当亿级电竞流量开始“逛”城市，看体坛传媒如何玩转文体旅融合

作者：迭戈

本文字数：4076字

建议阅读时间：10分钟

这个7月，湖南贺龙体育馆正处在“电竞时间”。

7月9日至26日，2026无畏契约冠军巡回赛CN联赛（VCT CN 联赛）第二赛段常规赛在这里进行。时隔两年，无畏契约赛事再次来到这座城市。但不同的是，这一次比赛横跨18天，覆盖了三个周末。一场头部电竞职业赛事，又一次把大量电竞爱好者的目光拉向这座最懂年轻人的城市，比赛之外，观赛带来的跨城流动，令电竞流量转化为巨大的消费增量。

就在无畏巡回开赛前几天，另一场电竞活动已经先一步走进长沙街头。7月4日至5日，2026电竞世俱杯（EWC）中国区玩家派对长沙站落地坡子街火宫殿。500平方米的活动空间里，大屏观赛、职业选手互动和主题打卡，与长沙老字号的烟火气交织在一起。从专业体育场馆到老字号文旅地标，电竞在这个夏天以不同形态进入长沙，也把更多年轻人的观赛热情带向城市街头。

对参与承办EWC中国区玩家派对的体坛传媒集团而言，这也是其近年来持续探索电竞与湖南文体旅结合的最新一站。从岳阳和平精英职业联赛嘉年华，到长沙PEL春季赛总决赛，再到此次EWC玩家派对，体坛传媒连续引进重大赛事，持续参与赛事承办、活动运营和城市资源协同，尝试让年轻人的观赛热情从赛场继续向外延伸，让电竞带来的人流进入更多文旅与消费场景。

顶级赛事IP+城市空间+文旅资源

体坛探索“电竞+文旅”新玩法

无畏巡回，是《无畏契约》推出的全新潮流竞技IP，通过全年七城巡回办赛，让职业电竞赛事进入不同城市，并尝试将比赛、玩家活动与城市文化连接起来。

此次长沙站持续超过三周，无疑为观察电竞赛事如何进入一座城市提供了新的样本。除了VCT CN职业赛事，围绕赛事展开的玩家互动和文旅活动，也让电竞带来的人流有机会从比赛场馆继续走向商圈、街区和城市公共空间。

就在无畏巡回开赛之前，另一场与《无畏契约》有关的电竞活动也在长沙发生。由体坛传媒参与承办的EWC中国区玩家派对在坡子街火宫殿举行，现场设置了《无畏契约》线下观赛活动。当时，远在巴黎的EWC赛场上，VCT CN赛区三支中国战队正在与全球强队交锋，长沙的年轻人则聚在大屏前，为中国战队的每一个关键回合欢呼。

作为全球顶级电竞赛事之一，电竞世俱杯（Esports World Cup，EWC）聚集着来自不同国家和地区的俱乐部与职业选手。2025年EWC，中国俱乐部曾取得5冠5亚的成绩。此次玩家派对落地长沙，也让一场发生在海外的顶级赛事，通过线下观赛和玩家互动，与长沙的城市空间产生了连接。

随着电竞成为2026年名古屋亚运会比赛项目，更多人将有机会见证电子竞技作为一项竞技体育的独特魅力。

我们在电竞里同样能看到传统竞技体育最让人着迷的东西——胜负、逆转和永远持续到最后一刻的悬念，一个个燃爆的瞬间足以让玩家血脉偾张；同时，电竞的比赛机制又带来了另一种偶发性，一场看似已经失去主动的比赛，可能因为一个回合、一次极限操作突然改变走向。以篮球为例，一个球员在关键时刻面对四人包夹完成得分，往往就能瞬间点燃全场，甚至改变比赛走势。在电竞赛场上同样也能看到，一名选手在1V4的绝境中完成极限操作，一举扭转比赛局势。

而这样的逆转瞬间也正在长沙真实上演。2026无畏契约冠军巡回赛CN联赛第二赛段常规赛中，TEC老将Haodong（郭浩东）在关键回合面对四名对手完成1V4，帮助队伍最终以2比1战胜XLG。正是一个个这样的高光时刻，让玩家讨论一场比赛、记住一名选手和一支俱乐部，也让更多年轻人的目光随着赛事来到比赛所在的城市。

体坛经济观察注意到，从体坛传媒参与承办的EWC中国区玩家派对，到时隔两年重返长沙的无畏巡回赛事，电竞在长沙的落地方式正在变得更加多元。

这种变化，也与湖南近几年对年轻人和赛事经济的重视彼此呼应。2025年底，湖南《关于建设年轻人友好省份的实施意见》提出，每年为青年群体举办符合城市气质、年轻人喜欢的赛事活动。更早之前，“以赛助旅、以赛兴城”、做大做强“赛事经济”，已经连续进入湖南关于文旅和消费的政策部署。

在体坛经济观察看来，从“以赛助旅、以赛兴城”，到做强赛事经济，再到建设年轻人友好省份，折射出湖南的主动为之：持续释放新场景、新机遇，为年轻一代电竞粉丝提供新打卡点。再叠加内容传播与互动体验，这些场景也将成为连接年轻人与城市的新空间。

在EWC中国区玩家派对期间，体坛传媒就把线下活动与线上传播进一步连接起来。火宫殿推出限定主题周边，让电竞内容进入老字号的消费场景；线上则联动EWC全球创作者传播现场内容，围绕#EWC中国区玩家派对#持续放大城市话题声量，让发生在长沙街头的一场玩家活动，被更多国内外电竞受众看到。

赛事与城市的连接，还发生在观众看不到的地方。本次无畏契约巡回赛落地湖南期间，体坛传媒联合湖南文体旅集团旗下兄弟公司，为参赛选手提供赛期保障。赛事配套这些看似后台的工作，决定着一座城市承接高水平电竞赛事的能力，也决定着赛事能否进一步与当地文旅资源形成更深连接。

从岳阳到长沙

创造更强城市电竞“引力场”

如果说赛事落地解决的是“有没有”的问题，那么赛事带来的人流能否继续留在城市，回答的则是“能不能转化”的命题。

体坛传媒的做法，是围绕不同赛事IP和举办城市，参与赛事承办、运营执行和配套活动落地，再通过内容传播、玩家互动与城市资源协同，让电竞的影响从赛场持续向外延伸。

不同城市，也有不同的承接方式。

岳阳的重点，在于让电竞真正走进一座历史文化名城。2025年，和平精英城市赛总决赛落地岳阳，首届和平精英职业联赛嘉年华在岳阳楼景区举办，体坛传媒负责赛事活动的运营执行。城市赛距离普通玩家更近，为岳阳带来了一批因游戏和赛事而来的年轻客群，岳阳楼等文化地标则为电竞提供了更具城市辨识度的落地场景。年轻的电竞文化由此与岳阳千年文脉相遇，也让“古”与“潮”在同一座城市里产生新的碰撞。

到了长沙，重点则是探索头部电竞IP与一座现代娱乐产业重镇的深度连接。2026年4月，和平精英职业联赛春季赛总决赛暨七周年狂欢盛典落地长沙，体坛传媒承担赛事承办与相关运营工作。三天赛事期间，约5万人次走进线下，线上观赛人次破亿。赛场之外，周年狂欢、主题活动等内容继续向城市空间延伸，为城市带来更多消费活力。对于体坛传媒而言，赛事运营由此从服务比赛现场，进一步延伸到如何承接玩家、组织内容和连接城市资源。

从岳阳的城市赛，到长沙的职业联赛，再到火宫殿里的国际电竞赛事IP玩家活动，体坛传媒参与的项目形态各不相同，背后却指向同一件事：围绕赛事活动做好承接与运营，让年轻人因为电竞聚集起来之后，还有机会继续走进一座城市。

这也是体坛传媒参与湖南“以赛助旅、以赛兴城”的具体方式。赛事负责汇聚人气，体坛则通过运营执行、内容传播和城市资源协同，把短时间集中的赛事热度继续向商圈、文旅地标和消费场景延伸。从“把活动落下来”到“把人流接下来”，一次次具体项目，也在积累电竞连接城市文旅与年轻消费的经验。

从一场比赛带来的一晚住宿往外看，背后还有更大的产业空间。体坛经济观察获悉，下一步，体坛传媒计划继续拓展电竞业务布局，引入头部电竞俱乐部设立分部，并推进电竞酒店、专业场馆、赛事IP运营等产业化合作，让赛事带来的人流和关注，进一步转化为能够长期留在当地的消费与商业项目。

从入局到链接更大的“产业空间”

体坛电竞十年进阶之路

能够持续参与不同层级电竞项目的承办和运营，背后需要的是对这个行业足够长时间的进入。

体坛传媒与电竞的关系，最初从媒体和内容开始。2017年，体坛传媒开始系统布局电竞业务；2021年，随着TEC体坛电子竞技俱乐部成立，体坛进一步进入职业电竞俱乐部经营。从观察和报道比赛，到真正管理队伍、培养选手、经营粉丝，体坛开始从产业内部重新理解电竞。

这一步，也让电竞逐渐从一次业务尝试，成长为体坛传媒集团内部最受关注的增长板块之一。

“从2020年到2022年三年里，体坛电竞业务板块营收是高速增长的，在整体经济环境降速的情况下，还以每年30%以上的增长率提升。”此前体坛传媒集团曾这样总结电竞业务的增长速度。经历行业调整后，据了解，2025年体坛电竞业务恢复近50%的增长。对于这家从传统体育媒体起家的企业而言，电竞已经成为当前最重要的增长引擎之一。

指数级增长背后，首先是一支电竞俱乐部逐渐站稳了脚跟。2023年，TEC获得PEL和平精英职业联赛夏季赛总冠军；同年年底，成为《无畏契约》冠军巡回赛中国赛区VCT CN长期合作伙伴。此后，TEC继续布局多个电竞项目。2026年3月，成立五年的TEC首次入选EF（电竞发展基金会）俱乐部合作伙伴计划，跻身全球40家顶级电竞俱乐部之列。如今，TEC已经覆盖多个主流电竞项目，成为体坛连接职业赛事、年轻玩家和全球电竞市场的重要支点。

长期经营TEC，让体坛积累了赛训管理、选手运营、粉丝沟通和电竞商业合作经验，与此同时，集团原有的媒体传播、体育营销、线下活动和海外体育资源，也开始围绕电竞业务产生更多协同，过去分散在不同板块的能力逐渐汇聚到同一条业务线上。

电竞成为增长引擎之后，体坛传媒思考的范围也随之扩大。一支俱乐部能够带来比赛成绩和粉丝，但更大的空间，在于如何围绕电竞继续拓展内容、营销、线下活动、城市合作和国际交流。

由此，体坛传媒也为电竞业务提出了更明确的长期方向：向着“华中第一、全国领先、全球知名”的电竞产业高地迈进。这里的目标并非只指一支俱乐部的竞技排名，而是希望依托TEC在职业电竞中的积累，再叠加集团已有的媒体传播、商业运营、国际体育资源和湖南本地优势，把电竞逐步发展成一项能够持续向外生长的业务。

这也解释了为什么，当电竞走出比赛场馆，进入商圈、文旅地标和城市公共空间时，体坛传媒能够进一步发挥优势：将对电竞用户的理解，与内容传播、活动运营和资源协调结合起来，让赛事热度延伸到更广泛的城市生活。

一端，是体坛三十多年积累下来的体育媒体、商业和国际资源；另一端，是电竞所代表的新一代体育用户。体坛正在一次次具体项目的承办和运营中，寻找两端之间更稳定的连接方式。

从1988年扎根长沙，到今天拥有自己的职业电竞俱乐部并进入全球电竞网络，体坛传媒面对的用户已经换了一代。电竞成为集团当前最强劲的增长引擎之后，下一步的命题也更加清楚：以俱乐部为支点，把内容、活动、商业和城市资源继续向外延伸，让体坛电竞从湖南出发，在更大的全国乃至全球电竞市场中找到自己的位置。