中央广播电视总台少儿IP亮相国际孕婴童展，与行业共商品牌合作

7月15日，2026 CBME国际孕婴童展于上海国家会展中心开幕。作为全球规模领先的孕婴童全渠道商贸对接平台，本届展会以 “新势力·新生长”为主题，汇聚超2800家展商和4200个全球优质品牌。同期举办的CBME玩具及教育展、CBME童装展、CBME营养健康食品展、CBME智能制造展以及全球授权展·上海站，共同构建起覆盖孕婴童全产业链的多元会展矩阵。

展会期间，中央广播电视总台总经理室联动总台体育青少节目中心、视听新媒体中心、CCTV-14少儿频道的“金象合作伙伴”中视金桥国际传媒集团深度参与，立足国家媒体传播优势，打造少儿频道专属展区；在展会开幕式上致辞，传递总台亲子内容矩阵品牌价值；举办孕婴童品牌传播座谈会，与头部母婴企业围绕总台亲子IP赋能产业、母婴品牌全媒体传播等展开深度探讨，以主流媒体品牌之力赋能行业高质量发展。

释放少儿IP资源品牌价值

探索行业高质量发展新路径

在7月15日上午的开幕式上，总经理室分享国家级媒体赋能孕婴童品牌传播的独特价值，期待与孕婴童行业携手探索内容共创、品牌共生的合作新路径。对孕婴童品牌而言，央视少儿频道具有海量亲子受众底盘、国家级权威信任背书、大屏小屏全域融合传播能力三大不可替代的品牌传播价值。

在7月15日下午举办的中央广播电视总台2026孕婴童品牌传播座谈会上，总台体育青少节目中心、视听新媒体中心深度介绍了《智慧树》《七巧板》《央宝的奇妙世界》《2050孩子的家》《小喇叭》《CMG童声歌会（第二季）》《中央广播电视总台少儿春晚》《CMG青少年跳绳公开赛》《超级玩具店》《家的答案》等重点少儿IP。总台总经理室介绍了少儿IP的传播价值及合作方式，CCTV14是中国母婴领域第一频道，拥有全国最知名的少儿节目、中国最知名的主持人群体和最全的媒体传播矩阵，能够通过总台的“共创+定制”模式，以新品发布、探访直播、主持人账号运营、线下活动等方式为企业背书，适配各类品牌差异化传播需求。中视金桥国际传媒集团介绍了孕婴童行业与总台合作的成功案例。

Hape、逻辑狗、舒客宝贝、盖狮、爱舒屋、Witsbb健敏思、全棉时代、可心柔、科大讯飞、德祐、麻丫丫、宝贝第一、伟易达、美昌集团、Ddrops、迪巧、希沃、曼龙、安热沙、得力、阿尔法蛋、不二宝贝、碧芭宝贝、汇乐等20余家企业参加座谈会，围绕对总台的传播资源需求、合作建议等交流发言。

大家分享了与总台少儿节目的品牌合作经历，认为总台近年来的发展变化与时俱进，成效显著，今天座谈会介绍的少儿节目IP和全新合作空间令人振奋，愿与总台深化共创、携手共赢。希望依托总台全媒体矩阵，共创膳食营养、儿童护齿、益智启蒙等垂直科普品牌传播板块，拓宽IP联名开发、全国大型公益行动、行业品牌联合专场活动等多元合作通道，搭建母婴行业交流共享平台，挖掘亲子内容品牌传播的更多可能性，深耕亲子赛道展开长效合作。

本届展会的主办方英富曼会展集团相关负责人也来到现场，希望未来能携手行业深化与总台的全方位合作，传递正向育儿理念。浙江省玩具和孕婴童用品协会、澄海玩具协会负责人参加座谈会，希望借助少儿频道内容IP优势，共创开展溯源直播、线下粉丝见面会等，将媒体流量精准导入孕婴童产业带，吸引全球采购商。

打造专属主题展区

沉浸式展现亲子内容实力

总台总经理室联合央视少儿频道打造专属主题展区，集中展示少儿频道头部IP全媒体传播案例、品牌合作成果。总台少儿节目主持人鞠萍等与逛展观众热情互动，引起了参展企业和消费者的浓厚兴趣，现场人头攒动，成为展会亲子内容板块热门打卡点位。本次活动在央视少儿新媒体端还同时推出了直播与短视频集锦内容，强劲释放少儿频道的传播力与影响力。

长久以来，超百家孕婴童品牌持续与总台深度合作：伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、三元、完达山、健民、贝因美、达能、贝亲等行业龙头持续深耕总台传播阵地；贝特佳、泰兰尼斯、盖狮、菌小宝、男生女生、凯捷仕、孩宝等新锐品牌也借助总台国家级平台快速打响国民知名度。品牌绑定总台优质亲子内容，既能高效触达海量客群，更能一键拉高品牌信任度，快速建立消费者信赖。

依托本次与国际孕婴童展的深度共创，总台充分发挥全媒体矩阵、少儿内容IP资源优势，搭建起媒体与母婴产业的高效沟通桥梁。未来，总台将继续深挖亲子赛道品牌传播潜力，以优质内容、权威传播助力更多母婴品牌实现价值提升，推动亲子消费创新化、高质量发展。

排版 | XG

审核 | 林莹

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