四川
WBO从多位奔富经销商处证实：自7月1日起，奔富Bin407将停货一个季度。与此同时，还有经销商透露，已接到口头通知，部分产品可能会同步上调价格。这是富邑集团自今年6月发布最新战略调整以来，首个在核心单品上落地执行的大动作，“控货稳价”的意图清晰可见。具体情况如何？
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官方确认奔富Bin407控货属实，暂未统一提价
富邑葡萄酒集团中国团队发布的通知显示：为推动品牌的可持续增长，自2026年7月1日起，富邑阶段性暂停接收奔富Bin407产品的新订单，预计将持续至2027财年第一季度末，即9月30日。停货时长为一个季度。
“奔富Bin407停货的主要原因是没有配额了，国内这款产品的配额集中在少数经销商手上，因为他们在帮富邑销售一些动销速度较慢的产品。其他经销商手里会按部就班分配一些配额，量不会太大。奔富Bin389没有同步停货，是因为库存量还比较丰富。”一位奔富华南地区经销商分析道。
控量稳价是富邑在2026年6月4日发布的最新战略调整中较为重要的举措。彼时富邑大中华区业务负责人吴明峰就透露：奔富葛兰许和奔富Bin707将减少配额分配。
在奔富Bin407控量之外，还有一个重磅消息释放出来。上述奔富华南地区经销商透露，“接到口头通知，7月1日起奔富Bin389和Bin407进行价格上调，预计在5%左右。但最终涨不涨还不太确定。”
不过西南地区一位奔富大商则表示，“富邑确实在管控价格，主要针对奔富几款热销产品，不过具体涨价与否还要根据市场和库存来看，尚未确定。”
还有经销商明确表示，“中粮名庄荟代理的奔富麦克斯暂不会涨价。”
对于该消息，WBO同时求证了奔富官方。对方表示：暂无相关官方通知，目前奔富对于不同经销商与渠道采取专属的价格与市场策略，不同经销商与渠道的供货与价格之间会存在一些差异。
有业内人士分析道，“目前已经看到部分进口商在朋友圈发布涨价的相关消息，不排除是为了吸引分销商打款。”
富邑集团上次公开宣布对奔富Bin系列进行涨价，是在2024年中期，彼时奔富Bin389和Bin407出厂价上涨6%，托盘商的出货价则上涨近100元。时隔两年后的如果再次提价则已面临明显不同的市场环境。
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稳价控货背后的结构性调整
Bin407停货一个季度以及部分经销商提及的涨价，均指向富邑对奔富渠道库存与价格体系的修复。
在过去两年里，奔富在中国市场面临着一个挑战：平行货和前期积压的库存，使得相关产品的实际成交价低于品牌方的指导价位。针对相关问题，富邑已提出自2026财年第二季度起的两年内将中国市场的客户库存降低约40万箱。奔富Bin407停货一个季度，正是这一去库存计划的加速执行。
“停货也是为了把市场上的‘便宜货’消化掉。”上述华南经销商分析，“等到存量清得差不多了，新价格才能站得住。”
近年来，富邑集团一直以较为务实的姿态应对市场的改变，以谋求品牌的健康发展。如同样是针对控货稳价的目的，已发布多项管控平行进口货的举措，如暂停向存在窜货行为的海外经销商供货；与中国海关协调，要求平行进口货在报关时提供有效的品牌授权；包括新战略中提及在中国市场建立正式的奔富跨境渠道以规范线上定价。但市场现状的转变仍需要一个过程。
在渠道压力之外，奔富更深层次的冲击来自市场环境的冲击。由于政商务消费场景受到冲击，削减了高端葡萄酒的主要销路，影响的不只是奔富，其他所有高端品牌均在受影响之列。
针对市场环境，富邑在顶层设计层面也在谋求更为深度的转型，如将集团资源进行重新梳理，砍掉六成品牌，将资源聚焦到少数10个核心品牌上，来保证优势产品获得更为集中的优势。此外运营模式将以区域为主导，大中华区、美洲区等四个大区以动销为基础获得更多的主导权。
此外在高端产品之外，富邑在新的战略规划中也强调了对“轻量化葡萄酒”的关注，如此次将新西兰脉拓酒庄与奔富和达欧一起列为三大关键品牌，则可见未来同样将发力大众化葡萄酒板块。
强化直销渠道亦是富邑新战略的组成部分。据其在投资者会议上披露的信息，未来将进一步强化对免税系统的投入，此外还将提升对终端门店的覆盖率，即将重点拓展高端白酒的销售网点。
整体来看，富邑此次针对奔富在中国市场的控货稳价策略是推动品牌健康发展的重要策略，不过未来效果如何仍需关注，尤其在下半年的销售旺季。
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