热搜才是世界杯的必吃榜

花儿街参考 · 出品

作者 | 林默

1

在世界杯的热点宇宙，球迷和伪球迷握手言和

这一次，我和我的朋友，终于看上了同一个世界杯。

今早法国队输给西班牙队结束，他郁闷，既心疼“输球又输人”的姆巴佩，又认同法国队打法不行了的观点，整场比赛看得快要窒息了。

我说我懂，法国队一路从皇后到皇贵妃再到妃，姆巴佩心态能不崩么？

C罗进球时，他大呼爽到了，偶像完全不吃压力，真正的葡萄牙世界杯射手王。“什么诸神黄昏，神的世界没有年龄焦虑。”

我说没错，上山的人别笑下山的神，法拉利老了也是法拉利！

佛得角一战成名时，他感慨足球的世界总有惊喜，“这就是世界杯扩军的意义，也是这个运动最大的魅力”。

我说赞同，没有梦想跟咸鱼有什么区别？以后吐槽压力太大之前，我就要看一看佛得角门将的梗图。

这些同频瞬间发生得太过自然，以至于作为铁杆球迷的他不敢相信，反复问了好几次我是不是恶补足球了。上一次的卡塔尔世界杯，我这足球纯种小白，可给过他无数次雷霆一击。

是我开智了么？不，是我开源了。

我俩结论一样，可实际推导过程，不说毫不相关，那也是两模两样。

他是真的熬夜看过球，精彩的场次一个不敢落下。我呢，只在摸鱼的时候点开过热搜，就从世界杯的全世界轻松路过了。

在我这里，比首场半决赛专业分析更早到来的，是姆巴佩急出来的表情包，以及“亚马尔九擒姆巴佩”的足（爱）坛（恨）魔（情）咒（仇）。

在我这里，比佛得角门将赛场表现、技术点评更先到来的，是一张流传甚广的千手观音梗图。这张图的含金量，看看它此刻的包浆程度就知道了，堪比能载入微博神图史册的“我是梅西，我现在慌得一批”。

在比赛直播之外，在热点洪流之中，球迷和伪球迷的世界大战，错乱又和谐地喊停了。

我和我的朋友，看上了同一个世界杯，其实也不是一个“世界杯”。

2

从看球到聊球，一代人有一代人的“世界杯”

我以为，我理解世界杯的方式很非主流，没想到，这竟然是一种主流。

在微博，路人用户，尤其是年轻路人用户，试吃世界杯的方式正变得前所未有的杂食化。有人玩梗二创、有人看图认球员、有人玄学定胜负、有人大搞“拉郎配”……无论一开始因为啥聊起来，反正最后每个人都能找到共脑的小伙伴。

就说认识球员这一块，一千个微博网友就有一千种“邪修”方式，连脸盲都能得到救赎。比如哈兰德，你说这哥们战斗力多强、商业价值多高，抱一丝，我们真不懂。但你要说他生吃牛内脏、偷喝对方门将的水、丸子头跑了90分钟都不散的小道消息，那，我们立马不困了。

除此之外，姆巴佩、内马尔、亚马尔等球星，每一个也都有数不清的热梗名片。

更妙的是，姆巴佩、内马尔这些球员自己也开了微博，比赛完随手发条日常、发个自拍。你前脚刚在梗图里认识了他，后脚就能翻到他本人在更新——这种距离感，是别的地方给不了的。

在今天，看球的专业门槛还是很高，聊球的参与门槛已经大大降低了。没看比赛或者不懂足球，每个人依然可以热聊15分钟的世界杯。

麦克卢汉提到过，每一种文化、每一种时代都有它喜欢的感知模式和认知模式。简单说，每个时代都有它自己偏爱的信息打开方式。

放到今天就是——年轻人已经不太愿意为一场球熬两三个小时了。碎片着看、集中着聊，才是这代人的世界杯。这个规律，巴黎奥运会那会儿就已经很明显了。

加之，今年世界杯很多比赛卡在凌晨，大概只有最老派的那一批硬核球迷才会熬夜观战，绝大多数年轻球迷选择了该睡睡该玩玩，一觉醒来看下关键回放、高光时刻、赛后热点，照样能够快速“补位”、激情开麦。

每一种热爱都需要同好，每一种声音都期待回响。无论是完整观赛还是碎片吸收，大家最后都要通过交流、讨论，放大快乐感受。

激烈的战斗，在赛场、在版权、更在社交。

在这种情况下，如果世界杯的内容还局限在本身，它的价值就无法被完全释放。我们也看到了，小红书、抖音、B站、微博等平台，也不断把内容运营往“聊球”这一方向延伸，都想成为那个带动全民讨论的入口。

拿下世界杯转播权的小红书，主打将专业赛事生活化，将世界杯话题跟穿搭、萌宠、手工等生活方式结合起来，上线官方活动来激励更多用户发布相关笔记。抖音充分发挥短视频的优势，打造《懂球大会》《皇家足球班》等节目，在专业和娱乐之间寻找最大公约数。B站则通过提供大量赛事的硬核分析、深度拆解，充当起资深球迷的快乐自留地。作为大众舆论场，微博既是世界杯热点的发源地，也是圈层用户、普通路人表达情绪、寻求共鸣的广场，并且极易形成破圈的共振。

聊球这事儿，比看球还挑气氛。真正能够做到全民快乐聊球，需要的一定是能让所有人在场、所有梗都被接住的空间。据我观察，能够一次性包罗硬核的足球内容、脑洞大开的热梗、全民共情的话题，让每个垂类创作者、每个圈层爱好者都能出动的，还是微博。

在这里，你既可以通过球星微博、体育博主、超话等方式打开一个“专业”的世界杯，也可以跟随其他用户、创作者的视角，以一种意想不到的方式获取足球知识。

得说，群众最懂群众，路人最爱路人。像我这样本来对世界杯兴致不高的人，刷到用《甄嬛传》安利世界杯之后，立马就产生了闲扯的冲动。在相关博文的评论区，不少人也都说自己“不自觉点了进来”“这下真懂了”……

时代真变了。当年俄罗斯世界杯有这待遇，我也不至于多一个爱看足球的前任。

两人托起大力神杯，看球的和聊球的，一个都不能少。

3

在讨论场，就是“在场”

在今年世界杯，我最大的感受是，你永远无法预测，一个人是怎么跟世界杯扯上关系的。

最近一次跟我提到世界杯的朋友，是一个“再就业男团”的忠实熟龄粉丝。最开始，她只是看到了一个#苏醒世界从此清静了#的热搜，点进去发现，球迷在分析立场、粉丝在隔空示爱、路人在探讨公共表达的价值，还有她这样的综艺爱好者在分析“什么叫活人感”，那叫一个热闹。

光看这条信息传播链条，是不是跟世界杯没有什么关系？我们稍微再往上倒一下，相关热搜的起点是，葡萄牙队在世界杯出局，苏醒一句“起码我做球迷的这辈子，这个世界从此清静了”让球迷炸了锅。这个世界杯期间，他以语音陪看、小号吐槽、大号点评等方式，在微博持续参与世界杯话题的创作。据不完全统计，苏醒一个人就上过不下十次热搜。

如果你关注明星、关注文娱，很容易就能找到类似的入口。除了苏醒，李冰冰、马思纯、李现、武艺等明星，也都跟今年的世界杯产生了热点的交集。关注他们的粉丝，也会因为偶像关注到了世界杯相关话题，这也是带动广泛传播的关键。

如果这还是身边即世界，那热搜数据总有说服力吧。世界杯的第一个爆款是头绳，一根绑在哈兰德头上的、每根价值约42元的头绳、上过四次热搜的头绳。它的出现，把文体、穿搭、时尚、生活等领域，一下都串起来了。

如果这些你统统不关心？那工作、玄学、搞钱你总有一个感兴趣的。试问哪一个打工人，看到#正式确诊办公室哈兰德#、#世界杯裁判演我上班#、#世界杯期间如何用2元赚2000万#这些话题，能够忍住不点进去看一眼的冲动？！

只要内容足够多且相互流动，人和内容、人和人就更容易产生交点。追星党、打工人、穿搭爱好者、玄学野生专家等，看上去跟世界杯没半毛钱关系的人群，结果通过梗图、热搜、头绳这样的“超链接”，全都进来了世界杯的“讨论场”。

在这里，世界杯早已变成内容领域的“奶皮子”——百搭，还能让人“真香”。这种吸引力直观体现在数据上，光是开幕赛到小组赛，微博网友就聊出了1295个世界杯相关热搜，阅读量达到了519.9亿。

什么概念？直接一点说就是，平均每场比赛，微博网友能玩出十几个梗——很多你在其他平台刷到的热点、热梗，可能都是从这里面传出来的。

比世界杯内容得到新延展更关键的是，圈层和路人都能找到自己的同温层，拥有互不打扰的讨论场，两个群体的相处再也没有以前那种违和感。

对硬核球迷来说，他们第一时间就能通过热搜了解赛程结果、球星表现、高光时刻，看球搭子是文体明星、主流媒体、垂类创作者，乃至世界杯赛场上的球员。每个国家队、每个球星还有自己的超话，广大球迷可以在里面寻找同好、交流感受、复盘比赛，还能为喜欢的球队超话搏一个好排名，以各种方式释放圈层热情。

路人用户也大大方方上桌了。搁以前，伪球迷、非球迷吃得太差，“上场”的第一步就是学习专业知识，难度可想而知。如今网友们二创出来的热梗、热图、热点，那才是真正因材施教、通俗易懂的好教材，让人也有了说两句、聊一下的冲动。

硬核的还在硬核，路人的也没被赶下桌。看球的聊技战术，聊球的聊头绳和梗图，谁也不用装懂，谁也不觉得对方吵。

路走宽了，人也就多了。

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