上海
昨日在东华大学松江校区图文信息中心举办的上海国际纺织色彩及新材料科技论坛圆满落幕，主办单位东华大学化学与化工学院、国家染整工程技术研究中心、绿色低碳纺织印染技术教育部重点实验室，协办单位东华大学YP色彩研究中心。
上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄博士受邀于2026年7月17日上午在论坛“产业色彩创新与供应链协调发展”主题沙龙，演讲主题《依托产业政策重构品牌护城河战略》。
程博士从如下七个方面与参会嘉宾分享：
1、我国拥有全球最完整的纺织服饰供应链，制造产能、柔性交付能力不输海外，但本土大众品牌普遍陷入同质化价格内卷，缺乏面料技术壁垒与长期产品主义思维，仅有制造优势、缺少品牌沉淀，这也是本土鞋服行业未能诞生在世界有影响力的溢价鞋服品牌；
2、产业政策，今年国家多部门发出在基础研究材料端以及消费品牌建设等多方面给与扶持；
3、自2017年开始的中国品牌日，期待推动中国制造到中国品牌的产业转型之路，推动产品经济向品牌经济转型升级；
4、品牌建设不仅仅只是消费端，在材料以及制造过程也是可以推动品牌建设，如针织一体化申洲国际就是制造供应链的品牌；日本东丽在材料面料的独特和创新也是品牌；
5、品牌护城河的建设自然是差异化，迎合消费需求的技术研发、生活方式独特性以及品牌调性风格的持续坚持，而不是同质化和抄袭；
6、品牌是有溢价的，代表的不仅仅只是地方经济的成就，也代表一个国家的图腾文化表现；
7、背靠东华大学的中国纺织色彩及新材料科技论坛，推动统一色彩语言，让色彩沟通变简单，驱动新材料供应链降本增效，同样也推动中国纺织服装产业链的产学研一体化更加融合，撬动中国纺织服装产业全面转型。
分享最后，程博士总结依托产业政策重构品牌护城河的战略实施路径：正视当下行业现状：放弃低价内卷思维，认清“强制造、弱技术、弱品牌”的核心短板；紧抓国家政策红利：吃透2026纺织品牌培育新政、中国品牌日长期战略，借势政策做技术、做品牌；拓宽品牌打造认知：不止做终端营销才能做品牌，深耕材料、制造、终端全链条，打造多维度品牌壁垒；坚守核心商业逻辑：以差异化创新、技术研发、长期产品与品牌调性，构建不可复制的护城河；借力产业平台：依托产学研一体化资源，低成本实现技术升级、产品提质、品牌破局。
同时提出未来的本土纺织服饰行业，政策赋能技术，技术塑造产品，产品沉淀品牌，品牌产生溢价。顺势而为、借势转型、长期坚守，就是本土鞋服企业突破内卷、实现从代工白牌到中高端品牌跨越的唯一出路。
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