欠薪400万，厂里人去楼空，创始人玩消失，中国饮料巨头破产了？

去过武汉黎黄陂路打卡游玩的人，大概率都对街边一间暖橙色的网红小店印象深刻。这家门店曾经人气爆棚，门口常年排着长长的队伍，不少年轻游客专门绕道前来，只为买一瓶汽水，拍下照片分享社交平台。可如今再探访此地，只剩紧闭的卷闸门，门店玻璃墙面积满厚厚的灰尘，就连品牌创始人的联系方式也早已无法接通。这个曾经备受资本追捧、市场估值突破亿元的国潮网红汽水品牌，就这样骤然陨落、销声匿迹。

多数消费者并不了解，如今彻底暴雷、陷入经营危机的汉口二厂，和老武汉人记忆深处的老牌汽水，并没有实质关联。正宗的武汉饮料二厂，早在三十多年前就彻底退出了市场。上世纪八十年代，它是国内汽水行业八大知名厂区之一，行业地位与北京北冰洋、沈阳八王寺等老牌汽水品牌持平。后续企业被可口可乐收购，短短数年便宣告破产倒闭，属于老武汉本土汽水的经典底蕴，就此彻底断层。

时隔二十余年，武汉恒润拾企业看准了国潮复古怀旧的市场风口，重新启用“汉口二厂”这一经典招牌，打造全新饮品品牌。除了沿用老厂的经典名号、博取大众怀旧情怀之外，这个全新的品牌无论是商标资质、饮品配方，还是生产流水线、制作工艺，都和当年的国营武汉饮料二厂没有任何关联。2017年，该团队推出复古玻璃瓶汽水新品，精准契合了当代年轻人的打卡消费偏好，迅速在全网走红，成为现象级网红饮品。

这个品牌极其擅长拿捏年轻消费者的喜好，营销玩法花样百出。不仅采用复古质感的瓶身设计，还创新研发出可变色的趣味瓶盖、告白主题瓶盖，同时推出樱花、水蜜桃等多款热门网红口味，一时间在小红书等社交平台种草内容刷屏，收获海量曝光。大批年轻消费者主动购买打卡，品牌销量一路走高，2018年品牌销售额达到9000万元，2019年更是飙升至3亿元。亮眼的市场成绩吸引了众多资本入局，清流资本、高瓴创投等头部投资机构纷纷投资，累计融资金额突破亿元，一度被业内视作本土情怀品牌创新升级的标杆。

光鲜的网红光环之下，隐藏着诸多难以解决的经营弊端，各类问题层出不穷。最先被消费者、经销商诟病的就是产品定价问题，一瓶275毫升的汽水售价高达8元，是同规格可乐、雪碧售价的两三倍。这款汽水仅能满足大众拍照打卡的社交需求，性价比极低，没有人会将其作为日常解渴饮品长期消费，消费者自然不会持续为高价情怀买单。

与此同时，产品口感也完全撑不起高昂的售价，众多消费者体验后反馈，这款汽水的饮用口感平平无奇，完全没有宣传中复刻童年味道的惊艳体验。新鲜感褪去后，消费者复购意愿极低，品牌复购数据持续低迷。察觉到市场危机后，品牌方在2021年底推出单价5.5元的零糖气泡水，试图贴合大众主流消费价格区间，但此时企业经营早已深陷困境，降价调整的举措终究无力挽回市场颓势。

导致企业彻底衰败的核心原因，是内部混乱的财务管理与畸形的经营模式。品牌拿到大额融资后，资金并未投入核心的产品升级与技术研发。大部分资金被用于线上流量采购、全网广告投放，还有大量资金耗费在重资产的线下体验门店布局，最核心的产品迭代、品质升级环节却长期投入不足、停滞不前。当全网流量红利消退后，品牌营收出现断崖式下滑，此前盲目烧钱搭建的线下门店、营销渠道，全部变成了压垮企业的沉重负担。

从2022年开始，企业拖欠员工薪资的问题逐步显现，2023年公司开启大规模裁员，缩减运营成本以求勉强存续。截至目前，企业拖欠在职、离职员工的薪资总额超400万元，除此之外，还欠下大量供应商货款，债务缺口持续扩大，彻底无力填补。

通过企查查公开商业信息可以查询到，汉口二厂的运营主体武汉恒润拾，累计涉及50余起司法纠纷，已被官方列入失信被执行人名单。企业法人李明被依法限制高消费，相关涉案金额达73.67万元。此前企业拖欠广告服务商十余万元款项，即便法院已经作出判决，企业依旧拒不履约，彻底耗尽了市场与行业信用。

2024年5月，作为品牌线下核心门面的武汉黎黄陂路体验店正式关停。据业内消息，此次闭店的直接诱因是房东大幅涨租，门店月租直接涨到原先三倍，单月租金接近20万元，陷入资金危机的企业根本无力承担这笔费用。有媒体实地探访门店现场，发现店内设备、货品已基本搬空，地面散落着各类废弃杂物，而企业年报预留的联系电话，也因长期欠费早已停机作废。

在这场品牌陨落风波中，受损最严重的是普通基层员工。多位离职老员工透露，公司从2022年就开始断断续续拖欠薪资，有员工2023年办理离职，时隔近一年，依旧有数万元薪资未能结清。企业负责人失联，公司彻底沦为空壳，官方注册联系方式全部失效，数百名员工的劳动报酬迟迟无法兑付，员工通过仲裁、诉讼等合法途径维权，也因企业无人对接陷入僵局，维权之路举步维艰。

这场品牌翻车事件，还牵扯出另一桩行业闹剧。湖北前首富兰世立也曾看中“二厂”招牌的商业价值，收购了名称相近的武汉二厂汽水公司，原本计划借助该主体登陆港股市场。但项目运营没多久便陷入亏损困境，数据显示，截至2024年6月底，该项目净亏损约370万港元。最终其所属集团将手中持有的51%股权，以1港元的价格转回原出让方，曾经斥资上亿布局的资产彻底作废。

归根结底，暴雷陨落的汉口二厂，自始至终都是依靠大众情怀包装出来的资本故事。再完美的营销包装、再动听的商业故事，也掩盖不了产品竞争力薄弱、定价虚高、内部经营混乱的致命短板。近几年，众多依托国潮风口崛起的网红品牌，翻车的套路几乎如出一辙。

品牌融资阶段大肆渲染商业概念、夸大发展前景，拿到资本资金后肆意挥霍、盲目扩张，反而忽视了产品这一品牌核心根基。年轻消费者愿意为新鲜感、情怀和社交属性单次买单，但绝不会长期为低性价比的产品付费。快消行业的经营底层逻辑从未改变，唯有品质过硬、定价合理的产品，才能收获消费者的持续认可，实现长久经营。

单纯依靠包装造势、依托概念炒作收割流量与利润的品牌，一旦行业风口褪去、流量红利消散，最终只会落得一地鸡毛。汉口二厂的彻底落败，本质上是违背了实体经济、实体消费最朴素的经营初心与道理。