓名商标的核心识别点，首先是姓氏，其次才是名字。“李” 和 “孙” 是两个完全不同的常见姓氏，无论是字形、读音还是含义都没有任何关联，消费者施以一般注意力，能够清晰区分 “李佳琦” 和 “孙佳琦” 是两个不同的人。

从读音看：全名读音分别为 “lǐ jiā qí” 和 “sūn jiā qí”，首字发音差异明显，口头称呼中不会产生混淆；

从字形看：首字结构、笔画完全不同，整体视觉上区分度很高；

从含义看：两个标识分别指向两个不同的自然人，不存在含义上的关联。

（2）“佳琦” 是通用常用名，不具备强显著性

李佳琦虽然知名度很高，但 “佳琦” 二字是非常普遍的人名用字，属于公有领域的常用词汇，并非李佳琦独创的臆造词汇。法律不会因为某个人出名，就赋予其垄断通用常用字的权利。

李佳琦的商标显著性，更多来源于 “李佳琦” 全名与李佳琦本人的稳定对应关系，而非 “佳琦” 二字本身；

他人使用 “X 佳琦” 的真实姓名注册商标，只要姓氏不同、整体可区分，就不构成近似侵权。

2. 在先姓名权保护：不禁止同名，只禁止恶意抢注

《商标法》第三十二条规定 “申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”，姓名权是典型的在先权利，但姓名权的保护有严格的边界，绝非 “叫这个名字的都不能注册商标”。

（1）姓名权保护的核心是 “恶意攀附”

认定商标注册损害他人姓名权，需要同时满足两个核心要件：

被异议人主观上具有利用他人姓名知名度、攀附他人商誉的恶意；

该商标的注册容易导致相关公众误认为商品 / 服务与该自然人存在特定联系。

本案中，“孙佳琦” 是被异议方主播的真实姓名，东方甄选是为自家签约主播进行正常的 IP 商标布局，并非刻意借用李佳琦的名气牟利。商标局正是因为没有证据证明被异议人存在恶意攀附的主观意图，才没有支持姓名权的主张。

（2）自然人无权垄断常用姓名

我国人口基数庞大，同名、同名字的情况极为普遍。姓名权保护的是自然人的人格利益，而非赋予其对某个名字的商业垄断权。

只要是使用自己的真实姓名进行商业活动、注册商标，且没有刻意蹭他人热度、误导公众，就是合法的权利行使；

即使是公众人物，也不能禁止其他同名同姓的人正常使用自己的姓名注册商标。

三、给所有个人 IP 的 3 条商标启示

本案是个人 IP 商标保护的典型反面教材，也给所有主播、达人、创业者敲响了警钟：姓名商标的保护不是想当然的，布局和维权都要讲方法、守边界。

1. 姓名商标布局：全名 + 艺名双注册，构建完整保护

只注册 “名字”（如 “佳琦”）的保护力度非常有限，因为常用字的固有显著性弱，很难禁止他人 “姓氏 + 相同名字” 的使用。正确的布局方式是：

核心注册：全名（如 “李佳琦”）+ 艺名 / 昵称 同步注册，形成最强识别标识；

防御注册：对高度近似、易被混淆的名称进行防御性注册，但无需覆盖所有带相同字的名称；

全类别覆盖：在直播、电商、广告、教育等所有相关类别同步布局，避免抢注漏洞。

2. 维权要精准：区分正常使用与恶意蹭热度

遇到近似姓名商标时，不要盲目提异议，先判断对方是否具有主观恶意：

如果对方是真实使用自己的姓名、且没有刻意模仿你的人设、风格、宣传话术，大概率不构成侵权，盲目异议只会浪费时间和成本；

如果对方刻意改字蹭热度（如 “李佳琪”“李嘉琦”）、或者直接冒用你的姓名和人设，才是典型的侵权行为，要及时在 3 个月公告期内提出异议。

3. 签约 IP 务必提前确权，避免权属纠纷

对于 MCN 机构、企业而言，签约主播、达人时，务必提前做好姓名商标的权属约定：

明确艺人姓名、艺名的商标申请权、使用权归属；

合约期内及时完成全类别商标布局，防止 IP 火了之后被抢注；

留存完整的使用证据，既能对抗撤三，也能作为维权的核心依据。

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“李佳琦异议孙佳琦” 案再次证明：商标保护从来不是想当然的 “有我没他”，而是要在法律规则内精准布局、科学维权。无论是打造个人 IP，还是签约达人矩阵，专业的商标规划都能帮你避开误区、守住资产。

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