北京
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对话嘉宾
秦博
赛迪顾问消费经济研究中心分析师
《国际商报》
2026年7月15日 报道
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https://epa.comnews.cn/pc/content/202607/15/content_30138.html
2026年7月15日，赛迪顾问消费经济研究中心分析师秦博接受《国际商报》采访。
“今年暑期消费市场的最大变化，是供需双方都在发生深层转型。”赛迪顾问消费经济研究中心分析师秦博在接受国际商报记者采访时表示，当前，我国文旅消费正从“景点经济”迈向“场景经济”。与往年相比，今年暑期各地新增了“非遗美食”“博物馆游”等热点领域，消费主题从传统的避暑、亲子游向更具文化深度的方向拓展，消费者更愿意为“有来历的产品”和“有故事的服务”支付溢价。
文旅产品本身也从“资源导向”转向“用户导向”。秦博举例说，今年很多研学旅行不再是走马观花式看名校，变成了项目制的沉浸式实践，例如孩子们不再是隔着玻璃看展品，而是拿上毛刷和铲子，完整走一遍“化石修复师”的考古流程；三亚、大理等地推出了海岛冥想、落日瑜伽等新项目，把一次短期避暑变成一种生活方式的体验。
与此同时，政策支持正从“普惠刺激”转向“精准赋能”。秦博表示，今年多地消费券不再“大水漫灌”，而是向低空文旅、汉服体验、文创产品等细分领域定向投放，政策目标从短期刺激需求逐步转向培育新业态、引导新供给，也更强调财政资金的杠杆效应，而非简单拉动消费金额。
“总体来看，今年暑期消费呈现出‘场景创新、体验升级、政策赋能’三大特征，正成为服务消费扩容提质的重要引擎。”秦博认为，住宿餐饮、演艺赛事、文旅休闲、教育培训等服务消费正协同增长，消费链条不断延伸，对扩大内需、释放消费潜力的带动作用进一步增强。
“不容忽视的是，当前高品质、多样化、个性化供给仍存在短板。未来，各地还需加力以高质量供给创造新需求。”秦博建议，各地可以把文化IP作为锚点，构建“一地一文化”的差异化供给体系；以数字技术重构消费场景，培育“文化、科技、体验”融合的新业态；强化供给端创新扶持，以研发突破和人才吸引驱动消费升级。
“只有供给予以源头活水，消费市场才能获得源源不断的优质内容，最终实现供给创新与消费升级的双向奔赴。”秦博如是说。
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